奥飞娱乐机构调研纪要

奥飞娱乐是中国领先的动漫及娱乐文化产业集团公司，致力于发展民族动漫文化产业，形成了以IP为核心，集动漫、玩具、婴童、授权、媒体、影视、游戏等一体的泛娱乐产业链系统。公司拥有众多知名IP，包括面向儿童及青少年领域的“喜羊羊与灰太狼、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、超级飞侠、爆裂飞车、火力少年王”等，以及面向全年龄段人群的“十万个冷笑话、端脑、雏蜂、镇魂街、贝肯熊”等。公司通过全产业链变现模式，成功开发了多个精品IP，玩具收入和单品销量屡创新高。此外，奥飞积极布局婴童市场，拥有北美一线婴童品牌“BabyTrend”、国内领先的婴童品牌澳贝、德国新锐创新品牌Micolor，打造一站式婴童服务平台。近年来，公司在美国建立动画研发中心、电影项目公司等，引入好莱坞电影团队，提升内容与消费品创意水平。奥飞紧抓科技发展趋势，搭建智能化内容制作平台，接入主流大模型，用于产品设计、营销推广及动漫内容的AI化开发，并探索“AI+IP”的商业化合作模式。

在IP打造方面，公司主要涵盖三类模式：以产品与玩法驱动、以故事与世界观驱动、以形象与生活方式驱动。公司兼顾产品驱动与故事驱动模式，依托粉丝基础与IP世界观，以更具故事感、制作更为精良的内容触达成长后的用户群体，并以周边衍生品销售作为变现出口。公司旗下IP覆盖用户从出生到长大的主要成长周期，《萌鸡小队》面向2-4岁幼儿，《超级飞侠》面向3-6岁学龄前儿童，《量子战队》面向6-14岁男孩，英雄IP《铠甲勇士》面向16-24岁群体，全新IP《星夜铠》计划于11月初举行发布会，并逐步推进全球化内容分发。

针对明年羊年，公司在“喜羊羊”IP上推出《喜羊羊与灰太狼》IP动画大电影，并计划推出全新升级的喜羊羊形象。授权合作方面，将进一步推进跨界联名与线下场景运营，如与知名游戏开展联名合作、与博物馆合作落地亲子主题活动等。

在智能化内容制作平台方面，公司已搭建平台接入主流大模型，并向内部事业部及工作室开放使用，主要用于产品设计、营销推广及动漫内容的AI化开发等环节。公司正与国内头部AI平台探索“AI+IP”的商业化合作模式。

在实体业务方面，产品端由“根据内容作品复刻实物”转变为“品类与IP深度结合”，着力打造收藏品体系。渠道端加大TO C业务发展力度，通过举办小型赛事等方式进入社区场景。推广端升级为“内容落地+社交媒体+赛事体系+会员体系”四个体系同步驱动。海外业务推行开放合作模式，加强与当地专业机构的授权合作，加快发展TO C业务，成立独立部门专项推进跨境电商业务。

奥飞环梦主题乐园是公司联合惠州市政府等共同打造的“国漫IP+酒店+温泉+乐园”沉浸式主题度假区项目，内部规划有《喜羊羊与灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《超级飞侠》等IP主题区域。该项目主要以地方政府投资建设为主，计划于2027年底前后开业。