哈根达斯

哈根达斯是一个全球知名的冰淇淋品牌，以下是关于它的一些关键信息：

1. 品牌起源与发展：

   • 原为美国冰激凌品牌，1921年由鲁本·马特斯（Reuben Mattus）研制成功 【2】 。
   • 于1961年（一说1962年）在美国纽约布朗克斯命名并上市 【1】 【2】 。
   • 1983年出售给品斯乐公司，后品斯乐公司纳入通用磨坊公司旗下 【2】 。
   • 2002年，雀巢公司收购哈根达斯冰淇淋在美国全部注册商标权，收购总价超过10亿瑞士法郎（约合6亿美元）。通用磨坊公司仍然拥有哈根达斯在美国之外全部注册商标权 【2】 。

2. 品牌理念与形象：

   • 提倡"尽情尽享，尽善尽美"的生活方式，鼓励人们追求高品质的生活享受 【1】 。
   • 非常注重营造氛围，使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难忘的“哈根达斯一刻” 【1】 。
   • 著名广告词“爱她，就带她去哈根达斯”家喻户晓 【1】 。
   • 采用纯天然材料，不含任何防腐剂、人造香料、稳定剂和色素，脱脂奶的选用更将美味与健康融合 【1】 。
   • 曾被纽约时代杂志赋予“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美名 【1】 。

3. 产品与口味：

   • 生产的产品包括雪糕、雪糕条、雪葩及冰冻奶酪等 【2】 。
   • 主要口味有香草、巧克力、草莓、抹茶、曲奇香奶、牛奶太妃、夏威夷果仁、芒果、咖啡、葡萄兰姆酒、提拉米苏等 【2】 。
   • 甜品包括浪漫奇缘分、浓情蜜意、宠爱一生、给我的爱、心醉浪漫、爱琴海之舟梦、伊甸园等等 【2】 。
   • 每年中秋会推出数款中秋月饼礼盒，所有产品皆由冰淇淋组成，需干冰保存 【2】 。
   • 2025年9月在中国内地推出了掌心星愿树冰激凌哈菲杯，包含抹茶、抹茶曲奇、香草味冰激凌三重奏 【5】 。
   • 2025年在加拿大上市了全新哈根达斯exträaz冰淇淋口味，旨在吸引年轻消费者 【9】 。

4. 全球门店与市场：

   • 成立了连锁雪糕专门店，在世界各国销售其品牌雪糕 【1】 。
   • 在54个国家或地区共开设超过700间分店（一说超过900间分店） 【1】 【2】 。
   • 通用磨坊在中国拥有250多家哈根达斯门店，并曾考虑出售这些门店 【10】 。
   • 市场占有率方面：美国6.1%，英国3.5%，法国1%，日本4.6%，新加坡4%，中国香港5% 【2】 。

5. 面临的挑战：

   • 属于美式硬冰淇淋，消费者对其已十分熟悉，缺乏新鲜感 【8】 。
   • 营销方面，“爱她，就请她吃哈根达斯”的slogan不再被新一代年轻人广泛接受 【8】 。
   • 在消费环境变化下，消费者回归理性，认为其产品价值有时难以撑起价格 【8】 。

6. 品牌合作与渠道：

   • 宝尊电商是其在中国的重点合作电商代运营公司之一 【12】 。
   • 曾与微短剧达人“秦苒”合作 【13】 。
   • 新迪嘉禾是其烘焙半成品的供应商之一 【14】 。
   • 在山姆、开市客、盒马等大型商超有售 【15】 。