最具价值和实力的足球50强品牌2022年度报告（英）

2022 足球 50最具价值最强足球品牌年度报告2022 年 5 月 内容。Brand Finance 董事长兼首席执行官 David Haigh品牌价值排行16巴黎圣日耳曼22采访巴黎圣日耳曼首席合作官 Marc Armstrong尤文图斯 25特征西甲 27采访西甲主席哈维尔·特巴斯贝因 30采访 beIN 媒体集团首席体育官 Richard Verow© 2022 版权所有。品牌金融公司品牌金融足球 502022brandictory.com/football2 前言。强大品牌的目的是什么：吸引客户、建立忠诚度、激励员工？都是真的，但至少对于商业品牌来说，第一个答案必须始终是“赚钱”。大卫·黑格品牌金融董事长兼首席执行官在品牌的设计、发布和持续推广方面进行了巨额投资。鉴于它们的潜在财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常最重要的资产的巨大机会。下一步应该是监测品牌表现，但通常是零星的。在确实发生的情况下，它通常缺乏财务严谨性，并且严重依赖定性措施，非营销人员对此知之甚少。结果，营销团队难以传达他们工作的价值，而董事会则低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队不相信他们所认为的营销庞然大物，可能无法就必要的投资达成一致。由于营销人员在财务指导不足的情况下运营或问责制。最终结果可能是沟通不畅、资源浪费和对底线产生负面影响的缓慢但稳定的螺旋式下降。Brand Finance 弥合了营销和财务之间的鸿沟。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税务和会计等广泛学科的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信品牌的最终和压倒一切的目的是赚钱。这就是我们将品牌与底线联系起来的原因。通过重视品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员能够传达他们所做工作的重要性，董事会可以使用这些信息来制定最大化利润的路线。在不知道资产的精确财务价值的情况下，您如何知道您是否正在最大化您的回报？如果您打算授权一个品牌，您怎么知道您获得了合理的价格？如果您打算出售，您怎么知道合适的时间是什么时候？您如何决定停止哪些品牌，是否重塑品牌以及如何安排您的品牌架构？ Brand Finance 进行了数千次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。职业体育和足球尤其培育了一些全球最知名的品牌。皇家马德里、曼联、拜仁慕尼黑等顶级俱乐部拥有与可口可乐和谷歌相似的品牌实力，真正体现了他们的实力。这些顶级俱乐部中有许多通过转播、商业和比赛日收入赚取可观的收入，其中很大一部分商业收入来自企业赞助，这个市场每年都在持续增长。面对如此大笔资金以及整个行业新机遇的兴起，有必要明确了解足球金融的各个方面对于该行业所有利益相关者的成功至关重要。我们相信您会发现本报告中产生的见解对您的工作很有帮助，我们期待在未来继续与您对话。品牌金融足球 502022brandictory.com/football3 皇马赢得全球品牌价值双冠王：足坛最强和最有价值的品牌。+皇家马德里队成为世界最强足球品牌，取代拜仁慕尼黑，并连续第四年蝉联全球最有价值足球品牌称号+ 曼城超过巴塞罗那足球俱乐部成为品牌价值亚军，世界足坛收入最高+在意大利，尤文图斯引领复兴品牌AC米兰世界上增长最快的第一个联赛冠军在 11 年内+弗拉门戈进入排名49th作为唯一进入前 50 名的非欧洲球队+曼联跌至有史以来最低的排名5th, 落后于对手利物浦足球俱乐部+托特纳姆热刺现在稳居榜首全球10家具乐部+亚特兰大和皇家贝蒂斯两者都强劲增长团队绩效提高品牌金融足球 502022brandictory.com/football4 执行摘要。 