2018年1月连续剧内容营销指数榜单
连续剧内容营销指数榜单艺恩出品 2018年1月12018 序言连续剧内容营销价值评估体系2热播榜十二月热剧内容营销案例大赏待播榜近期最具“贴片”价值待播剧盘点潜力榜最具深度内容植入价值筹拍剧盘点 3Part 1热 播 榜十二月热剧内容营销案例大赏时间范畴：2017.12.1～2017.12.31目前状态：热播中或已播出完毕榜单介绍：十二月省级卫视热播剧内容营销重点案例解析，囊括创可贴、原创帖与内容植入多种内容营销方式 热播剧网络播放量排行41《海上牧云记》59.74亿十二月热播剧累计播放量Top10245678910极光之恋将军在上柒个我大军师司马懿之虎啸龙吟致我们单纯的小美好花谢花飞花漫天生逢灿烂的日子《猎场》101.85亿胡歌百炼成钢终成职场精英关键词：胡歌大男主戏/姜伟自编自导/国产职场剧3《我的！体育老师》35.78亿顶级制作国剧版《权力的游戏》关键词：耗资超3亿元/卡司阵容强大/恢弘的九州世界观关键词：都市轻喜剧／大叔萝莉组合／完美影视出品中年危机 恋上90后少女数据来源：艺恩智库，2017年12月1日－12月31日。注：时间范围为2017年上线且12月仍在播放的剧集。 省级卫视热播剧收视率排行 51十二月热播剧收视率Top10245678910风筝（北京卫视）亲爱的她们（湖南卫视）美好生活（湖南卫视）风筝（东方卫视） 莫斯科行动（江苏卫视）红蔷薇（江苏卫视）极光之恋（湖南卫视）3数据来源：CSM52城，2017年12月1日－12月31日。注：时间范围为2017年上线且12月仍在播放的剧集。 《生逢灿烂的日子》北京卫视1.392%70后北京小爷的激情岁月关键词：姜武、果靖霖等众多老戏骨出演/导演周友朝 《我的！体育老师》浙江卫视1.099%中年危机 恋上90后少女关键词：都市轻喜剧／大叔萝莉组合／完美影视出品 《生逢灿烂的日子》 东方卫视1.354%70后北京小爷的激情岁月关键词：姜武、果靖霖等众多老戏骨出演/导演周友朝 热播剧网络热议度排行61十二月热播剧网络热搜指数Top10245678910生逢灿烂的日子柒个我嗨！前任亲爱的她们你好，旧时光风筝3《海上牧云记》570.34关键词：耗资超3亿元/卡司阵容强大/恢弘的九州世界观顶级制作国剧版《权力的游戏》数据来源：艺恩智库，2017年12月1日－12月31日。注：时间范围为2017年上线且12月仍在播放的剧集。《猎场》603.14胡歌百炼成钢终成职场精英关键词：胡歌大男主戏/姜伟自编自导/国产职场剧《致我们单纯的小美好》553.01关键词：新星挑大梁/华策、腾讯强强联手青涩校园恋爱甜炸少女心我的！体育老师 最“美颜”的弹幕广告7“华为 NOVA 2S”在古装权谋剧《琅琊榜之风起长林》中的弹幕广告配合剧中鲜肉展现颜值，精确展现了NOVA 手机的靓丽外表和强大的拍照功能。“华为 NOVA 2S”百度指数整体环比增加16%，移动环比增加14%数据来源：百度指数，分别选取广告播放前（11月29日～12月16日）与播放后（12月18日~12月31日）数据进行环比对比。刘昊然真的好帅！每次耍酷的时候都想拍下来，没想到和美颜相机想到一块去了。 ——一位花痴双鱼座少女每到剧中的二公子耍酷或说出趣味台词之时，华为 NOVA 2S 手机的广告就会应势而出，一方面展现手机本身颜值高，另一方面也配合剧中台词体现了该手机品牌在拍照上的强大美颜功能，一石二鸟，创意十足，更和剧情本身配合精准。精准定位美颜特点巧用双关一箭双雕精确场景台词定位高颜值吸引力PLUS“但也不急这一时啊，还是想亲眼看你回了济风堂”“我寒潭小神龙，有那么容易淹死吗”“你和你大哥比比看，你说说，为父我偏心有错吗”华为 NOVA 2S 手机的定位是年轻派乐活一族，主打的是“高颜值 爱自拍”，这和剧中二公子年纪轻轻但气宇轩昂、名气在外十分匹配，可谓广告文案和台词高度配合。例如，二公子向父亲质疑为什么偏心的时候文案应景“就不偏心，颜值一样高”；又或者剧中说到不着急的时候出现“不急一时，留住你一世美颜”，精准而巧妙的体现品牌特质。 