现已推出！

2026 年移动应用趋势 区域聚焦：拉丁美洲 应用表现基准及洞见 目录 引言������������������������������������������������������������������������������3 研究方法 ATT 许可率��������������������������������������������������������������������4 应用类别： 金融/金融科技，购物/电商，游戏，工具，社交 第 1 部分：拉美地区应用市场概览���������������������������������������6 地区：全球，拉丁美洲 安装和会话���������������������������������������������������������������������������7会话时长和留存率��������������������������������������������������������������10 数据集：涵盖 Adjust 平台中的 5,000 款热门应用以 及 Adjust 跟踪的所有应用总数据集。数据来源有两个：一个包含 45 个国家/地区，另一个包含基于 ISO 3166-1 标准的约 250个国家/地区。本数据基于 Adjust 所跟踪应用的聚合及匿名化数据，可能无法反映整个国际应用市场的表现。除非另有说明，否则本报告中所有数字均来自 Adjust数据。 第 2 部分：购物和电商类应用�������������������������������������������12 安装和会话���������������������������������������������������������������������������13会话时长和留存率����������������������������������������������������������������16 第 3 部分：金融类应用����������������������������������������������������19 数据范围：2024 年 1 月 - 2026 年 3 月 安装和会话���������������������������������������������������������������������������20会话时长和留存率����������������������������������������������������������������23 前言 拉美地区应用增长前景展望 拉丁美洲 (LATAM) 拥有全球领先的移动优先型生态，领跑经济数字化，孕育了蓬勃发展的应用产业。预计到 2030 年，拉美智能手机普及率将达到93%，近 5 亿人通过移动设备接入互联网。而该地区的应用开发市场也在蓬勃发展，预计将在 2034 年达到561 亿美元的规模。 然而，拉美地区的增长并非全都齐头并进。不同国家的用户旅程差异显著，多设备使用、多元获客渠道等因素，也让旅程更加复杂。能否高效利用数据，已经成为成败的关键。要想实现增长目标，就必须精准监测营销表现，识别高价值用户，并开展跨渠道推广活动优化。营销人员亟需跨平台、跨设备的统一监测服务，以便快速决策，提高转化率、留存率和投资回报率 (ROI)。 拉美应用增长与全球趋势基本保持一致，用户获取和安装量均呈现出强劲的增长势头。2025 年，巴西和墨西哥在全球下载量排名中位列第 3 名和第 6 名，应用内购买 (IAP) 收入也持续攀升，分别达到25 亿美元和 19 亿美元。 电商和金融领域是拉动拉美地区应用拓展的主要动力。在市场类应用的推动下，仅电商市场规模就达到2,000 亿美元。MercadoLibre就是其中最强推手之一。该应用作为拉美地区的头部商业与金融科技生态，涵盖物流、支付、信贷和营销等众多领域。巴西的 Pix 以及近期来自哥伦比亚的 Bre-B 等实时支付系统，让即时交易成为了新常态。而超级应用、先买后付 (BNPL) 以及按需服务的兴起，更进一步加速了拉美市场的发展。 在《2026 年移动应用趋势区域聚焦报告》中，我们就将镜头对准拉丁美洲，分析了主要应用领域和各个具体市场的安装、交互和留存数据。并且结合地区背景基准，为您提供大量宝贵信息，确保您在拉美活力四射的移动市场中高效拓展，实现稳步增长。 拉丁美洲地区许可率继续保持高位 2026 年第一季度，在 iOS 设备上收到数据追踪请求的用户中，拉美的 App TrackingTransparency (ATT) 许可率达到 49%，远高于全球 38% 的平均水平。从国家层面来看，巴西的许可率最高，达 54%；墨西哥以 46%紧随其后。阿根廷和秘鲁均获得了 44% 的成绩，哥伦比亚达到 42%。智利最接近全球基准水平，为 39%。 之所以能取得更高的许可率，是因为有越来越多的移动营销人员将许可请求弹窗融入用户旅程，测试预授权消息传达方式和时机，引导用户做出决定。要帮助团队最大程度地发掘许可数据的价值，隐私优先型监测和预测模型不可或缺。 “在数字化方面，拉美市场的金融科技和电商行业已取得长足的进步，蕴含着巨大的应用增长机遇。然而，该地区用户的期望值也更高。要想取得成功，开发者和营销人员必须巧用深度链接等工具，打造无缝流畅的用户体验，并开展精准的数据归因，监测各渠道的实际效果。能否打造应用获客旅程并统一营销表现，决定了能否实现增长。” Fernando Cabral拉丁美洲增长总监 第 1 部分 拉美地区应用市场概览 安装和会话 从整体来看，2024 至 2025 年拉美地区的移动应用安装和会话量经历了强劲增长，年同比增幅分别为 13% 和 20%。2025 年中期，安装量增长开始加速，7 月表现比当年平均水平高出 12%。