婚礼：为爱情付出代价

核心观点与关键数据

• 婚礼支出增长：2026年迄今为止，与婚礼相关的支出同比增长8.5%，延续了数年的加速趋势，表明更高的价格并未完全抑制人们在特殊日子的消费。每位客户平均婚礼支出增长率（年度，1月至5月，同比增长%）按地区划分，每位客户的平均婚礼支出增长（年度，1月至5月，同比增长%）。
• 地区差异：南部和西部地区展现出最强的结婚消费增长，而东北地区的表现通常低于美国平均水平。南方地区每位客户的平均婚礼支出增长速度比中西部快近5倍，比东北部快4倍。
• 世代影响：Z世代婚礼数量增长了三倍，而千禧一代婚礼在同一时期下降了约20%，表明这一人生里程碑正越来越多地转向年轻群体。自2019年以来，Z世代的婚礼数量增加了两倍。
• 季节性特征：婚礼活动具有很强的季节性，5月和10月是人气最旺的月份，这进一步凸显了晚春和早秋在婚礼日程中的重要性。
• 消费趋势：消费者在某些方面削减开支，但仍在整体体验上挥霍。虽然过去几年里，在正装上花费更多的消费者比例有所上升，但做出此类购买的消费者数量却减少了，这可能是因为他们想减少“一次性”穿着的需求。实验室培育钻石正作为一种独特且更实惠的替代品逐渐受到青睐。
• 关税影响：对于服务婚庆的小型供应商而言，关税支付超过了整体小型企业部门的平均水平，高昂的运营成本已导致许多小企业将价格上涨转嫁给消费者。
• 正装消费：购买正装大多发生在春季，尽管多年来进行此类购买的户家庭数量有所减少。过去两年，花费不到500美元购买正装的家庭比例有所下降。
• 花卉消费：过去三年中，花费超过5000美元购买鲜花的家庭数量在五月达到峰值（母亲节也在五月），十月份的支出额位居第二。
• 目的地婚礼：目的地婚礼的流行趋势虽然仍然受欢迎，但正显示出一些衰退的迹象。大约三分之一的受访者认为目的地婚礼是一个去往独特之地的机会。
• 社交媒体影响：超过三分之一受访者表示，社交媒体显著提高了所有人的期望并推高了相关成本。女性更倾向于认为社交媒体没有实际影响，而男性则更倾向于主张它带来了新的成本。
• 实验室培育钻石：培育钻石在全球范围内迅速获得关注，目前约占钻石产业的15%，而2016年这一比例低于1%。鉴于培育钻石的价格远低于天然钻石，随着消费者寻求更经济实惠、可定制且更大的钻石，培育钻石可能正在推动该品类的普及。

研究结论

• 婚礼支出持续增长，但消费者在支出时更加注重性价比，选择降级消费或留意如何让钱花得更远。
• 地区和世代差异对婚礼消费有显著影响，南部和西部地区以及Z世代是婚礼消费增长的主要驱动力。
• 婚礼活动具有很强的季节性，5月和10月是人气最旺的月份。
• 关税和运营成本上升导致婚礼价格上涨，对小型供应商影响尤为显著。
• 实验室培育钻石和目的地婚礼等新兴趋势正在影响消费者的婚礼规划和消费行为。