足球50 2026：全球最具价值与实力的足球

前言

品牌金融公司成立30年来，致力于弥合营销与金融之间的差距，帮助各类企业将品牌与利润挂钩。足球运动持续创造着全球最具价值和辨识度的品牌，2026年《足球50强》排行榜标志着该榜单发布15年来，足球精英与其它俱乐部之间的差距持续扩大，前十名俱乐部的价值增长更快，增幅高达250%。

行业概览

• 品牌价值集中在少数俱乐部手中，前10名合计超过149亿欧元，占排名总品牌价值的一半以上，且自2012年以来其增长（+250%）超过了前50名的整体增长（+220%）。
• 全球价值排名前50的足球俱乐部品牌总价值已达239亿欧元，50家俱乐部合计企业价值为797亿欧元。
• 英超联赛仍然是全球商业价值最高的足球联赛，其20支球队中有18支入选《足球50强》，合共品牌价值达97亿欧元。

估值分析

• 2026年最具价值的足球俱乐部品牌：皇家马德里足球俱乐部（24亿欧元）、巴塞罗那足球俱乐部（20亿欧元）、阿森纳足球俱乐部（15亿欧元）、拜仁慕尼黑足球俱乐部（14亿欧元）。
• 品牌价值增长最快：VfB斯图加特（增长99%，达到1.84亿欧元）。
• 值得关注的品牌：阿斯顿维拉足球俱乐部（品牌价值增长超过60%，达到4.84亿欧元，全球排名升至第15位）。

品牌力量分析

• 2026年排名前六的足球俱乐部品牌均获得品牌强度指数（BSI）90分（满分100分）以上的评分，与全球一些顶尖的全球品牌并肩而立。
• 皇家马德里足球俱乐部（BSI 95.8/100）、巴塞罗那足球俱乐部（BSI 95.4/100）、拜仁慕尼黑足球俱乐部（BSI 94.0/100）。
• 最快增长品牌力量：波尔图足球俱乐部（BSI得分增幅最大，达到100分中的81.9分，品牌价值提升了11%，达到1.92亿欧元）。

联赛指数得分

• 英超联赛继续保持其作为世界最强足球联赛品牌的地位，其品牌强度指数（BSI）得分为83.4分（满分100分）。
• 意甲联赛排名第四，得分为68.3/100。
• 法甲联赛排名第三，得分为73.8/100。
• 西甲联赛排名第二，得分为82.3分（满分100分）。

区域分析

• 西班牙：皇家马德里足球俱乐部和巴塞罗那足球俱乐部继续巩固其作为全球最具价值和最强大的两家足球俱乐部品牌的地位。
• 葡萄牙：三家葡萄牙足球俱乐部的品牌跻身世界前50强，其中Sporting CP品牌价值增长35%，达到2.5亿欧元。
• 英国：英超联赛在总品牌价值方面持续领先，达到85亿英镑，并且在50强排名中拥有最多的品牌数量（18个）。
• 巴西：巴西足球近年来财务状况最为强劲，Série A联赛前20名俱乐部的收入达到创纪录的150亿雷亚尔，同比增长33%。
• 意大利：意甲仍然是欧洲最悠久联赛之一，但意大利俱乐部在商业表现上正日益落后于英西对手。
• 北美洲：纽约红牛足球俱乐部继续保持其作为美国职业足球大联盟（MLS）第二强足球俱乐部品牌的地位。
• 阿联酋：阿联酋正以更结构化的方式构建其足球市场，投资正投向更广泛的足球生态系统中。
• 沙特阿拉伯：沙特足球正步入一个更成熟的阶段，其战略正进入一个更成熟的阶段。
• 日本：J联赛连续两年创下观赛人数最高纪录，2025年达到1350万人次。
• 中国：中国足球的城市热情正成为一项品牌资产，中超联赛的120场比赛平均上座人数超过3万人次。
• 德国：拜仁慕尼黑足球俱乐部继续稳坐德国最具价值俱乐部品牌宝座，品牌价值增长21%，达到15亿欧元。
• 法国：巴黎圣日耳曼足球俱乐部在商业上依然独占鳌头，其品牌价值在2026年增长了10%，达到15亿欧元。

超越接触

• 2026年FIFA世界杯品牌价值达到52亿美元，赞助仍然是其品牌价值最大单一贡献者，占比19亿美元。
• 官方合作伙伴共同创造了可观的商业回报，表明尽管赛事规模扩大，但其商业价值反而得到增强而非削弱。

品牌聚焦

• 巴黎圣日耳曼：该俱乐部通过赢得两届欧洲冠军联赛冠军，极大地提升了其国际形象，并验证了一个多年来凭借雄心壮志建立起来的体育项目。
• 波尔图体育俱乐部：Sporting CP最近推出了一次重大的视觉形象品牌重塑，以庆祝其120周年。

通过足球合作建立品牌e&和曼城案例研究

• e&与曼城（曼联）的合作：该合作推动e&品牌资产，足球迷对e&的知晓度、熟悉度、考虑度、偏好度、好感度、可持续性认知和价格接受度均高于非足球迷。

轮胎遇上了球场：足球赞助如何驱动世界领先轮胎品牌的品牌资产

• 足球成为雄心勃勃的亚洲轮胎品牌拓展其在欧洲影响力的途径，横滨和Falken等品牌正利用欧洲和英国足球来提升在它们仍需与皮利利和大陆等长期竞争对手建立自身地位的市场的知名度和考虑度。

俱乐部企业价值

• 体育作为一种资产类别：一个俱乐部、联赛或体育资产的实际价值是什么？
• 品牌金融估计皇马的企业价值为81亿欧元，使其成为全球最值钱的足球资产。
• 估值所揭示的内容：收入相似的俱乐部可能拥有截然不同的价值，因为投资者购买的不只是当前财务表现。

品牌资产研究

• 品牌金融协助制定了国际公认的品牌价值评估标准——ISO 10668。
• 品牌被定义为一种与营销相关的无形资产，包括但不限于名称、术语、标志、符号、标志和设计，旨在识别商品、服务或实体，在利益相关者的心目中创造独特的形象和联想，从而产生经济效益。

品牌估值方法论

• 品牌价值是指与品牌声誉直接相关的收益的现值。
• 品牌实力：这些差异与证券分析师提供彼此不同的企业估值方式相似。

品牌力量方法论

• 品牌金融（Brand Finance）对品牌评估的核心在于分析严谨性与透明度。
• 属性选择与权重分配：品牌认知驱动粉丝行为；最终，粉丝行为指标对驱动市场份额、收入以及最终商业价值的重要性。

体育与赞助服务

• 品牌金融提供一系列体育服务，可根据特定需求和成果进行定制。
• 品牌分析与洞察、品牌估值、品牌战略。