会话量也在年底有所回升，12月实现了 8% 的提升。该趋势也延续到新的一年。2026 年 1 月，安装和会话量分别实现了 13% 和 10% 的年同比增长，表现相当亮眼。 2026 年第 1 季度，拉美应用安装和会话量年同比分别提升 3% 和 1%。巴西用户交互显著增加，会话量年同比激增 29%。阿根廷和秘鲁的会话量均增长 12%，智利则上升 13%。秘鲁和智利的安装量增幅最高，分别为 21%和 19%，其次是哥伦比亚 (17%) 和阿根廷(7%)。 重点类别洞察 通讯类应用年同比增长 (2026 年 Q1 VS 2025 年 Q1 ) 工具类应用年同比增长 (2026 年 Q1 VS 2025 年 Q1) “拉美市场中蕴含着巨大的移动增长机遇，要想在这个市场中脱颖而出，我们就必须深入了解受众，并能基于数据实时采取行动。拉美用户交互非常积极，转化路径非线性。广告主不必囿于最终点击模型，而是可以拥抱全漏斗策略，真实绘制消费者的行为。归根结底，唯有这种水平的数据可视度和精准度，才能将移动端投资转化为持续、可监测、可拓展的业务成果。” Bruno Lopes销售总监 会话时长和留存率 重点品类洞察 2026 年第 1 季度，拉美平均应用会话时长为 17�9 分钟，而 2025 年和 2024 年分别为 18�13 分钟和 17�6 分钟。在该地区，巴西会话时长增长显著，从 2025 年的 12�93 分钟攀升至 2026 年第 1 季度的14�62 分钟 (+13%)。此外，秘鲁和哥伦比亚的会话时长较 2025 年分别增长了 5% 和 3%。在 2024 年至 2026 年第 1 季度期间，墨西哥的会话时长始终徘徊在 16 分钟左右，而阿根廷则在 11 分钟浮动。 2025 年，拉美总体 D1 留存率为 16%。其中阿根廷和智利均高出平均值 1 个百分点，为 17%。安装后第 7 天，多数市场的留存率均降到了 5% 左右。巴西的 D7 表现处于较低水平 (4%)。多数国家的D14 的留存率平稳在 3% 左右，但巴西表现再次低于平均，降到了2%。安装后第 30 天，整个拉美地区的留存率基本稳定在 1%。 2025年D1留存率 第 2 部分 购物和电商类应用 安装和会话 2025 年，拉美移动购物热度持续提升，电商应用的安装和会话量年同比分别增长了 17% 和 30%。2025 年中期，增长势头进一步走强，7 月安装量提高 15%。用户交互在第 4 季度达到巅峰。其中 Buen Fin (墨西哥购物节)、黑色星期五及年末节假日等重要购物节点提供强劲动力，11 月和 12 月的会话量分别激增 23% 和32%。2026 年 1 月，市场再次迎来瞩目表现，与第 1 季度的平均水平相比，安装和会话量分别提升 23% 和 16%。会话量年同比增长达 30%。 2026 年第 1 季度，拉美电商应用整体会话量年同比激增 20%。其中秘鲁增幅最为显著 (+48%)，其次是智利 (+35%) 和巴西(+26%)。在安装量方面，阿根廷和智利表现不凡，分别取得了37% 和 30% 的增长。 重点品类洞察 拉丁美洲电商应用的安装和会话关键节点 2025 年各大购物节安装和会话量增长 VS 对应月份平均表现 会话时长和留存率 重要提示 会话量增加以及会话时长的缩短有可能是一个积极的信号，说明用户体验有所改善，交易速度加快。 2026 年第 1 季度，拉美地区电商应用的平均会话时长仅有 8�43分钟，低于 2024 年和 2025 年均为 8�58 分钟的成绩。墨西哥、阿根廷和巴西的会话时长均保持在 8 分钟以上。与 2025 年相比，阿根廷略有增长，墨西哥和巴西则有所下降。智利和哥伦比亚的会话时长均超过 7 分钟，但两国在 2025 年到 2026 年第 1 季度期间的表现均有下滑。 拉美各个市场的电商应用留存率也呈现出类似的规律。2025 年，地区整体 D1 留存率为 12%。其中阿根廷和智利略低于该水平，分别为 11% 和 10%。多数市场的 D7 留存率趋同，维持在 5–6%左右，D14 则降至约 3-4%。到安装后的第 30 天，整个拉美地区的留存率约为 2%。但巴西表现略优于地区水平，为 3%。 重点类别洞察 缩短从点击到付款的距离 拉美地区电商市场正在迅速增长，而这与社交电商的崛起是分不开的。Instagram、TikTok 等平台已成为购物旅程的主要切入点。在这种环境中，要确保从广告到应用的流畅过渡，关键在于做好深度链接工作。深度链接能将用户直接引导至相关产品或优惠界面，既能减少跳转，又能缩短购买路径。在冲动消费和大型促销活动期间，该功能发挥出的效用尤为明显。移动营销人员需要依托深度链接解决方案，打造稳定、承压力强的流畅购买旅程，以免用户流失。 欢迎进一步了解TrueLink以及其他用户交互解决方案。 第 3 部分 金融类应用 安装和会话 2025 年，拉美金融应用的安装量和会话量年同比分别增长 18% 和 62%。全年会话量稳步提升，并在第 4 季度达到巅峰水平。与全年平均水平相比，10 月和 11 月的会话量上升了17%，随后在 12 月激增 26%。安装量增长表现不太稳定，但在年底有所改善，12 月提升14%。而这一势头也延续至 2026 年初，推动 1 月实现 31% 的年同比飞跃。 2026 年第 1 季度，拉美整体金融应用活动加速增长。其中秘鲁的年同比增幅最高，安装和会话量分别飙升 150% 和 98%。巴西(+68%)、智利 (+65%)、墨西哥 (+36%) 和阿根廷 (+18%) 也交出了相当亮眼的成绩单。从地区层面来看，会话量年同比提升了 34%。 “在金融领域，移动端已成为客户的主要互动触点，用户旅程也不再是线性的，而是覆盖越来越多的渠道。要在这样的环境下实现可持续增长，您不仅要重视用户获取，更要用心打造个性化体验，进行