最具价值和实力的航空和国防25强品牌2022年度报告（英）

2022 航空航天与国防 25最具价值和最强的航空航天和国防品牌年度报告2022 年 7 月 brandictory.com/aerospace-and-defence2Brand Finance 航空航天与国防 25 2022内容。Brand Finance 董事长兼首席执行官 David Haigh品牌价值排行15定义17我们的服务23© 2022 版权所有。品牌金融公司 brandictory.com/aerospace-and-defence3Brand Finance 航空航天与国防 25 2022关于品牌金融。Brand Finance 是全球领先的品牌估值咨询公司。我们弥合营销和财务之间的差距Brand Finance 成立于 1996 年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。 25 年来，我们帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。我们量化品牌的财务价值我们每年对 5,000 个世界上最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家的品牌进行排名，每年发布近 100 份报告。我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从营销和市场研究到广泛学科的经验品牌战略和视觉识别，税务和会计。我们以技术信誉为荣Brand Finance 是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准 - ISO 10668 和品牌评估 - ISO 20671。我们的方法已被全球独立审计师 - 奥地利标准 - 认证为符合这两个标准，并获得营销问责制的正式批准标准委员会。保持联系。业务查询，请联络：Savio D'Souza品牌金融 EMEA 咨询主管 s.dsouza@brandfinance.com媒体查询，请联络：Michael Josem副传讯总监对于所有其他查询：+44 207 389 9400linkedin.com/company/brand-financetwitter.com/brandfinancefacebook.com/brandfinanceyoutube.com/brandfinance 请求您自己的品牌价值报告品牌价值报告提供了所用假设、数据来源和计算的完整细分达到您的品牌价值。每份报告都包含有关提高品牌价值以推动绩效的专家建议，并提供了一种具有成本效益的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。洞察力访问brandictory.com/request-a-valuation或电子邮件战略基准测试品牌价值概括品牌实力追踪版税率教育资本成本分析沟通客户研究结果理解竞争对手基准测试 Brandictory.comBrandictory 是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自 2007 年以来发布的所有 Brand Finance 排名、报告、白皮书和消费者研究。+ 浏览数千个已发布的品牌价值+跟踪品牌价值、实力和评级出版物和随着时间的推移+ 使用交互式图表比较品牌价值跨国家、跨行业和全球排名+购买并立即解锁优质数据、完整的品牌排名和研究访问 brandictory.com 了解更多信息。品牌金融集团。品牌金融研究院Brand Finance Institute 是 Brand Finance 的教育部门，其目的是为市场从业者和专家之间的知识共享和网络创造和培养专业环境。 BFI 组织活动、公司内部培训和世界各地的企业教育计划。在追求卓越的营销和目的为了让品牌评估和战略从业者掌握必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作开发了广泛的计划和认证。品牌对话Brand Dialogue 是一家公关机构，致力于制定传播策略，以创造推动品牌价值的对话。 Brand Dialogue 在为各种客户提供由研究、衡量和战略思维驱动的活动方面拥有超过 25 年的经验，在地理品牌方面拥有强大的背景，包括支持国家品牌和具有地理标志 (GI) 的品牌。 Brand Dialogue 管理 Brand Finance Group 旗下公司和网络的沟通活动。VI360VI360 是一家品牌识别管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规、品牌转型和品牌识别管理服务。 VI360 提供简单实用的品牌管理，为您的企业带来实实在在的利益。Brand Finance 航空航天与国防 252022brandictory.com/aerospace-and-defence5 全球品牌股票监控原始市场研究超过5,000 个品牌 36 个国家和29个部门覆盖超过100,000 名受访者每年进行一次调查我们现在在我们的 6th连续一年进行研究访问brandictory.com/consumer-research或电子邮件 前言。强大品牌的目的是什么：吸引客户、建立忠诚度、激励员工？都是真的，但至少对于商业品牌来说，第一个答案必须始终是“赚钱”。大卫·黑格品牌金融董事长兼首席执行官在品牌的设计、发布和持续推广方面进行了巨额投资。鉴于它们的潜在财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常最重要的资产的巨大机会。下一步应该是监测品牌表现，但通常是零星的。在确实发生的情况下，它通常缺乏财务严谨性，并且严重依赖定性措施，非营销人员对此知之甚少。结果，营销团队难以传达他们工作的价值，而董事会则低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队不相信他们所认为的营销庞然大物，可能无法就必要的投资达成一致。由于营销人员在财务指导不足的情况下运营或问责制。最终结果可能是贫穷的缓慢而稳定的螺旋式下降沟通、资源浪费和对底线的负面影响。Brand Finance 弥合了营销和财务之间的鸿沟。