brandictory.com/football6品牌金融足球 50 2022品牌价值 ＆品牌实力分析。皇家马德里队（品牌价值增长 19% 至 15 亿欧元）连续第四年蝉联全球最具价值足球俱乐部品牌称号，并首次获得世界最强足球品牌称号，实现了罕见的双倍增长。在球队赢得西班牙联赛西甲联赛冠军并进入欧洲冠军联赛决赛的一个赛季之后，皇家马德里将这两个冠军头衔添加到其储备充足的冠军头衔中。皇家马德里今年的品牌价值增长了 19%，这得益于品牌实力的提升和积极的收入轨迹。这是一个强并有望从去年品牌价值下滑 10% 的情况下逆转，当时的欧洲超级联赛计划陷入困境，COVID-19 的不确定性和球迷情绪疲软使这种情况受到抑制。除了计算品牌价值，Brand Finance 还通过指标评估的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。营销投资、利益相关者权益和经营业绩。皇马现在显然是全球足球界的主导品牌。四年来，他们一直是最有价值的品牌，这主要归功于他们在场外的商业成功。然而，他们在球场上的持续成功让他们品牌翻倍，他们现在也是世界上最强大的足球品牌。甚至对手也认可、尊重和钦佩皇马的声誉。雨果·亨斯利体育服务主管，品牌金融 brandictory.com/football7品牌金融足球 50 2022品牌价值和品牌实力分析。十大最有价值足球品牌© 品牌金融公司 20221 0 12 2 43 1 242 65 1 315 亿欧元+19%13 亿欧元+19%13 亿欧元+5%13 亿欧元+31%13 亿欧元+11%6 1 511 亿欧元+4%7 0 710 亿欧元+16%8 2 99 亿欧元+21%9 1 89 亿欧元+11%10 0 108 亿欧元+18%Brand Finance 对利益相关者权益的评估符合 ISO 20671 标准，纳入了来自英国、西班牙、德国、意大利、法国、美国、中国和巴西的足球迷的原始市场研究数据。皇家马德里的品牌实力指数 (BSI) 得分为 94.0（满分 100），相应的品牌评级为 AAA ，使其成为全球经济各个领域的精英品牌之一。在Band Finance的独立全球研究中，西班牙冠军是最有可能被评为“世界最佳俱乐部”的俱乐部，这反映出俱乐部长期以来的成功已经使成功成为其品牌形象的核心属性。虽然品牌的价值尚未恢复到 2019 年 16 亿欧元的大流行前峰值，该品牌拥有强大的发展机会以及国际广播和赞助机会。西班牙俱乐部的品牌价值增长所有西班牙俱乐部品牌的品牌价值都在增长。最多，皇家贝蒂斯( 33%) 其次是马德里竞技队(+30%),比利亚雷亚尔(24%),瓦伦西亚(+22%),毕尔巴鄂竞技( 20%) 和皇家马德里(+20%).与 2021 年相比，最有价值的 8 家西甲俱乐部的价值集体增加了 18%。西甲巨头皇家马德里（1英石) 和巴塞罗那 (3rd) 今年再次跻身最有价值品牌前 3 名，排名第二的马德里竞技队上升一位至第 12 位th.所有三家具乐部都再次获得下一个资格赛季冠军联赛，并且随着新冠病毒限制将被取消，我们将期待在整个赛季的上座率重新焕发活力。虽然来了2nd在 LaLiga 和剩下的 3rd最有价值的足球俱乐部品牌，巴塞罗那毫无疑问，他们将渴望缩小与他们的对手皇家马德里的差距，后者以 13 分的优势领先，并在冠军联赛中再次超越他们。 Brand Finance足球研究显示皇马排名第一英石在七个市场被评为世界上最好的俱乐部。俱乐部也排名第一英石被视为雄心勃勃 - 巴塞罗那排名第 4th和 6th分别。 brandictory.com/football8品牌金融足球 50 2022品牌价值和品牌实力分析。皇家贝蒂斯取得了他们的最高成绩（5th) 自 04/05 赛季以来在西甲联赛中排名第 4th确保他们在欧罗巴联赛中获得一席之地，这将为明年的创收提供可喜的推动力。Brand Finance 研究显示，俱乐部的表现非常出色，能够感受到老板对俱乐部的关心，欣赏他们的球迷，并以令人兴奋和有趣的方式打球。现在是西班牙俱乐部做出正确决定并朝着共同目标团结起来的时候了。