传媒行业：2017年，12月连续剧内容营销指数榜单
连续剧内容营销指数榜单艺恩出品 2017年12月122017 榜单说明连续剧内容营销价值评估体系2热播榜十一月热剧内容营销案例大赏待播榜近期最具“贴片”价值待播剧盘点潜力榜最具深度内容植入价值筹拍剧盘点 3Part 1热 播 榜十一月热剧内容营销案例大赏时间范畴：2017.11.1～2017.11.30目前状态：热播中或已播出完毕榜单介绍：十一月省级卫视热播剧内容营销重点案例解析，囊括创可贴、原创帖与内容植入多种内容营销方式 热播剧网络播放量排行41《急诊科医生》64.28亿十一月热播剧累计播放量Top10245678910将军在上海上牧云记飞哥战队大话西游之爱你一万年天泪传奇之凤凰无双独步天下凡人的品格《猎场》114.23亿胡歌百炼成钢终成职场精英 关键词：胡歌大男主戏/姜伟自编自导/国产职场剧3《我的！体育老师》30.02亿关键词：张嘉译搭档王珞丹/郑晓龙监制／中国式医患关系关键词：都市轻喜剧/大叔萝莉组合/完美影视出品中年危机 恋上90后少女数据来源：艺恩智库，2017年11月1日－11月30日。注：时间范围为2017年上线且11月仍在播放的剧集。现实题材 真实反映中国医患关系 省级卫视热播剧收视率排行 51十一月热播剧收视率Top10245678910我的！体育老师（浙江卫视）猎场（湖南卫视）碧海雄心（山东卫视）极光之恋（湖南卫视）凡人的品格（江苏卫视）特勤精英（湖南卫视）3数据来源：艺恩智库，2017年11月1日－11月30日。注：时间范围为2017年上线且11月仍在播放的剧集。《急诊科医生》东方卫视1.284%现实题材 真实反映中国医患关系关键词：张嘉译搭档王珞丹/郑晓龙监制／中国式医患关系《急诊科医生》北京卫视1.035%现实题材 真实反映中国医患关系关键词：张嘉译搭档王珞丹/郑晓龙监制／中国式医患关系《生逢灿烂的日子》北京卫视1.173%70后北京小爷的激情岁月 关键词：姜武、果靖霖等众多老戏骨出演/导演周友朝生逢灿烂的日子（东方卫视） 热播剧网络热议度排行61十一月热播剧网络热搜指数Top10245678910我的！体育老师将军在上天泪传奇之凤凰无双独步天下你好，旧时光白夜追凶3《急诊科医生》604.94关键词：张嘉译搭档王珞丹/郑晓龙监制／中国式医患关系现实题材 真实反映中国医患关系数据来源：艺恩智库，2017年11月1日－11月30日。注：时间范围为2017年上线且11月仍在播放的剧集。《猎场》1554.17胡歌百炼成钢终成职场精英关键词：胡歌大男主戏/姜伟自编自导/国产职场剧《致我们单纯的小美好》595.45关键词：新星挑大梁/华策、腾讯强强联手青涩校园恋爱甜炸少女心海上牧云记 最“少女心”的弹幕广告7“七度空间”在爱奇艺青春校园偶像剧《你好，旧时光》中的弹幕广告化身少女心事解语花展现青春光彩， 多类产品搭配彩色贴片增添鲜活表现力。“七度空间”百度指数整体环比增加11%，移动环比增加10%数据来源：百度指数，分别选取广告播放前（10月30日～11月11日）与播放后（11月15日~11月28日）数据进行环比对比。哈哈哈哈简直神还原我高中时期的校园生活，七度空间这是要火的节奏啊。 ——一位90后刷剧老阿姨“肚子不舒服 好想来包七度空间糖果包”“小汪小喵萌萌哒 异形巾身更可爱”“动作大怕什么？ 七度空间甜睡裤，统统兜得住！”《你好，旧时光》改编自八月长安同名小说，再现了90后的集体校园生活和让人怀念的青春过往。“七度空间”的弹幕广告紧紧抓住青春期少女敏感多变的情愫，以轻松诙谐的文案，巧妙化解少女心事，成功塑造了青春活泼、积极向上的品牌形象。巧言少女心事展现青春光彩产品丰富定位精准彩色贴片赚足眼球结合剧情和精准的产品定位，“七度空间”在剧中展现了至少3种不同的产品，而且每种产品都有不同的贴片颜色和相应的产品包装及形象展示。缤纷多彩的弹幕存在感大大加强，符合年轻女性追求时尚新奇的消费心理，也打破了过去弹幕广告同一品牌下产品类型、贴片设计单一的规律，给予弹幕广告更鲜活的表现力。 