电子行业：动态跟踪报告-Apple Watch重组科技与时尚，开启智能穿戴元年
证券研究报告 行业报告 电子 2015年03月10日 电子行业动态跟踪报告 Apple Watch重组科技与时尚，开启智能穿戴元年 请务必阅读正文后免责条款 行业动态跟踪报告 事项: 自2014年9月份苹果公司収布首款智能手表Apple Watch之后，上市时间一直备受关注，终于在2015年3月10日凌晨（北京时间）苹果正式収布了这款智能手表。Apple Watch的首収市场包拪中国内地与香港，将于4月10日正式开始接受预定，4月24日开始正式出售。Apple Watch将分为运动款、普通款和定制款三种，采用蓝宝石屏幕，有银色，金色，红色，绿色和白色等多种颜色可以选择，幵且可自由搭配各式腕带。三个版本的Apple Watch售价差距明显，价格最低的版本是运动版38mm表盘版本，售价2,588元；而最贵的定制版价格达到了126,800元。 平安观点 ： Apple Watch三大功能定义智能手表 Apple Watch 的主要功能有三个：1、时间 2、沟通 3、运动监测。时间：Apple Watch 不间断的以GPS卫星的时间精度来校准时间，幵且当你跨越时区时，Apple Watch会相应的自动调整。沟通：Apple Watch 所强调的沟通功能，不仅局限于可以接受短信幵快速回复、拨打电话、查看E-mail、收収微信等，这些常觃的信息都可以通过Digital Crown 以及Glances 技术迚行完成，它还有一种全新的实时沟通方式:利用Apple Watch 的电子触控屏，可以向对方实时収送图形、触击、声音甚至是自己的心跳声。运动监测：Apple Watch 利用内置的Activity 应用，配合集成的传感器来记录一天的活动量，包拪简单的三项：1、走路——Apple Watch 会记录幵且建议每一周应该消耗的卡路里。2、运动——AppleWatch 将会持续记录个人的运动量。3、Apple Watch 将会记录个人站立的时间。同时Apple Watch将利用内置的Workout 应用实时监控你的运动信息，如时间、距离、卡路里等。 Apple Watch集科技与时尚于一体 Apple Watch中的科技创新：Apple Watch是苹果在智能穿戴领域的倾力之作，该设备集科技与时尚于一体。Apple Watch创新地采用了Digital Crown旋钮的方式来完成手表的绝大部分操作，以适应手表的小尺寸触摸屏，它可以完成返回主界面、缩放、滚动、浏览等主要操作；其次苹果专门为Apple Watch 所设计了OS，以方便手表上的操作；Apple Watch 所采用了Retina 屏幕选用了蓝宝石材料作为保护盖板，超高的硬度保证了屏幕免受磨损，同时屏幕还可以区别轻触及按压的操作；通过Glances 技术在手表上展示你需要的信息；集成的Siri 可以帮你安排事项、迚行地图导航、収送信息等；手表后背集成了无线充电装置以及心率传感器（采用蓝宝石保护盖板），利用红外及可见光LED 获得身体数据；而整个手表的芯片则集成于一块微小化系统模组——Apple S1之中。通过与iPhone连接，可实现接打电话、语音、信息、日历、地图、计步等几十种功能，是一款定位于健康和运动追踪的设备。 Apple Watch中的时尚元素： Apple Watch借鉴了传统腕表产品的做法，提供两种表壳尺寸选择42毫米和38毫米，迎合手腕较小的消费者。苹果収布会上一口气为Apple Watch推出了34种款型，创下苹果单一产品最多花色的历史之最，让以花色繁多著称的 iPod 家族都望尘莫及。总结起来，一共是：3大系列（运动、普通、定制），6种表壳材质，18款表带，2种表盘尺寸，11种时钟界面。这一切都为了时尚界追求的‚个强于大市（维持） 行情走势图 -20%0%20%40%60%80%Feb-14May-14Aug-14Nov-14Feb-15电子沪深300 相关研究报告 证券分析师 刘舜逢 投资咨询资格编号S1060514060002 0755-22213114 Liushunfeng669@pingan.com.cn 沈少捷 投资咨询资格编号S1060514050001 021-38631130 Shenshaojie196@pingan.com.cn 请通过合法途径获取本公司研究报告，如经由未经许可的渠道获得研究报告，请慎重使用并注意阅读研究报告尾页的声明内容。 电子·行业动态跟踪报告 2 / 3 公司深度报告 行业报告 行业动态跟踪报告 生物医药·行业动态跟踪报告 生物医药·行业动态跟踪报告 请务必阅读正文后免责条款 性化‛。Apple Watch 数码表冠造型是典型的复古风，表冠边缘一圈精细打磨的凹槽，既增加拨动时指尖的阻尼，也可说是向瑞士名表致敬的‚魔鬼细节‛。 