连续剧内容营销指数榜单艺恩出品 2017年10月102017 序言连续剧内容营销价值评估体系2热播榜九月热剧内容营销案例大赏待播榜近期最具“贴片”价值待播剧盘点潜力榜最具深度内容植入价值筹拍剧盘点 3Part 0序 言 4连续剧内容营销价值评估体系百度指数微信指数微博指数网络热议度营销价值连续剧内容主创团队制作公司IP／原创播放平台卫视频道视频网站榜单排行内容质量粉丝基础历史作品规模体量导演编剧领衔主演制片人行业深访投资规模拍摄状态内部评价 5Part 1热 播 榜九月热剧内容营销案例大赏时间范畴：2017.9.1～2017.9.30目前状态：热播中或已播出完毕榜单介绍：九月省级卫视热播剧内容营销重点案例解析，囊括创可贴、原创帖与内容植入多种内容营销方式 热播剧网络播放量排行61《人间至味是清欢》56.71亿九月热播剧累计播放量Top10245678910美味奇缘因为遇见你何所冬暖，何所夏凉盲约春风十里，不如你秦时丽人明月心亲爱的王子大人《那年花开月正圆》76.13亿收视女王创双台收视奇迹 关键词：东方卫视江苏卫视/孙俪大女主戏/华娱良心出品3《醉玲珑》41.63亿视帝佟大为牵手偶像剧女王 关键词：湖南卫视金鹰剧场／现实与偶像双线并行关键词：火热IP／高颜值夫妇/多位古装剧爆款导演合作陈伟霆搭档刘诗诗引爆古偶IP 数据来源：艺恩智库，2017年9月1日－9月30日。注：时间范围为2017年上线且9月仍在播放的剧集。 省级卫视热播剧收视率排行 71九月热播剧收视率Top10245678910何所冬暖，何所夏凉（浙江卫视）美味奇缘（湖南卫视）美味奇缘之二（湖南卫视）平凡岁月（北京卫视）醉玲珑（东方卫视）轩辕剑之汉之云（东方卫视）盲约（浙江卫视）3数据来源：艺恩智库，2017年9月1日－9月30日。注：时间范围为2017年上线且9月仍在播放的剧集。《那年花开月正圆》东方卫视2.509%收视女王创双台收视奇迹 关键词：东方卫视江苏卫视/孙俪大女主戏/华娱良心出品《人间至味是清欢》湖南卫视1.405%视帝佟大为牵手偶像剧女王 关键词：湖南卫视金鹰剧场／现实与偶像双线并行《那年花开月正圆》江苏卫视1.748%收视女王创双台收视奇迹 关键词：东方卫视江苏卫视/孙俪大女主戏/华娱良心出品 热播剧网络热议度排行81九月热播剧网络热搜指数Top10245678910春风十里，不如你何所冬暖，何所夏凉醉玲珑无心法师2美味奇缘秦时丽人明月心3《白夜追凶》696.57关键词：潘粤明复出之作／演技炸裂/顾小白担纲编剧潘粤明分饰两角为己洗冤 数据来源：艺恩智库，2017年9月1日－9月30日。注：时间范围为2017年上线且9月仍在播放的剧集。《那年花开月正圆》2549.03收视女王创双台收视奇迹 关键词：东方卫视江苏卫视/孙俪大女主戏/华娱良心出品《使徒行者2》377.12关键词：现象级港剧《使徒行者》续集/TVB制作/腾讯视频TVB经典重现，再掀港剧热潮人间至味是清欢 最“诗意”的“创可贴”9“汇源果汁”在江苏卫视热播女性励志大剧《那年花开月正圆》中的弹幕广告诗意点评调动观众情绪，精美特效巧做品牌宣传 “汇源果汁”百度指数整体环比增加8%，移动环比增加9%数据来源：百度指数，分别选取广告播放前（8月23日～9月9日）与播放后（9月11日~9月26日）数据进行环比对比。汇源这波广告666啊。美得跟窗花一样，还带藏头诗，厉害了！ ——家有小熊爸爸“浮生若梦红尘汇 为欢几何忆前源”“人贵相惜心念心 友贵相知百分百”“百紫千红金兰汇 双珠并蒂自有源”考究文案紧贴剧情吟诗作对暗藏商机汇源创可贴不仅紧跟主线剧情新编诗词对联表情达意，烘托感人气氛。还巧用藏头诗和双关语宣传品牌，让人耳目一新。当周莹酒至微醺孤身回到居所，想起过去种种，恍惚中仿佛看到亡夫吴聘坐在院中赏月。此时出现创可贴“浮生若梦红尘汇，为欢几何忆前源”，正是女主此刻的真实写照。此外广告将“忆前缘”的“缘”写成发音相同的“源”，突出品牌名称“汇源”二字，十分精妙。