最“反套路”的创意中插8数据来源：百度指数，分别选取开播前（10月21日～11月4日）与开播后（11月7日～11月21日）数据进行环比对比。 “拍拍贷”在优酷猎头职场行业剧《猎场》中的创意中插紧抓用户痛点还原借钱窘境，快节奏剪辑引人入胜。 “拍拍贷”百度指数整体环比增加17%，移动环比增加12%广告刚开始吓死我了，还以为点开了哪部恐怖电影......不过后面反转实在厉害，拍拍贷成功引起了我的注意。 ——一到月底就没钱的穷学生 “借款难？ 找拍拍贷！”面对咄咄逼人的债主和事无巨细的盘问相信每个人借钱时心中都有这样的恐惧“拍拍贷” 的创意中插紧紧围绕用户借钱难，不愿借钱的痛点，充分运用光线明暗对比和快节奏的艺术剪辑，完美还原了借钱时紧张压抑的窘境。五官的局部特写、借钱人的姓名以及额头上滑落的汗珠等细节为中插剧场提供了张力，让观众很快入戏。而最后百叶窗一拉瞬间让人重获光明，出现“拍拍贷”的广告标语，展现了借钱有路的轻松心境。短短30秒的短视频穿插了近30个镜头，节奏紧凑引人入胜让人拍案叫绝。精准把握用户需求节奏紧凑引人入胜 最“戏精”的情景植入9数据来源：百度指数，分别选取广告播放前（10月17日～10月27日）与开播后（11月18日～11月28日）数据进行环比对比。“探探”在浙江卫视都市情感轻喜剧《我的！体育老师》中的情景植入结合社会热点话题为产品“加戏”，创意动图清晰展现产品特点。“探探”百度指数整体环比增加13%，移动环比增加14%我想说探探神器这个时候正好派上用场，我前男友就是通过探探认识的。 ——一位刚刚失恋的小可爱“探探”在《我的！体育老师》中的场景植入，巧妙结合女主与男朋友闹分手的情节，女主的同事连忙向她推荐“探探APP”，扬言分分钟给她找一个男人填补空窗。谈话中涉及脱单、网络交友、性取向、吐槽老板等现代人关注的热门话题，此后还引出一场搞笑的四人约会，引发弹幕热烈讨论，为产品加了不少“戏”。“探探”不仅做到结合剧情展现产品使用场景，还运用动态图片直接展示产品的操作页面和动作流程，让观众能更直观地感受到“探探APP”便捷流畅的产品特点，加深对产品的了解和印象。 “我注册那软件才两天 就收到几百封回信了”结合时下热点引爆话题讨论创意动图清晰展示产品操作一目了然 10Part 2待 播 榜近期最具“贴片”价值待播剧时间范畴：2017年12月～2018年1月开播目前状态：即将开播榜单介绍：推荐近期即将播出的最值得期待的连续剧，可供贴片式植入品牌 待播榜 11《赢天下》综合打分：7.6类型：古装、言情、女性传奇导演：高翊浚主演：范冰冰、高云翔、严屺宽、张国立出品公司：唐德影视、优酷等联合出品播出时间：2018年1月5日推荐理由：《武媚娘传奇》原班制作；范冰冰领衔出演中国首位女企业家传奇故事。综合打分：8.2类型：古装、历史、权谋导演：张永新 主演：吴秀波、刘涛出品公司：盟将威影视、华利文化等播出时间：2017年12月8日上榜理由： 爆红口碑剧《军师联盟》续集；吴秀波奇谋巧计，辅政平乱成就三国霸业。 《大军师司马懿之虎啸龙吟》综合打分：7.3类型：都市、爱情、悬疑导演：邓科主演：张一山、蔡文静、张晓谦出品公司：华策影视播出时间：2017年12月13日上榜理由：华策尝试爱情悬疑新题材，90后“老戏骨”张一山挑战多重人格富二代人设。《柒个我》（网剧）综合打分：6.7类型：现代、爱情、偶像导演：袁晓满主演：姜潮、李溪芮出品公司：芒果影视、深蓝影视播出时间：2017年1月上榜理由：导演袁晓满、编剧金国栋对青春IP题材驾轻就熟；姜潮与李溪芮靓眼组合，演绎轻松搞笑的都市爱情传说。 《我站在桥上看风景》 综合打分：7.3类型：谍战、年代导演：金晔主演：杨子姗、陈晓出品公司：耀客传媒播出时间：2017年12月16日上榜理由：《芈月传》导演金晔执导，郑晓龙监制；杨子姗搭档陈晓倾情上演动荡年代下的谍报风云。