欧洲必需消费品：2026年9月数据手册

欧洲快消品行业 Q3 数据显示增长日益集中，咖啡和巧克力增长放缓，饮料表现混合，欧洲家居护理疲软，而美妆个护和欧洲软饮料仍是关键增长点。下半年价格走势是关键关注点。

Q2 数据显示行业增长广泛分散，食品和个护领域的销量增长从 Unilever（不含食品）的 +7.3% 到 Lindt 的 -7.5% 不等。Unilever、Henkel、Reckitt 和 L'Oréal 表现最佳，而 Beiersdorf 和 Lindt 落后。饮料也显示出类似的差距，从 Coca-Cola HBC 的 +8.0% 和 AB InBev 的 +5.6% 到 Diageo 的 -4.1%、Pernod Ricard 的 -5.0% 和 Rémy Cointreau 的 -11.0%。关键要点是，这种差距主要不是关于类别或地域曝光，而是关于哪些公司通过创新、分销、品牌投资和执行力创造自己的增长， versus 那些仍然依赖类别复苏、定价或成本节约来重建动力的公司。

Q3 数据显示，咖啡和巧克力增长从一年前的两位数正增长转为负增长，巧克力现在在过去的五个周期中有四个是负增长。美国也在朝着同一个方向发展。饮料仍然非常混合。美国烈酒整体持平，但奢华品牌增长强劲，而主流价格层和棕色烈酒则疲软。预调鸡尾酒也急剧放缓，啤酒仍然疲软，欧洲烈酒总体疲软。欧洲软饮料是亮点，CSD 增长从去年的负增长加速强劲。美妆个护仍然是增长最稳定的市场，美国个人护理在多个类别中保持从中端到高端的增长，而欧洲保持正增长但正在放缓。最后，家居护理显示出美国和欧洲之间的明显差距，美国类别为正，而欧洲则普遍疲软至负，我们认为这反映了欧洲家居护理的促销环境，尤其是在欧洲洗碗机方面。

关注点包括：下半年价格走势、欧洲家居护理的促销环境、新兴市场增长能否持续、流感和感冒季节的形态、巴西的 excise 税以及中国的情况。

食品类别趋势显示，欧洲增长最快的两个引擎已经逆转。咖啡和巧克力的转变是最重要的变化。速溶咖啡增长从一年前的 +34.9% 减速至 -4.8%，即食咖啡从 +10.8% 减速至 -3.5%。巧克力糖果从 +17.1% 转为 -8.6%，现在在过去的五个周期中有四个是负增长。美国包装咖啡增长也放缓至 +6%，而去年同期为 +19%。天气支持的一些类别表现良好，如冰淇淋 +22.4% 和矿泉水 +19.7%。饮用酸奶继续保持良好表现，增长 +9.1%。牛奶 -2.6%，婴儿牛奶 -4.4% 仍然疲软，而猫狗粮在经历了一年的负增长后转为 -0.2%。美国，表现营养 +11% 和酸奶 +12% 继续保持两位数增长。US Foods 整体持续增长，饼干 +1%，奶酪 -1%，咸味零食 +2%，预制食品 +2%。

个护趋势显示，美妆个护仍然是快消品中的亮点。在美国，成人失禁增长 +7%，连续 13 期保持在 6-11% 的范围内，面部皮肤护理 +7%，浴缸和淋浴 +7%，头发护理 +4%，眼部护理从一年前的 2% 加速至 +10%。在欧洲，成人失禁从 5.1% 减速至 2.9%，但除臭剂 (+5.5%)、浴缸和淋浴 (+6.6%)、皮肤护理 (+5.0%) 和染发 (+4.1%) 仍然强劲。防晒霜强劲，增长 +19.3%，得益于有利的天气。美妆个护在美国和欧洲之间的最明显差距在于家居护理：美国所有类别都为正增长（纸巾 +7%，洗衣护理 +5%，洗碗机 +3%，家用清洁剂 +3%），而欧洲则疲软至负增长（洗衣粉 -1.0%，洗碗机 -1.4%，家用清洁剂 0.0%）。我们认为，这两个地区之间的差距反映了欧洲家居护理的促销环境，尤其是在洗碗机方面。

饮料趋势显示，美国烈酒增长集中在高端，欧洲比看起来更疲软。美国烈酒整体持平，但奢华品牌增长强劲，而主流价格层和棕色烈酒则疲软。预调鸡尾酒从 1 月份的 +36% 减半至 +13%，自那以后每个周期都在放缓。啤酒仍然疲软，精酿啤酒/苹果酒/苏打水下降 -7%。无酒精啤酒也从 7 月份的 +14% 放缓至 +10%。在欧洲，烈酒总体疲软（利口酒 -8.1%，苦精 -6.5%，杜松子酒 -4.9%，白兰地 -4.4%，朗姆酒 -3.5%，威士忌 -2.8%）和啤酒 -0.6%。欧洲软饮料仍然是亮点，CSD 增长从去年的 -1.8% 加速至 +11.0%，12 周复合年增长率 (CAGR) 为 7.2%。