最具价值和实力的非洲150强品牌2022年度报告（英）

2022 非洲TM值150最有价值和最强大的非洲品牌年度报告2022 年 5 月 brandictory.com/africa2品牌金融非洲 150 2022内容。Jeremy Sampson，Brand Finance Africa 董事总经理银行19采访 Access Bank 子公司首席财务官兼执行董事 Oluseyi Kumapayi© 2022 版权所有。品牌金融公司 brandictory.com/africa3品牌金融非洲 150 2022关于品牌金融。Brand Finance 是全球领先的品牌估值咨询公司。我们弥合营销和财务之间的差距Brand Finance 成立于 1996 年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。 25 年来，我们帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。我们量化品牌的财务价值我们每年对 5,000 个世界上最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家的品牌进行排名，每年发布近 100 份报告。我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从营销和市场研究到广泛学科的经验品牌战略和视觉识别，税务和会计。我们以技术信誉为荣Brand Finance 是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准 - ISO 10668 和品牌评估 - ISO 20671。我们的方法已被全球独立审计师 - 奥地利标准 - 认证为符合这两个标准，并获得营销问责制的正式批准标准委员会。保持联系。业务咨询，请联系：Richard Haigh常务董事媒体查询，请联络：Michael Josem副传讯总监对于所有其他查询：+44 207 389 9400linkedin.com/company/brand-financetwitter.com/brandfinancefacebook.com/brandfinanceyoutube.com/brandfinance 请求您自己的品牌价值报告品牌价值报告提供了所用假设、数据来源和计算的完整细分达到您的品牌价值。每份报告都包含有关提高品牌价值以推动绩效的专家建议，并提供了一种具有成本效益的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。洞察力访问brandictory.com/request-a-valuation或电子邮件战略基准测试品牌价值概括品牌实力追踪版税率教育资本成本分析沟通客户研究结果理解竞争对手基准测试 Brandictory.comBrandictory 是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自 2007 年以来发布的所有 Brand Finance 排名、报告、白皮书和消费者研究。+ 浏览数千个已发布的品牌价值+跟踪品牌价值、实力和评级出版物和随着时间的推移+ 使用交互式图表比较品牌价值跨国家、跨行业和全球排名+购买并立即解锁优质数据、完整的品牌排名和研究访问 brandictory.com 了解更多信息。品牌金融集团。品牌金融研究院Brand Finance Institute 是 Brand Finance 的教育部门，其目的是为市场从业者和专家之间的知识共享和网络创造和培养专业环境。 BFI 组织活动、公司内部培训和世界各地的企业教育计划。在追求卓越的营销和目的为了让品牌评估和战略从业者掌握必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作开发了广泛的计划和认证。品牌对话Brand Dialogue 是一家公关机构，致力于制定传播策略，以创造推动品牌价值的对话。 Brand Dialogue 在为各种客户提供由研究、衡量和战略思维驱动的活动方面拥有超过 25 年的经验，在地理品牌方面拥有强大的背景，包括支持国家品牌和具有地理标志 (GI) 的品牌。 Brand Dialogue 管理 Brand Finance Group 旗下公司和网络的沟通活动。VI360VI360 是一家品牌识别管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规、品牌转型和品牌识别管理服务。 VI360 提供简单实用的品牌管理，为您的企业带来实实在在的利益。品牌金融非洲 1502022brandictory.com/africa5 全球品牌股票监控原始市场研究超过5,000 个品牌 36 个国家和29个部门覆盖超过100,000 名受访者每年进行一次调查我们现在在我们的 6th连续一年进行研究访问brandictory.com/consumer-research或电子邮件 前言。这是Brand Finance连续第三年按品牌价值和品牌实力排名非洲150强品牌。非洲由 54 个国家组成，由不同语言和文化拼凑而成，在许多方面仍然支离破碎。由于全球化对世界大部分地区产生了影响，因此随着本土品牌被迫停业，全球巨头往往会占据主导地位。从 COVID 的后遗症中出现，新技术的加速采用被证明是改变游戏规则的，这种增加的敏捷性很好地服务于本地品牌。杰里米·桑普森非洲品牌金融董事总经理但首先，Brand Finance 如何处理这样的项目？ Brand Finance总部位于伦敦，距英格兰银行仅一箭之遥，26年来一直在准备排名，仅去年一年就发布了80多份有关行业和国家的报告。此外，与一些全球领导者的品牌合作，确保它们被衡量和利用到最佳状态。符合 ISO（国际标准）10668 品牌评估和 ISO 20671 品牌评估，这是全球最佳实践。该排名包括来自Brand Finance 全球品牌资产监测调查，涵盖 38 个国家 29 个行业的 100,000 多条消费者意见。我们一直在添加新的排名。