《红蔷薇》 待播榜之《大军师司马懿之虎啸龙吟》：爆红口碑剧《军师联盟》续集，吴秀波奇谋妙计成就三国霸业12类型：古装、历史、权谋导演：张永新主演：吴秀波、刘涛、刘欢播出时间：2017年12月8日播出平台：江苏卫视、优酷观众画像：观众集中在华东、华北一带，男性观众有压倒性优势，主要年龄分布在30岁-49岁之间。推荐理由植入建议王牌演员：吴秀波搭档刘涛、李晨、王洛勇等众多中青实力派演员，演绎大军师司马懿辅政平乱，奇谋妙计成就三国霸业的后半生。口碑制作：豆瓣评分8.1，口碑佳作《大军师司马懿之军师联盟》续集；5年剧本打磨，上下两部耗资4亿，原班制作团队打造保证精品。适合植入形式：把握好历史剧的剧情基调，可用一语双关、冷幽默的形式打造创可贴文案，缓解剧中紧张时刻，张弛有度。适合品牌：功能饮料、电子设备、男性向手游等。8.2综合打分数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数、微博指数，2017年11月1日至11月30日。 待播榜之《赢天下》：《武媚娘传奇》原班制作，范冰冰书写中国首位女企业家传奇13类型：古装、言情、女性传奇 导演：高翊浚主演：范冰冰、高云翔、严屺宽、张国立播出时间：2018年1月5日播出平台：东方卫视、江苏卫视观众画像：观众遍布华东、华北、华南地区，女性观众占比65%，年龄主要分布在25岁-49岁之间。推荐理由植入建议人气演员：影后范冰冰携手高云翔、严屹宽一众男神，演绎中国古代首位女企业家“巴寡妇清”传奇励志的一生。优秀主创：现象级电视剧《武媚娘传奇》主创团队打造；斥资5亿，华丽再现秦朝宫廷史诗。适合植入形式：可采用创可贴形式，紧紧围绕女主的成长历程，为女主加油打气，传播品牌正能量。适合品牌：国牌化妆品、休闲食品、养颜美容保健品等。7.6综合打分数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数、微博指数，2017年11月1日至11月30日。 待播榜之《柒个我》（网剧）：爱情悬疑新题材，张一山首度挑战七重人格富二代人设14类型：都市、爱情、悬疑导演：邓科主演：张一山、蔡文静、张晓谦播出时间：2017年12月13日播出平台：腾讯视频观众画像：集中在华东、华北地区，以年轻都市女性为主要收视群体，年龄分布在20岁-35岁左右。植入建议青春演员：90后实力演员张一山化身患有多重人格的财阀继承人，搭档蔡文静上演一场浪漫治愈的都市爱情。金牌制作：青年导演邓科继《我的奇妙男朋友》后再度挑战新题材网剧；华策影视携手腾讯视频精心出品，品质可期。适合植入形式：可大胆采用活泼轻松的弹幕文案，活用网络热词；结合剧情，针对男主多重人格的特征进行吐槽，迎合年轻的收视人群。适合品牌：互联网金融APP、休闲饮料、日化用品等。7.3综合打分推荐理由数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数、微博指数，2017年11月1日至11月30日。 15Part 3潜 力 榜最具深度内容植入价值筹拍剧时间范畴：2017年11月～2018年1月开机目前状态：即将开机／前期筹拍中榜单介绍：推荐近期开始筹拍的的最值得期待的连续剧，可供深度内容植入、贴片式植入品牌 潜力榜 16综合打分：7.1类型：职场、爱情导演：李骏主演：周冬雨、罗晋出品公司： 浙江梦幻星生园影视开机时间：2017年12月15日推荐理由：新锐导演李骏担纲制作；周冬雨、罗晋带你走近荧幕背后职业制作人的笑与泪。《幕后之王》综合打分：7.6类型：都市、情感、伦理导演：刘进主演：吴秀波、杨颖、任重出品公司：新丽传媒开机时间：2017年11月11号上榜理由：新丽传媒携手导演刘进打造年度大戏；吴秀波、杨颖首次搭档，身陷欲望都市里的情感漩涡。《欲望之城》综合打分：7.0类型：青春、爱情、偶像导演：余淳主演：宋茜、欧豪出品公司： 悦凯影视传媒、完美世界影视等开机时间：2018年1月16日上榜理由：改编自伤感文学使者辛夷坞代表作之一；宋茜、欧豪虐恋情深，悲情演绎一段缠绵悱恻的爱情故事。《山月不知心底事》综合打分：7.1类型：年代、军旅导演：李雪主演：秦昊、王珞丹、李佳航出
