宠物食品行业系列深度之九 2026年“618”宠物行业新变化分析

2026年“618”宠物行业发生哪些新变化？ ——宠物食品行业系列深度之九 看好 本期投资提示： 相关研究 2026年“618”期间宠物食品全网销售额同比+12%。据星图数据，2026年“618”期间主要电商平台（天猫、京东、抖音、拼多多、快手）销售额同比+0.9%，热门品类中，宠物食品销售额增速领先，宠物食品全网销售额为84亿元，同比+12%（25年为75亿元）。 国产品牌依旧占据主导地位。Top10品牌中国产品牌占据7席（25年为6席），Top20宠物品牌中，国产品牌占据13席（25年为13席）。营逐步稳固，24-26年鲜朗、皇家、蓝氏、麦富迪均位居前四。年618延续25势，Top10品牌中已无新增上榜品牌，前五名仍然为鲜朗、皇家、蓝氏、麦富迪、弗列加特。（1）鲜朗：25-26年连续两年位居天猫618三榜第一。23年首次上榜，即位列天猫宠物品牌No.5，24年排名提升至No.3，25-26年均位居No.1。（2）蓝氏：23-26年排名持续提升，25-26年连续两年位居天猫618三榜No.3。23年首次上榜，位列天猫宠物品牌No.9，24年排名提升至No.4，25年排名继续提升至No.3，26年保持No.3。（3）诚实一口：26年618位居天猫宠物品牌&猫狗食品No.7。23年首次上榜，位列天猫宠物品牌No.6，24-25年排名持续位居No.6，26年排名No.7。年趋26仅从淘天榜单来看，头部品牌阵 证券分析师盛瀚A0230522080006shenghan@swsresearch.com胡静航A0230524090002hujh@swsresearch.com 联系人胡静航A0230524090002hujh@swsresearch.com 上市公司旗下主要品牌表现良好，依旧保持领先。乖宝宠物：降。年618，麦富迪位居天猫宠物品牌No.4（下降2名），猫狗食品No.42名），猫主粮No.6（上升2名），猫零食No.1（持平），狗主粮No.4（下降名），狗零食No.2（下降1名）。2026年618特位居天猫宠物品牌No.5（持平），猫狗食品No.5（持平），猫主粮No.4（下降2名）；位居京东猫主粮No.6（上升2名）。中宠股份：顽皮、领先均有进步。提升。年618，顽皮位居天猫猫狗食品No.15（新增），猫零食No.4狗零食No.5（下降1名）。26年6185个榜单中排名均有提升。位居宠物品牌No.12（上升7名），猫狗食品No.12（上升2名），猫零食No.9（新增上榜）。佩蒂股份：26年618爵宴品牌全渠道GMV达5000万元，同比+32%。位居天猫狗零食成交榜榜No.1（上升1名），京东宠物狗湿粮零食单品榜No.1，抖音商城狗风干零食好价榜No.1。期间，领先品牌在天猫领先品牌排名持续提升。（持平），2026顽皮排名，弗列加弗列加特整体排名维持稳定。3（下降2026麦富迪整体排名略有下 行业大盘稳步增长。据久谦咨询，2026年1-6月宠物食品行业天猫、京东、抖音线上合计GMV为157.9亿元，同比+6.1%（2025年为10.6%），在整体消费承压的背景下，宠物食品延续了较强的增长韧性。头部集中化趋势明显，行业集中度继续提升。26年1-6月中国宠物食品线上CR5、CR10、CR20分别为28.0%、41.6%、55.6%，同比+5.4pct、+4.7pct、+5.2pct。功能粮、处方粮成为行业新趋势。外资品牌具备先发优势，品类布局全面满足精细化需求；国产品牌功能粮处于起步阶段，产品功能主要围绕肠胃健康、美毛和体重管理。⚫ 投资分析意见：中国宠物食品行业景气度中长期向好，头部品牌已初步建立竞争优势，与中小品牌的领先身位进一步拉大，行业集中度有望持续提升。推荐乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份。 ⚫ 风险提示：原材料价格波动风险；宠物食品自主品牌销售不及预期；汇率波动风险。 投资案件 结论和投资分析意见 结合过去六年“618”电商购物节期间宠物食品行业的销售表现，我们认为，中国宠物食品行业景气度中长期向好，头部品牌已初步建立竞争优势，与中小品牌的领先身位进一步拉大，行业集中度有望持续提升。推荐乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份。 原因与逻辑 本篇报告系统总结了2026年“618”电商购物节期间宠物食品行业的表现，并复盘了过去6年大促期间行业的表现情况。主要结论如下：1.宠物食品行业线上销售依然维持较快增速。2026年“618”期间宠物食品全网销售额84亿元，同比+12%。2.国产品牌依旧占据主导地位，市占率继续提升。Top10品牌中国产品牌占据7席（25年为6席），Top20宠物品牌中，国产品牌占据13席（25年为13席），占比为65%。3.竞争格局逐步稳固，“弯道超车”难度跃升。26年“618”延续25年趋势，Top10品牌中已无新增上榜品牌，前五名仍然为鲜朗、皇家、蓝氏、麦富迪、弗列加特。4.功能粮、处方粮成为行业趋势。2026年618期间，京东平台美毛、肠道健康及关节养护等功能宠粮成交额同比+82%，老年宠粮成交额同比+79%，宠物处方食品与处方药成交额增幅均超55%。外资品牌及国产品牌均加速布局功能粮及处方粮产品。 有别于大众的认识 在过往认知中，二级市场通常将国内宠物食品行业定位为一个进入壁垒较低、竞争极度激烈的成长性赛道，行业中充斥大量增收不增利的互联网流量品牌，竞争格局较差，企业市占率提升与利润兑现的逻辑支撑不强。 我们认为，对当下的中国宠物食品行业而言，头部企业在行业中的话语权与领先身位正在进一步扩大。行业相对景气度凸显后，头部平台商加码押注宠物赛道，扶持头部品牌的趋势难以扭转；同时产品概念逐步趋同后，新兴品牌“弯道超车”的难度明显增大，头部玩家逐步稳固。上市企业凭借较早的品牌布局与产品品质保障，积极营销、拥抱产业红利，将进入快速成长的阶段。 