2026年春季顶级体育

2026年春季体育特刊 第二章 冰球正火 第一章NBA明星如何为联盟吸引观众 第三章如果你错过了，IndyCar赛事正在蓬勃发展 3 目录 尼尔森如何提供帮助 第四章 PGA巡回赛发展势头背后的力量 6 7 NBA明星如何为联盟吸引观众 图1 NBA社交和数字平台十大观赛人数最多的球员 观看次数，2025-26常规赛 NBA的新分销协议今年取得了成效，常规赛平均观众人数增长了27%，季后赛早期轮次增长了10%。正如我们今年早些时候在《体育展望》中所预览的，该联盟现在在流媒体上触达了更年轻的观众群体，同时仍在广播和有线电视上获得了大型观众群体的支持。 尽管有多个因素会影响特定球队吸引观众的数量（包括市场规模、播出时段、战绩等），但NBA在球员对关注度的影响力方面尤为突出。事实上，63%的球迷表示他们开始关注联盟是因为某个特定球员。 最受关注的十支NBA球队 当我们对比NBA社交媒体上观看次数最多的球员以及常规赛期间观看次数最多的球队时，我们可以看到明显的关联性。除了三支球队外，其余所有球队都有球员位列NBA社交媒体观看次数前十。虽然纽约尼克斯队和波士顿凯尔特人队的球员并未上榜，但这两支都是主流市场球队，并且今年都打入了季后赛。当然，这两支球队以及克利夫兰骑士队都有人气球员，只是恰好未能进入榜单顶尖。例如，克利夫兰的道恩·米切尔在Instagram上就拥有近四百万粉丝。 根据观众平均人数2+，2025-26常规赛 曲棍球正火。 图2 28%18岁以上女性群体中的流行现象 2025年末，HBO Max推出了一部设定在职业冰球世界背景的浪漫剧《炽热对决》。该剧稳步积累人气，最终成为文化现象。《炽热对决》在2026年第一季度获得了近20亿流媒体观看时长。NHL（北美职业冰球联盟）的“光环效应”立竿见影。该联盟报告称，该剧开播后，其官方账号的TikTok粉丝数量增长了83%。 NHL常规赛平均观众人数的增长 77%首轮北美职业冰球联赛的平均观众人数增加 PWHL首次全国广播的平均观众中，有45%是女性。 2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会于2月拉开帷幕，美国男、女冰球队双双夺得金牌，创下收视纪录。值得注意的是，自2014年以来，这是NHL球员首次参加冬奥会。在开幕式前，文化体育故事在此交汇——热播剧《宿敌》主演哈德森·威廉姆斯和康纳·斯托里参与了奥运火炬传递。 快进到NHL常规赛收官时，平均收视率上涨了25%。季后赛第一轮的涨幅更是高达77%。但在所有增长之中，人们很容易忘记NHL仍然是电视转播中最偏向富裕人群的体育项目之一。这种情况已经持续了一段时间，但往往不为人所注意。 冰球文化影响力扩大的一个最终标志出现在三月，即职业女子冰球联赛（PWHL）在国家级电视台的首播。纽约女巫队与蒙特利尔胜利队的ION频道对决吸引了约133,000名观众，与正在崛起的国家女子足球联赛不相上下。观众中18岁及以上女性占比45%，比NHL高出约10个百分点，尽管本赛季男子联赛的女性观众也有所增长。随着像希拉里·奈特这样的知名球星引领着联赛的知名度提升，PWHL已将自己定位为品牌接触女性体育迷的更有前景的机会之一。 如果你错过了，IndyCar赛事正在蓬勃发展 图3 印第安纳波利斯500赛车全赛季观众人数 2人及以上平均受众（单位：百万） 在赛车运动领域，近年来一级方程式（F1）备受关注，实至名归。Netflix的纪录片《极速前进》（Drive to Survive）帮助提升了这项运动的关注度，观看直播赛事也获得了积极的溢出效应。