您的浏览器禁用了JavaScript(一种计算机语言,用以实现您与网页的交互),请解除该禁用,或者联系我们。 未知机构:《财通食饮双节第一线 渠道跟踪系列电话会6白酒乳制品渠道专家交流》-发现报告

财通食饮双节第一线 渠道跟踪系列电话会6白酒乳制品渠道专家交流

2026-09-23 未知机构 杜佛光
财通食饮双节第一线 渠道跟踪系列电话会6白酒乳制品渠道专家交流

猜你想问

这份研报主要讲了什么内容?

这份研报主要分析了山东白酒和乳制品市场的渠道跟踪情况。白酒市场呈现显著分化,头部品牌如茅台、五粮液等表现较好,而二线及以下品牌下滑严重。具体数据显示,茅台完成年度任务78%,库存近零,动销增20%;五粮液完成年度任务100%,动销增20%-25%。乳制品方面,伊利中秋备货渠道端增3%,中高端白奶、常温酸增速明显,低温业务今年高个位数至双位数增长。研报还分析了各品牌的市场表现、消费场景分化及风险点。

白酒行业目前的发展趋势如何?

白酒行业目前呈现明显的分化趋势。高端白酒以商务礼赠场景为主,次高端及以下以饮用为主。山东市场头部品牌如茅台、五粮液等表现稳健,但二线及以下品牌面临渠道退出和团队缺失的困境。消费场景上,高端市场稳定,次高端及以下市场通过价格调整和产品创新应对下滑。乳制品行业方面,中高端白奶和常温酸增速明显,低温业务在高线城市布局发力,整体呈现结构性增长态势。

研报重点分析了哪些白酒品牌?

研报重点分析了山东市场的几大白酒品牌。头部品牌中,茅台完成年度任务78%,库存近零,动销增20%;五粮液完成年度任务100%,动销增20%-25%,一批价770元。汾酒低度下滑5%,高度下滑15%,青花汾盈利微薄。剑南春完成年度任务87%,低度下滑5%,高度下滑10%。国窖低度下滑15%-20%,高度下滑35%,通过每吨20元费用补贴调整价格,一批价840-845元。二线品牌如舍得多地经销商退出,水井坊山东省下滑超40%。

当前白酒市场存在哪些现状问题?

当前白酒市场存在显著分化的问题。一方面,头部品牌凭借品牌力表现稳健,但二线及以下品牌面临渠道退出、团队缺失的困境,如舍得多地经销商退出,水井坊山东省下滑超40%。另一方面,消费场景分化明显,高端市场以商务礼赠为主,次高端及以下市场以饮用为主。价格方面,国窖为应对高度产品压力,通过补贴调整价格,但效果仍待观察。乳制品市场则面临低温业务下沉渠道优势不足、常温酸竞争加剧等问题。

研报提示了哪些投资风险?

研报提示了白酒和乳制品行业的几大风险点。白酒方面,二线及以下品牌渠道退出和团队缺失可能导致市场进一步萎缩;五粮液价格对国窖高度产品形成挤压,国窖高度产品或进一步调整价格。乳制品方面,低温业务下沉渠道优势不足,区域布局待完善;常温酸中安慕希表现拉平,需关注后续动销情况。此外,中秋国庆期间动销变化、国窖价格调整效果等也需持续关注。