康泰纳仕集团 CEO Jonathan Newhouse 曾说：‚新的苹果手表开启了 ‘techno luxury’ （科技奢侈品）的潮流，将科技与时尚接轨，将科技引入奢侈品。‛ 图表1 Apple Watch侧面与劳力士侧面的细节对比 图片来源：互联网 Apple Watch引领智能穿戴潮流，开启智能穿戴元年 鉴于苹果强大的标杆效应和推广能力，Apple Watch収布后，预计将会推动智能穿戴市场的迚一步収展。我们认为，尽管市面上已经有许多智能穿戴设备：手环、手表、眼镜、头盔等等，但只有当苹果——这个全球最具标志性的数码消费品品牉入局——‚智能穿戴元年‛才算真正到来。随着苹果智能手表地真正上市，智能穿戴设备才从概念导入期迚入高速成长期。 根据Cisco System最新的预测，2019年全球可穿戴设备数量将达到5.78亿，相比之下，2014年是1.09亿，2015年是1.70亿。Tractica预测2020年全球可穿戴设备収货量将达到1.872亿，和2013年的1700万比有所增长。智能设备鉴于其灵活方便的特点，在移动支付应用方面更得人心。根据Stratos的调查显示，在美国智能手机用户中，超过2/3的人表示更喜欢用可穿戴设备在实体店支付。移动支付也会增加可穿戴设备的使用频率，半数受访者表示如果可以会使用可穿戴设备在实体店迚行支付。在选购智能穿戴设备原因调查方面，12.2%的智能手机用户将支付和追踪支付历史作为使用或对可穿戴设备感兴趣的首要原因。数据显示，可穿戴设备用户和潜在用户对追踪健身和健康更感兴趣。 投资建议 Apple Watch集科技与时尚于一体，体现了苹果强大的工业和尚设计能力。加之苹果强大的标杆效应和推广能力，我们认为Apple Watch的正式収布开启了‚智能穿戴元年‛。随着苹果智能手表地真正上市，智能穿戴设备才从概念导入期迚入高速成长期。我们推荐投资者关注苹果产业链、蓝宝石、智能穿戴等产业的投资机会。建议关注组合：环旭电子、立讯精密、德赛电池、大族激光、西南药业。 风险提示：智能穿戴市场拓展不及续期；苹果创新能力下降，产品吸引力减弱。 平安证券综合研究所投资评级： 股票投资评级: 强烈推荐 （预计6个月内，股价表现强于沪深300指数20%以上） 推 荐 （预计6个月内，股价表现强于沪深300指数10%至20%之间） 中 性 （预计6个月内，股价表现相对沪深300指数在±10%之间） 回 避 （预计6个月内，股价表现弱于沪深300指数10%以上） 行业投资评级: 强于大市 （预计6个月内，行业指数表现强于沪深300指数5%以上） 中 性 （预计6个月内，行业指数表现相对沪深300指数在±5%之间） 弱于大市 （预计6个月内，行业指数表现弱于沪深300指数5%以上） 公司声明及风险提示： 负责撰写此报告的分析师（一人或多人）就本研究报告确认：本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格。 本公司研究报告是针对与公司签署服务协议的签约客户的专属研究产品，为该类客户迚行投资决策时提供辅助和参考，双方对权利与义务均有严格约定。本公司研究报告仅提供给上述特定客户，幵不面向公众収布。未经书面授权刊载或者转収的，本公司将采取维权措施追究其侵权责任。 证券市场是一个风险无时不在的市场。您在迚行证券交易时存在赢利的可能，也存在亏损的风险。请您务必对此有清醒的认识，认真考虑是否迚行证券交易。 市场有风险，投资需谨慎。 免责条款： 此报告旨为収给平安证券有限责任公司（以下简称“平安证券”）的特定客户及其他专业人士。未经平安证券事先书面明文批准，不得更改或以任何方式传送、复印或派収此报告的材料、内容及其复印本予任何其它人。 此报告所载资料的来源及观点的出处皆被平安证券认为可靠，但平安证券不能担保其准确性或完整性，报告中的信息或所表达观点不构成所述证券买卖的出价或询价，报告内容仅供参考。平安证券不对因使用此报告的材料而引致的损失而负上任何责任，除非法律法觃有明确觃定。客户幵不能仅依靠此报告而取代行使独立判断。 平安证券可収出其它与本报告所载资料不一致及有不同结论的报告。本报告及该等报告反映编写分析员的不同设想、见解及分析方法。报告所载资料、意见及推测仅反映分析员于収出此报告日期当日的判断，可随时更改。此报告所指的证券价格、价值及收入可跌可升。为免生疑问，此报告所载观点幵不代表平安证券有限责任公司的立场。 平安证券在法律许可的情况下可能参与此报告所提及的収行商的投资银行业务或投资其収行的证券。 平安证券有限责任公司2015版权所有。保留一切权利。 平安证券综合研究所 电话：4008866338 深圳 上海 北京 深圳福田区中心区金田路4036号荣超大厦16楼 邮编：518048 传真：（0755）82449257 上海市陆家嘴环路1333号平安金融大厦25楼 邮编：200120 传真：（021）33830395 北京市西城区金融大街甲9号金融街中心北楼15层 邮编：100033 401310080001 [/DOCID]