《那年花开月正圆》讲述了清末陕西女首富周莹开创家业的传奇人生。为配合古风主题，汇源创可贴的美术设计不仅加入了金鱼、孔明灯、油纸伞、梅花等中国元素，还加入动态特效让金鱼绕着品牌图标游动起来，令创可贴更加醒目可爱。中国风美出新境界动态特技效果拔群 最“烧脑”的创意中插10数据来源：百度指数，分别选取开播前（9月2日～9月12日）与开播后（9月14日～9月24日）数据进行环比对比。 “新养道”在爱奇艺犯罪悬疑推理剧《无证之罪》中的创意中插玩转悬疑推理吸人眼球，抓住关键线索凸显品牌特征 “新养道”百度指数整体环比增加16%，移动环比增加17%这部剧的广告如果都这么6，我看得心甘情愿。 ——一位悬疑剧脑残粉小剧场一开头给了新养道和“请来抓我”纸条一个大特写，引起观众好奇。原来这是最近一起失踪案留下的现场证据。审讯室里警察正在审问大金链子，怀疑他与失踪案有关。经林队介绍，新养道适合乳糖不耐受的人，而大金链子刚好乳糖不耐受，并且之前还与同样乳糖不耐受的失踪者发生过口角。线索环环相扣烧脑案情吸引眼球“新养道有一个特点乳糖不耐受的人也可以喝”正当案情陷入胶着之际，警察突然得到线索称超市有可疑人员出没。等众人来到超市，发现失踪者正在新养道柜台前买牛奶。原来他失踪是为自己寻找零乳糖牛奶。剧情反转让人意外，缓解了正剧紧张压抑的气氛。同时，新养道作为推动案情发展的关键线索，其零乳糖好吸收的特点再次得到显现。意外反转添笑料品牌特质再次凸显“你小子害死我了你知道吗你是找到零乳糖牛奶了我差点进局子”现场证据：新养道和“请来抓我”纸条 最“细致”的情景植入11数据来源：百度指数，分别选取广告播放前（8月1日～8月20日）与开播后（8月21日～9月9日）数据进行环比对比。“御泥坊”在浙江卫视历史背景古偶剧《秦时丽人明月心》中的中插广告结合剧情需要细致植入，史传宫廷秘方彰显国牌品质“御泥坊”百度指数整体环比增加17%，移动环比增加35%看到《秦时丽人明月心》里的妃嫔都在用御泥坊，宫里太医开的养颜圣品效果怎么样我还真的挺好奇，这波安利我吃了。 ——一位沉迷刷剧的宅女宫廷秘方 彰显国牌好品质剧中，御泥坊是太医按照史传宫廷秘方调制而来的养颜圣品，随着丽姬入宫才正式出现在人们眼前。例如第7集里景良人晚上梳洗时，侍从就曾拿御泥坊讨主人欢心。剧中多次强调御泥坊使用宫廷秘方，由太医调配，处处彰显御泥坊的华丽贵气。谨小慎微 精准把握曝光度《秦时丽人明月心》讲述了战国时期民女公孙丽与秦王嬴政、剑客荆轲三人发生在江湖和王宫里的爱恨情仇。在这部历史题材剧中，御泥坊紧抓剧情和宫廷御用护肤品的设定，根据剧情需要，精准控制品牌曝光度，不动声色完成植入，毫不违和。“奴婢从太医那儿讨来的养颜圣品听说这可是宫中太医 按照史传秘方调制而来的”“只要坚持用这个御泥 定能让肌肤细腻白嫩” 12Part 2待 播 榜近期最具“贴片”价值待播剧时间范畴：2017年10月～11月中旬开播目前状态：即将开播榜单介绍：推荐近期即将播出的最值得期待的连续剧，可供贴片式植入品牌 待播榜 13综合打分：8.3类型：古装、传奇导演：孔笙、李雪主演：黄晓明、佟丽娅、刘浩然、张慧雯出品公司：正午阳光、爱奇艺 播出时间：2017年11月20日推荐理由：顶级IP原班制作再续前缘，正午阳光精心出品；实力鲜肉刘昊然搭档谋女郎张慧雯谱写少年成长传奇。《琅琊榜之风气长林》综合打分：6.7类型：近代、商战、爱情导演：庄训鑫主演：张翰、贾青、宋轶、陈乔恩出品公司：华策影视播出时间：2017年10月9日上榜理由：纪念香港回归20周年，书写传媒大亨邵逸夫传奇一生；张翰牵手陈乔恩、贾青共掀商界激荡风云。 《传奇大亨》 综合打分：7.8类型：都市、生活导演：周友朝主演：张嘉译、姜武、果静林、车晓、刘佩琦出品公司：五星东方影视、上海佳和晖映文化等播出时间：2017年11月22日上榜理由： 70后怀旧淳朴题材；视帝张嘉译搭档姜武、车晓，深情演绎时代变革下北京小爷的激情岁月。 