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传智教育 K12教培暑期跟踪
2026-08-07
未知机构
yuannauy
价格战趋缓趋势
本轮小黑班价格战自今年寒假开始趋缓,今年暑假延续了这一趋势,与去年暑假的激烈竞争形成对比。此观点通过新东方业绩会及hwl专家沟通得到验证。
价格战放缓原因分析
学段周期结束
:小黑班始于双减政策(2020年),主要服务的小学生已完成一个学段周期。
拉新能力不足
:相较于机构,小黑班的拉新能力较弱。
性价比劣势
:小黑班价格高于机构且服务相对较弱,在当前消费疲弱环境下受影响更大。
一对一业务较少
:全国化大机构不多,且小黑班通常不做一对一,因此一对一价格战不明显。
部分公司跟踪数据
新东方
:K9及高中业务预计FY27增速接近20%。
hwl专家口径(仅供参考)
:小初高人次分别增长50%、30%和近70%。
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