随后，去年布拉德·皮特（Brad Pitt）和达姆森·艾德里斯（Damson Idris）主演的电影《F1电影》（F1 the Movie）取得了票房成功，并获得了四项奥斯卡提名。 或许不那么引人注目的是，IndyCar赛事同时也在悄然蓬勃发展。去年的印第安纳波利斯500大赛——该系列赛的首场赛事——平均观众超过700万，为17年来最多。该赛事也在赛场创下了历史，亚历克斯·帕洛成为西班牙首位赢得500英里大赛的驾驶员，并最终夺得该系列赛第四个冠军。然后还有墨西哥的帕托·奥沃德，他是场边最受关注的明星之一。IndyCar的国际人才阵容帮助将这项运动推广给了新的、更多元化的观众群体，该系列赛去年与2024年相比，西班牙裔观众人数增长了64%。 二十年趋势，2+人均受众（单位：百万） 这并非仅仅是印第500赛事实现了增长。除了2024年因有线电视播出的赛事略多于往年而出现小幅波动外，全赛季的平均观众人数也有所提升。2026赛季同样开局强劲，前五场比赛的平均观众人数达到120万，较2025年同期增长了44%。 观看趋势并非美国人兴趣增加于印第车赛的唯一证据；根据尼尔森球迷洞察，截至2026年3月，19%的受访者表示对印第车赛 somewhat 或 very interested。这一比例较2023年3月的15%有所上升。 PGA巡回赛发展势头背后的力量 图4 PGA巡回赛球迷增长 对PGA巡回赛非常或 somewhat感兴趣，2021-2025年 我们在2025年冬季《体育巅峰》报告中注意到，主要PGA巡回赛赛事的观看量实现了同比增长，这一趋势已延续至今年。截至2026年，该巡回赛的平均观众人数为150万，与2025年同期相比增长了21%。 那么，PGA巡回赛这股势头背后是什么原因呢？看来，该巡回赛努力提升其社交媒体影响力可能已初见成效，尼尔森·斯卡버罗数据表明，自2023年以来其关注度呈现稳步增长。此外，去年从NFL加入巡回赛的首席执行官布莱恩·罗拉普，旨在进一步加大这些努力。 美国打高尔夫球的人数比例也出现了缓慢但明显的增长。这也可能是更多人观看的原因之一。 业余高尔夫球爱好者数量的增长 过去12个月内打高尔夫球的人数，2021-2025年 最后，包括日裔美国人格林·莫里卡瓦、印裔美国人格什·巴蒂亚和韩裔韩国人金洙宇在内的一批年轻亚洲人才似乎正在帮助扩大巡回赛观众群。今年迄今为止，亚裔美国人与非裔美国人及太平洋岛民（AANHPI）观众观看PGA巡回赛赛事的收视率已上升12%。 尼尔森如何提供帮助 凭借值得信赖的数据，我们提供一系列工具和服务，帮助您了解消费者如何使用媒体，从而让您在媒体规划上充满信心，并取得可衡量的成果。 提供全程合作 解锁跨媒体机遇 赋能测量与规划 自信地发现跨媒体受众，优化激活，并将您的活动直接与切实的业务成果联系起来。尼尔森是您在各大主要广告平台上执行和衡量个性化、注重隐私且影响力极高的活动的媒体智囊伙伴。 我们业界领先的线性及流媒体测量产品，为您提供不断变化的电视格局的统一、可信的洞察。这使您能够掌握受众媒体习惯变化的实时数据，并了解您可以在何处触达他们。 利用持续创新，在复杂的广告环境中保持领先。尼尔森提供一套全面的先进解决方案，用于受众发现、媒体规划、优化、激活和衡量实际成果。 关于尼尔森 尼尔森是全球受众测量、数据和分析领域的领导者。凭借我们对人们在所有渠道和平台上的行为及偏好的理解，我们为客户提供独立且可操作的洞察，使客户能够连接并与其全球受众互动——现在和未来。 请访问 www.nielsen.com 了解更多，并在社交媒体上与我们联系（X、领英、YouTube、脸书和Instagram）。