特蕾莎·德·莱姆斯西班牙品牌金融董事总经理：曼城超越巴塞罗那成为品牌价值亚军，创世界足坛最高收入曼城（品牌价值上涨 19% 刚刚超过13 亿欧元）已经领先巴塞罗那足球俱乐部（牌自 2015 年以来首次上涨 5% 至略低于 13 亿欧元）。在亚军的位置，这一成就与在 2021 年创下世界足球最高收入相关。曼城的高收入可以归功于他们在 2022 赛季的持续场上表现——赢得英超联赛并进入 2021 年欧洲联赛欧冠决赛和2022年半决赛。Brand Finance 的 2022 年球迷研究表明，曼城品牌的认知度和追随者都在增长，在“俱乐部雄心勃勃”和“俱乐部拥有全球追随者”等指标上得分很高。巴塞罗那的品牌在 2022 年实现了 5% 的适度增长，达到 13 亿欧元，与紧随其后的竞争对手相比相对停滞不前，并且与 El Classico 的竞争对手皇家马德里争夺头把交椅的情况有所不同在过去的两年里。品牌实力处于最高 AAA 评级，但收入预测低于大流行前，使品牌价值落后于 2019 年的峰值。俱乐部颇有争议地将著名的诺坎普球场的冠名权卖给了 Spotify广泛的合作伙伴关系，管理层希望这是俱乐部商业前景向上转变的开始。 brandictory.com/football9品牌金融足球 50 202276%59%52%51%49%46%39%33%32%31%-32%-21%-17%-12%-12%-10%-5%-5%-4%-3%品牌价值和品牌实力分析。2021-2022 年品牌价值变化(%)© 品牌金融公司 2022在意大利，尤文图斯领衔复兴品牌，因为 AC 米兰以 11 年来的第一个联赛冠军在世界上增长最快尤文图斯（品牌价值增长 25% 至 7.05 亿欧元）保持其作为意大利最有价值和最强大的足球品牌的地位，而AC米兰（品牌价值增长 76% 至 2.69 亿欧元）在这两个领域实现了最快的增长。这两个意大利足球品牌是世界上发展最快的足球品牌之一，并处于领先地位在 Brand Finance Football 50 2022 排名中，意大利足球品牌取得了非常强劲的成绩。总部位于都灵的尤文图斯仍然是意大利最有价值的足球品牌，这与其赢得最多联赛和意大利杯冠军的记录密切相关。极端的品牌实力建立在一段持续的现场成功之上。这些结果支持了全球研究，该研究发现尤文图斯是世界上最受喜爱的俱乐部之一，在所有领域都表现出色。 brandictory.com/football10品牌金融足球 50 2022品牌价值和品牌实力分析。十大最有价值足球企业© 品牌金融公司 20221 0 12 0 23 0 342 65 1 447亿欧元+31%36亿欧元+1%36亿欧元+8%34亿欧元+20%34亿欧元+12%6 1 534亿欧元+15%7 0 730亿欧元+7%8 0 827亿欧元+10%9 2 1123亿欧元+33%10 0 1017亿欧元-2%尤文图斯在体育场质量、俱乐部质量感知、公平竞争、赞助、对合作伙伴和广播公司的吸引力以及平均观众上座率方面获得了特别高的评价。作为全球增长最快的足球品牌，AC米兰迈出了重拾昔日辉煌的步伐，实现了品牌价值和品牌实力的最快增长。俱乐部的品牌实力指数提高了 6.8 分，达到 77.2 分（满分 100 分），评级为 AA。通过这样做，AC米兰将其品牌估值排名从第29位提高了12位th到 17th，因为它通过了几个排名靠前的俱乐部。AC 米兰的品牌价值仍比 2019 年大流行前 3.21 亿欧元的品牌价值高点低 16%，但俱乐部希望这一次能够保持品牌价值，因为自 7 岁以来经历了显着的品牌价值差异thBrand Finance 2010 年排名第一。除了尤文图斯和米兰，在 Football 50 排名中的每个意大利足球品牌都实现了强劲的品牌价值增长，包括国际米兰足球俱乐部（品牌价值增长 30% 至 4.95 亿欧元），SSC 那不勒斯（品牌价值增长 32% 至 1.82 亿欧元），作为罗马（品牌价值增长 49% 至 1.81 亿欧元），以及亚特兰大（品牌价值增长 52% 至 1.23 亿欧元）。更远，ACF 佛罗伦萨（重视9500 万欧元）是足球 5