8 “三星 Galaxy Note 8”在优酷高分古装历史剧《虎啸龙吟》中的创意中插用当代黑科技排兵布阵、派兵遣将，抓住年轻市场的同时，有效传达产品信息。“Galaxy Note 8 ”TBI指数综合环比提升14.31%，自媒体环比提升17.24%简直了！看到将军掏手机，本来以为还是软件广告，没想到竟然是手机本身！这个点子绝了！ ——一位90后极客“手机防抖长焦清晰”定好了作战计划，但是令牌用完了，该怎么把军令传到前线呢？这时司马师拿出Galaxy Note 8，不仅能在暗光下防抖拍摄地图，还可以发送动态作战信息，运筹帷幄，决胜千里。两军阵前狂开脑洞手机助阵决胜千里三星团队在这条中插广告结合剧中人物的角色特点定制剧情，在不出戏的同时，用满满的“笑点”让剧迷们对中插广告也能印象深刻。全方位地展示三星手机的强大拍照、通讯功能和人性化设置，在提升品牌信息传播效率的同时，还能提升消费者对品牌、产品的好感度，甚至刺激购买行为的产生。贴合剧情设定高代入感迎合年轻市场“暗光拍摄依然清晰”令牌用完了？没有关系！最“黑科技”的创意中插数据来源：TBI指数，分别选取开播前（11月18日～12月5日）与开播后（12月7日～12月25日）数据进行环比对比。 9“江小白”在腾讯热播爆笑喜剧《柒个我》中的情景植入“江小白”被爱喝酒的自由人格称赞 ，惊喜十足。“江小白”百度指数整体环比增加22%，移动环比增加26%“我的天哪，还给我一瓶江小白，完美！”在《柒个我》中，自由人格朱长江出现时，有一个江小白的特写镜头和张一山的口播“还给我一瓶江小白”。这个人格的设定是向往自由，也爱喝酒，拿出江小白就显得合情合理，使得这个植入完美地融合进了剧情之中。江小白在白酒行业的战略方向就是80后、90后的年轻人。在广告上另辟蹊径，特立独行，立足互联网、电视剧广告投入，如此更易抓住年轻受众的心。哈哈哈这是刘星人格么，江小白这个植入太有意思了。 ——一位喜欢喝小酒磕花生米看剧的白领完美角色代言贴合设定无缝植入最“豪爽”的情景植入数据来源：百度指数，分别选取广告播放前（11月25日～12月10日）与开播后（12月13日～12月28日）数据进行环比对比。 10Part 2待 播 榜近期最具“贴片”价值待播剧时间范畴：2018年1月～2月开播目前状态：即将开播榜单介绍：推荐近期即将播出的最值得期待的连续剧，可供贴片式植入品牌 待播榜 11综合打分：7.1类型：喜剧、爱情导演：苏筱晨主演：姚远、曾梦雪、罗米出品公司：新圣堂文化传播有限公司播出时间：2018年1月5日上榜理由：爆款喜剧电影“前任”系列原班底打造网剧《嗨！前任》，展开“虎系女友”训夫记。《嗨！前任》（网剧）《美好生活》综合打分：7.2类型：都市、剧情导演：刘进主演：张嘉译、李小冉、宋丹丹、牛莉出品公司：浙江天意影视、贰零壹陆影视传媒播出时间：2018年1月15日推荐理由：张嘉译与李小冉首组CP，上演男主在国外经受多重打击，回国后经历种种纠葛的故事。综合打分：7.9类型：古装、言情、权谋导演：李慧珠、邓伟恩、黄斌主演：关晓彤、宋威龙、洪尧等出品公司：华夏视听环球传媒、东阳欢娱影视等播出时间：2018年1月14日上榜理由： “爆款剧”主创团队加持助力，力求还原原著精髓，呈现一系列令人肝肠寸断的权谋、爱情故事。 《凤囚凰》综合打分：7.0类型：悬疑、刑侦导演：张睿主演：夏雨、姚芊羽出品公司：旗帜数字传媒、捷成瑞吉祥、思美传媒播出时间：2018年1月8日上榜理由：改编自真实事件“中俄列车大劫案”，影帝夏雨实力带队见证中国力量。 《莫斯科行动》 综合打分：7.1类型：古装、神话导演：申宇哲主演：罗晋、王丽坤、张博、邓伦等出品公司：芒果影视、华夏视听环球传媒等播出时间：2018年2月4日上榜理由：国民IP“封神”再度影视化，人气演员罗晋、王丽坤等领衔主演，演绎新版经典传奇。《封神》 待播榜之《凤囚凰》：湖南卫视钻石剧场开年首秀，“爆款剧”主创团队加持助力12类型：古装、言情、权谋导演：李慧珠、邓伟恩、黄斌主演：关晓彤、宋威龙、洪尧等播出时间：2018年1月14日播出平台：湖南卫视、爱奇艺观众画像：观众以20-40岁年龄段女性为主，主要集中在一二线城市。