人工智能行业专题（23）个人Agent时代来临Meta Muse产品拆解

核心观点与产品功能

Meta推出面向C端的个人AI智能代理产品Muse，依托自研Muse Spark大模型，搭载Chat、Feed、Ideas、Goals、Library五大功能标签页，可自主推荐内容、主动给出建议，并深刻体现Meta生态用户上下文优势。产品核心差异化在于为每位用户配置独立Secure VM隔离虚拟机与Sentinel安全审查机制，相较千问App与OpenClaw，VM内核级隔离、常驻后台支持跨小时乃至跨天任务。Muse可通过App、网页、WhatsApp多入口使用，并将适配Meta AI眼镜。

商业化与生态连接

商业化上采取"免费额度引流+两档订阅扩容"的路径，免费版每周约1亿Token并配独立虚拟机，Power与Maximum分别定价20美元/月和100美元/月，订阅收入主要用于对冲高频用户显著高于普通聊天的推理与虚拟机开销。中长期价值分两层——中期看交易佣金，Muse在采购、保险签约、金融产品选择、酒店预订等成交环节抽取小额佣金；长期看广告生态联动，若AI Agent成为用户需求的第一入口，有望带动Meta ARPU提升。

硬件端布局

硬件端，Meta同步发布轻量化VR眼镜和掌上AI终端Muse Charm，加速Muse向端侧延伸。Meta VR Glasses采用“眼镜+外置计算模块”的分体式设计，眼镜重约100g，售价1300美元，计划于2027年春季上市；Muse Charm配备约2英寸OLED触摸屏、前后摄像头、指纹传感器及5G连接，计划于2026年假日季前出货。

用户表现与市场验证

Muse上线初期的下载和用户活跃度均领先ChatGPT同期，上线前12天，Muse在美国及加拿大的iOS下载量达到180万次，较ChatGPT同期高约38%；美国iOS日活跃用户达到35.9万人，较ChatGPT同期高约55%。Meta生态导流推动Muse实现较强的产品冷启动。

风险提示

风险提示包括宏观经济波动、下游需求不及预期、核心技术水平升级不及预期、AI快速迭代下竞争加剧等。