全球软实力指数尤其令人感兴趣，因为个别国家从旅游和外来投资的角度审视其吸引力。在非洲，肯尼亚在这一特殊排名中名列前茅。南非继续在排名中占据主导地位，MTN 遥遥领先。从品牌的财务价值来看，南非为 369 亿美元（增长 30%），尼日利亚为 32 亿美元（增长 35%），埃及为 3.1 美元（增长 42%），摩洛哥为 26 亿美元（增长 14%）和肯尼亚 21 亿美元（增长 69%）。最大的行业是银行业，就品牌实力而言，Capitec 银行和 FNB 是非洲和全球的领导者，值得庆祝。虽然银行业在尼日利亚特别强大。尼日利亚董事总经理 Tunde Odumeru 指出，“经济比许多人想象的更加多样化，因为早期 60% 的品牌来自制造业。排在榜单之外的还有一群科技品牌正在蓄势待发，这些都是对未来和平衡经济的好兆头”。纵观增长最快的品牌，肯尼亚的啤酒巨头 Tusker 就是其中之一。正如东非区域总监 Walter Serum 所说：“今年肯尼亚将举行大选，从社会经济角度来看，它们会扰乱商业和投资。企业往往会因预期政策变化而推迟投资决策。然而，经济强劲，预计增长 4.9%”正如 Brand Finance 创始人兼首席执行官 David Haigh 所说：“品牌创造价值，并将帮助引领经济走出由 COVID-19 引起的衰退。认识到品牌的作用从未像现在这样重要。”换句话说：非洲国家需要发展自己的品牌来建立国内经济，否则随着经济开始回暖，全球品牌将填补真空。本地品牌通过创造就业机会、创造金融财富、担任本国大使等等来促进当地经济发展。品牌金融非洲 1502022brandictory.com/africa7 非洲品牌价值通过数字化转型实现增长。+中期票据保持其作为非洲最有价值品牌的地位+图斯克品牌价值翻倍以上成为非洲增长最快的品牌+资本银行是非洲最强品牌，拥有AAA品牌评级+银行业拥有最有价值的品牌非洲，其次是电信和零售品牌金融非洲 1502022brandictory.com/africa8 执行摘要。 brandictory.com/africa10品牌金融非洲 150 2022品牌价值 ＆品牌实力分析。MTN 保持其作为非洲最有价值品牌的地位中期票据（品牌价值增长 49% 至 40 亿美元）在全球最有价值的非洲品牌排行榜上保持第一名。除了电信，领先品牌已将其服务多元化到非洲的金融科技和移动货币。 MTN 的移动货币 (MoMo) 应用程序在金融交易量方面，Safaricom 的表现非常出色，超过了竞争对手 M-Pesa（品牌价值增长 32% 至 2.46 亿美元），拥有 5700 万活跃用户的忠实客户群。通过利用技术中断来解决供应链问题和国家封锁，非洲品牌从适应 COVID-19 造成的不确定商业环境中受益匪浅。来自银行、电信和食品饮料等不同行业的品牌找到了与在线客户建立联系的创新方式。这种数字化转型帮助非洲顶级品牌的品牌总价值增长了 28%，达到 501 亿美元。在非洲建立强大的品牌推动经济增长，从长远来看，这将创造更多充满活力的就业机会。南非品牌（价值增长 30% 至 369 亿美元）引领非洲大陆，其次是尼日利亚品牌（价值增长 35% 至 32 亿美元）、埃及品牌（价值增长 42% 至 31 亿美元）、摩洛哥品牌（价值增长 14% 至 26 亿美元）和肯尼亚品牌（价值增长 69% 至 21 亿美元）。非洲品牌在商业环境的变化中保持敏捷，取得了强劲的业绩。虽然南非品牌将在一段时间内继续主导排名，但有令人鼓舞的迹象表明，整个非洲大陆都出现了强大的品牌，尤其是在银行和电信行业。杰里米·桑普森非洲品牌金融董事总经理 brandictory.com/africa11品牌金融非洲 150 2022品牌价值和品牌实力分析。前 10 名最有价值的非洲人品牌© 品牌金融公司 20221 0 1H202H324G413G505G 40 亿美元+49%20 亿美元+18%16 亿美元+26%16 亿美元+18%14 亿美元+16%6 2 9X7211D8210D9 1 7G1016z12 亿美元+47%12 亿美元+53%11 亿美元+37%10 亿美元+12%10 亿美元+8%银行业拥有非洲最有价值的品牌，其次是电信和零售银行品牌包括标准银行（品牌价值增长 26% 至 16 亿美元），第一国民银行（品牌价值增长 18% 至 16 亿美元）和阿布萨（品牌价值增长 16% 至 14 亿美元）正在为非洲的成功做出贡献品牌价值增长显着，占品牌总价值的 26%。非洲银行在排名中的增长得益于专注于数字支付和网上银行业务。同样，以 MTN（品牌价值增长 49% 至 40 亿美元）、Vodacom（品牌价值增长 18% 至 20 亿美元）和 Maroc Telecom（品牌价值增长 12% 至 8.51 亿美元）为首的电信行业也在关注将移动应用程序作为与用户互动的战略手段。电信品牌依赖于互联网使用和移动数据需求的增长，主要品牌转向主要的数字战略。最后，南非等零售品牌伍尔沃斯（品牌价值增长 53% 至 12 亿美元），购物车（品牌价值增长 37% 至 10 亿美元）和晶石公司（品牌价值增长 44% 至 10 亿美元）已经从大流行的影响中恢复过来，在经济动荡时期适应不断变化的客户需求的能力令人印象深刻。 brandictory.com/africa12品牌金融非洲 150 2022132%111%104%92%92%90%65%61%55%53%-87%-70%-37%-25%-21%-21%-18%-17%-15%-14%品牌价值和品牌实力分析。2021-2022 年品牌价值变化(%)© 品牌金融公司 2022Tusker 品牌价值翻倍成为非洲增长最快的品牌肯尼亚啤酒品牌图斯克今年品牌价值实现了 132% 的惊人增长，品牌价值翻了一番多，达到 5000 万美元。这个品牌价值增长值得注意，因为它是在不确定的商业环境中实现的，包括全球供应链危机，以及由于大流行引起的限制，餐馆和酒吧关闭。品牌克服了这一点通过使用社交媒体营销来挑战并将影响者营销作为其在整个锁定期间进行促销的主要方法。通过与运动员和社交媒体影响者合作，Tusker 创建了引人入胜的在线内容，以增加需求、销售和品牌召回。Capitec银行是非洲最强品牌，AAA品牌