目录 1．2026年“618”宠物食品继续维持高增..........................7 1.1淘宝天猫：国产品牌占主导，鲜朗继续位居第一.........................91.2天猫国际：冻干、烘焙粮增速加快，头部品牌格局较稳定.........131.3京东：功能粮、老年粮增长显著................................................141.4抖音：卫仕登顶榜首，国产品牌持续占据主流..........................15 2.宠物食品上市公司品牌618期间表现..........................16 2.1乖宝宠物：麦富迪排名下降，弗列加特排名稳定.......................162.2中宠股份：顽皮、领先排名均提升，增长迅速...........................172.3佩蒂股份：爵宴全渠道GMV达5000万元，同比+32%............20 3.头部宠食品牌表现：鲜朗、蓝氏、诚实一口................21 3.1鲜朗：25-26年618天猫三榜第一............................................213.2蓝氏：排名持续提升，26年618天猫三榜No.3.......................233.3诚实一口：26年天猫宠物品牌No.7..........................................24 4.行业趋势：长期优质赛道，竞争格局优化..................27 4.1行业大盘仍维持稳步增长..........................................................274.2行业集中度继续提升，头部集中化趋势明显.............................284.3功能粮、处方粮成为行业新趋势................................................29 5.风险提示.....................................................................33 图表目录 图1：2026年618电商平台启动时间出现分化，实现错峰促销，告别集中抢购模式............................................................................................................................7图2：2021-2026年618期间综合电商销售额...................................................8图3：2023-2026年618期间宠物食品全网销售额............................................8图4：热门品类2026年618期间全网销售额及表观同比增速.............................8图5：2026年618天猫国际高增品类...............................................................13图6：2026年京东超市宠物618全周期终极战报.............................................14图7：顽皮金盾系列产品....................................................................................17图8：顽皮品牌历年线上GMV及yoy...............................................................18图9：顽皮“小金盾”系列线上GMV................................................................18图10：领先品牌核心主粮产品...........................................................................18图11：领先品牌历年线上GMV及yoy.............................................................19图12：领先烘焙猫粮贡献率..............................................................................19图13：Zeal品牌核心单品................................................................................19图14：2022-2026年爵宴618期间GMV.......................................................20图15：爵宴品牌核心单品..................................................................................20图16：鲜朗品牌线上GMV及市占率................................................................21图17：低温烘焙猫粮贡献率..............................................................................21图18：鲜朗品牌核心单品............................