推荐理由植入建议超强IP：《凤囚凰》和《琅琊榜》、《甄嬛传》并称为“晋江三大奇书”，是网文爱好者必读经典之作，粉丝基数较大。爆款主创：李慧珠导演自《宫锁心玉》后再次操刀同题材，驾轻就熟；“霸道公主”和“美男门客团”设定吸睛。适合植入形式：针对颜控的年轻观众，活泼轻松的创可贴文案＋古风美术设计，结合剧情走向定会让观众印象深刻。适合品牌：化妆品、快消类、APP应用等。7.9综合打分数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数、微博指数，2017年12月1日至12月31日。 待播榜之《美好生活》：张嘉译与李小冉首组CP，颜值与演技并存引期待13类型：都市、剧情导演：刘进主演：张嘉译、李小冉、宋丹丹、牛莉播出时间：2018年1月15日播出平台：东方卫视、北京卫视观众画像：观众遍布华东、华北、华南地区，那女观众占比均衡，年龄主要分布在25岁-49岁之间。推荐理由植入建议实力主创：由曾执导过《白鹿原》的著名导演刘进执导，《新上海滩》的金牌编剧徐兵操刀剧本，共同打造当今社会的缩影。优秀演员：霸屏实力派张嘉译和婉约女神李小冉剖析“油腻的中年人的”内心纠结和情感生活。适合植入形式：可采用贴近生活场景的创可贴文案，利用演员精湛的表演巧妙结合，抓住观众眼球的同时提高品牌热议。适合品牌：3C数码产品、休闲食品、养颜美容保健品等。7.2综合打分数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数、微博指数，2017年12月1日至12月31日。 待播榜之《嗨！前任》（网剧）：电影“前任”系列原班底推网剧，影剧互动备受期待14类型：都市、爱情、悬疑导演：苏筱晨主演：姚远、曾梦雪、罗米播出时间：2018年1月5日播出平台：优酷视频观众画像：集中在华东、华南地区，以年轻都市女性为主要收视群体，年龄分布在20岁-35岁左右。植入建议粉丝基础：“前任”系列作为一个深受观众和具有强大粉丝基础的IP，随着近期电影《前任3》的热映，其首个网剧作品也同样备受期待。电影班底：由“前任”系列电影幕后班底打造，田羽生监制，沿用一贯的“走肾更走心”的调性，将“前任大战”升级为“逼婚大战”。适合植入形式：可大胆采用活泼轻松的弹幕文案，活用网络热词，与院线电影营销方式形成加乘效果，贴合剧内频出的金句带出品牌卖点。适合品牌：汽车品牌、美妆品牌、手游等。7.1综合打分推荐理由数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数、微博指数，2017年12月1日至12月31日。 15Part 3潜 力 榜最具深度内容植入价值筹拍剧时间范畴：2017年12月～2018年2月开机目前状态：即将开机／前期筹拍中榜单介绍：推荐近期开始筹拍的最值得期待的连续剧，可供深度内容植入、贴片式植入品牌 潜力榜 16综合打分：8.1类型：传奇、爱情导演：刘海波、叶昭仪主演：刘亦菲、井柏然出品公司：上海剧合影视文化有限公司开机时间：2017年12月28日上榜理由：国漫顶级IP改编；刘亦菲十一年后重返主演的电视剧，携手井柏然共同打造电影级质感。《南烟斋笔录》综合打分：8.0类型：古装、权谋导演：马华干主演：李现、李一桐出品公司：爱奇艺、北京新力量影视文化等开机时间：2017年12月28日推荐理由：改编自网络白金作家无罪同名小说，集结冯小刚、马华干、饶俊等众多大咖，讲述“剑尖上的王朝”的古装权谋。《剑王朝》（网剧）综合打分：6.7类型：剧情、职场导演：陈昆晖主演：张翰、王丽坤出品公司：北京博集天卷影业有限公司开机时间：2018年1月4日上榜理由：三年打造梦想之船，移动城堡浓缩世间百态。张翰、王丽坤共同谱写国际邮轮航线上从此岸到彼岸故事。《海洋之城》综合打分：7.3类型：都市、情感导演：胡玫、袁英明主演：刘恺威、马苏