《北京人在北京》综合打分：6.6类型：都市、情感 导演：徐宗政主演：林永健、蒋欣出品公司：晟喜华视、小马奔腾等联合出品播出时间：2017年10月30日上榜理由：青年导演徐宗政诚意之作；“娘娘”蒋欣化身林永健小迷妹共同创业，展现大都市里小人物的真性情。《凡人的品格》综合打分：6.7类型：军旅、战争导演：宁海强、翌翔主演：杜淳、贾青、徐洪浩出品公司：广厦传媒、八一制片厂播出时间：2017年10月10日上榜理由：国家一级导演宁海强耗时14年打磨，力邀杜淳出演兵营硬汉，是我国首部反映维和部队战斗题材剧。《维和步兵营》 待播榜之《琅琊榜之风起长林》：顶级IP+原班人马再续前缘，实力鲜肉刘昊然搭档谋女郎张慧雯14类型：古装、传奇 导演：孔笙、李雪主演：黄晓明、佟丽娅、刘浩然、张慧雯播出时间：2017年11月20日播出平台：东方卫视、北京卫视观众画像：观众集中于华东、华南、华北发达地区，女性观众比例略高，年龄层偏向于19-34岁的青年人。推荐理由植入建议顶级IP：首部《琅琊榜》收视与口碑双丰收，豆瓣评分9.1，斩获国内外多项重量级电视剧奖项。续集将继续书写大梁王朝波谲云诡的权谋斗争。金牌主创：《琅琊榜》原班金牌制作班底孔笙、李雪、侯鸿亮搭配编剧海宴制作，正午阳光良心出品，品质可期。适合植入形式：该剧观众年轻化、有一定消费能力，可大胆采用轻松活泼的创可贴文案+古风美术，配合支线剧情，既缓解虐点又不扰乱主线严肃紧张的氛围。适合品牌：互联网社交产品、非处方药、男性向手游等。8.3综合打分数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数、微博指数，2017年9月1日至9月30日。 待播榜之《北京人在北京》70年代的质朴青春：张嘉译、姜武实力演绎北京小爷的激情岁月15类型：都市、生活 导演：周友朝主演：张嘉译、姜武、果静林、车晓、刘佩琦播出时间：2017年11月22日播出平台：东方卫视、北京卫视、爱奇艺观众画像：以东部和中北部地区的中青年人为主要收视人群，观众年龄偏大，男性占比略高。推荐理由植入建议良心主创：果靖林跨界编剧尝试现实题材+70后怀旧主题，精心打磨剧本；著名导演周友朝参与制作。实力演员：视帝张嘉译、姜武、车晓、刘佩琦等众多实力派演员相聚，讲述70年代时代变革下北京青年青春无悔的激情岁月。适合植入形式：该剧有较多的生活化场景和人物互动。创可贴文案可以反向调侃角色增添笑料，或配合剧中感人场景，传递温心的品牌形象。适合品牌：家庭日化用品、北京地方特色品牌、饮料等。7.8综合打分数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数、微博指数，2017年9月1日至9月30日。 待播榜之《维和步兵营》：国牌导演宁海强14年打磨剧本，硬汉杜淳首部现代军旅戏16类型：军旅、战争导演：宁海强、翌翔主演：杜淳、贾青、徐洪浩播出时间：2017年10月10日播出平台：江苏卫视观众画像：华北、华南地区人群关注较多，以男性观众为主，主要观众年龄层横跨19岁-50岁。植入建议王牌主创：国家一级导演宁海强耗时14年酝酿剧本，成就我国首部维和军旅题剧。真枪实弹拍摄，加入维和部队真实素材，视觉感官一流。人气演员：青年演员杜淳首次挑战现代军旅题材硬汉形象，搭档贾青、徐洪浩，深入战场实地拍摄，动作场面亲力亲为。适合植入形式：配合该剧激昂青春、热血拼搏的主题，可采用积极向上，动感十足的弹幕文案，在剧中的高潮场面出现。适合品牌：运动型汽车、功能饮料、户外运动品牌等。6.7综合打分推荐理由数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数、微博指数，2017年9月1日至9月30日。 17Part 3潜 力 榜最具深度内容植入价值筹拍剧时间范畴：2017年10月～2018年1月开机目前状态：即将开机／前期筹拍中榜单介绍：推荐近期开始筹拍的的最值得期待的连续剧，可供深度内容植入、贴片式植入品牌 潜力榜 18综合打分：7.2