中国短视频行业大学生用户规模及使用率分析报告

短视频用户规模

1. 整体规模趋势：2018-2023年中国短视频用户规模持续增长，从6.48亿人增至10.53亿人峰值，2024年首次出现回落（10.4亿人），标志行业进入存量用户价值深挖阶段 【3】 【4】 【10】 。
2. 使用率与粘性：2024年用户使用率达93.8%，连续六年居网络视听应用细分领域第一；人均单日使用时长156分钟，较2023年增加5分钟，用户粘性持续提升 【4】 【7】 。

大学生用户相关信息

• 学历分布：中国短视频与直播用户中，大学专科用户占比34.46%，本科用户仅占3.25%，整体高学历群体（研究生+专科）占比超85%，显示短视频在知识传播领域对高学历人群的吸引力 【1】 。
• 用户结构转型：2021-2024年短视频用户向“一老一小”转型，10-19岁年轻用户占比提升（2023年达15.2%），但未明确提及大学生（18-22岁）的单独数据，推测可能包含在年轻用户群体中 【14】 。

（注：文本中未直接提供“大学生”群体的具体规模或占比数据，上述学历分布基于“大学专科”“本科”分类推断。）