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税务和会计等广泛学科的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信品牌的最终和压倒一切的目的是赚钱。这就是我们将品牌与底线联系起来的原因。通过重视品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员能够传达他们所做工作的重要性，董事会可以使用这些信息来制定最大化利润的路线。在不知道资产的精确财务价值的情况下，您如何知道您是否正在最大化您的回报？如果您打算授权一个品牌，您怎么知道您获得了合理的价格？如果您打算出售，您怎么知道合适的时间是什么时候？您如何决定停止哪些品牌，是否重塑品牌以及如何安排您的品牌架构？ Brand Finance 进行了数千次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。Brand Finance 的研究揭示了强势品牌与股市表现之间的紧密联系。研究发现，投资于高品牌公司的回报率几乎是标准普尔 500 指数整体平均水平的两倍。承认和管理公司的无形资产可以挖掘其中隐藏的价值。以下报告是了解更多关于品牌、如何评估品牌以及如何使用这些信息为企业带来利益的第一步。我和团队期待与您继续对话。Brand Finance 航空航天与国防 252022brandictory.com/aerospace-and-defence7 对于许多品牌来说，波音和空中客车在航空航天和国防品牌排名中名列前茅。+波音公司是世界上最强大、最有价值的航空航天和国防品牌，价值 155 亿美元+空客品牌价值增长45%反超洛克希德马丁公司在 2nd地方+价值损失超过 10% 的顶级品牌有望复苏；诺斯罗普·格鲁曼公司,BAE系统和泰雷兹+精神航空系统和劳斯莱斯最快——排名不断增长的品牌，均增长 50%+ 德国品牌MTU进入航空航天和国防品牌排名前 25 位Brand Finance 航空航天与国防 252022brandictory.com/aerospace-and-defence8 执行摘要。 brandictory.com/aerospace-and-defence10Brand Finance 航空航天与国防 25 2022品牌价值 ＆品牌实力分析。波音是世界上最强大、最有价值的航空航天和国防品牌，价值 155 亿美元波音公司（品牌价值增长 14% 至 155 亿美元）是世界上最有价值和最强的航空航天和国防品牌。随着企业从 COVID-19 的影响中复苏，主要地区对商务旅行的需求正在增加经济，导致大型喷气式飞机制造商波音和竞争对手空中客车公司（品牌价值增长 45% 至 133 亿美元）在航空航天和国防顶级品牌的品牌价值原本艰难的一年中恢复增长。随着世界旅游业的重新开放，对喷气式飞机的需求增加，波音公司在航空航天和国防排名中名列前茅，正在克服其供应商的供应链中断问题。特别是，波音公司正专注于通过提高建造过程中的数字化来改善其供应链。使用微软的微软云和人工智能服务将帮助波音以有效的方式为其客户提供数字解决方案。对于航空航天和国防工业来说，这是一段艰难的时期，COVID 的破坏深刻影响了品牌价值– 但随着商务和夏季旅行的复苏，民航领域仍有希望。在国防领域，品牌需要谨慎管理其品牌实力，以捕捉西方政府的公开声明，以增加国防支出，以应对地缘政治紧张局势。萨维奥·德索萨品牌金融欧洲、中东和非洲地区咨询主管 brandictory.com/aerospace-and-defence11Brand Finance 航空航天与国防 25 2022品牌价值和品牌实力分析。十大最有价值的航空航天和国防品牌© 品牌金融公司 20221 0 1 2 2 3 3 1 2 40 4 50 5  155 亿美元+14%133 亿美元+45%100 亿美元-4%64 亿美元-10%59 亿美元-5%60 6 7 0 7 8 0 8 9 0 9 10 2 14  51 亿美元-10%49 亿美元-3%40 亿美元-8%34 亿美元-14%31 亿美元+50% brandictory.com/aerospace-and-defence12Brand Finance 航空航天与国防 25 2022-47%-30%-21%-14%-11%品牌价值和品牌实力分析。除了品牌价值，Brand Finance 还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的指标平衡计分卡来确定品牌的相对实力。 Brand Finance 对利益相关者权益的评估符合 ISO 20671 标准，纳入了来自超过 35 个国家和近 30 个行业的 100,000 多名受访者的原始市场研究数据。除了是排名中最有价值的品牌外，波音还是最强品牌，品牌强度指数 (BSI) 得分为 82.1（满分 100），并获得相应的 AAA 品牌评级。该品牌一直在围绕可持续举措投资研发，通过在客运和货运航空公司运营中使用可持续航空燃料来减少碳排放。波音公司还通过支持人道主义事业来加强其品牌形象，最近一次是为俄罗斯-乌克兰冲突提供 200 万美元用于各种人道主义组织领导的应对工作。空客品牌价值增长 45% 超过洛克希德马丁 2nd地方空客（品牌价值增长 45% 至 133 亿美元）已超越洛克希德马丁公司（品牌价值下降 4% 至 100 亿美元）成为航空航天和国防行业第二大最具价值品牌。空中客车品牌仍低于大流行前的价值，但随着消费航空公司的回归，已恢复增长订购客机。空中客车公司也从中国航空公司、中国南方航空公司、中国东方航空公司和深圳航空公司等中国航空公司的订单增加中受益匪浅。全球航空航天品牌洛克希德马丁现在是排名第三的最有价值的航空航天和国防品牌。该品牌正在通过以下方式创新其通信和卫星成像能力为其新推出的 5G 驱动技术启用卫星。洛克希德马丁公司也成立了 与亚马逊和思科建立战略合作伙伴关系身临其境的人机数字化转型2021-2022 年品牌价值变化 (%)接口技术。50%50%45%21%18%© 品牌金融公司 2022 brandictory.com/aerospace-and-defence13Brand Finance 航空航天与国防 25 2022品牌价值和品牌实力分析。十大最强航空航天与国防品牌© 品牌金融公司 20221 2 12 2 2