2026年全球B2B品牌价值报告

自1996年以来，连接营销与财务的桥梁 2026全球最具价值B2B品牌 B2B品牌创造持久经济价值 内容 《品牌金融杂志》2026 B2B 300 公司介绍7 前言9 大卫·海格，品牌金融董事长 鲍勃·里奥迪，全日本航空首席执行官 弗雷德里克·博雷斯特罗姆，国际汽车协会董事长兼世界总裁 财务影响：强品牌如何驱动B2B价值 12洛伦佐·科鲁齐（Lorenzo Coruzzi），品牌价值评估总监，品牌金融（Brand Finance） 筑牢护城河：B2B品牌如何构建和保护长期价值——大卫·海格（Brand Finance董事长） 从品牌战略到B2B环境中的优势与价值 22阿莱克斯·海恩，大中华区首席运营官，品牌金融 从品牌价值到真实价值：B2B 真实的基准——德恩·阿隆，壳牌品牌国际首席执行官兼 ANA 董事长 为何B2B品牌至关重要 28 作者：Dagmara Szulce，ANA B2B业务实践执行副总裁 B2B中，品牌并非知名度——而是保障。30作者：Khensani Nobanda， Nedbank集团首席营销官 B2B品牌价值与声誉新时代 32作者：领英市场创新负责人米米·特纳，领英市场创新与战略高级总监简·施瓦茨 B2B品牌重塑：今日亟待完成的任务 34作者：汤姆·斯坦，斯坦公司董事长兼首席品牌官 以意图建立信任：B2B价值创造的商业框架 40作者：保拉·奥利维拉，战略服务全球负责人，品牌金融 理解B2B中的品牌44 凯文·伍兹，研究主管，品牌金融 品牌背后的旗帜46 康拉德·亚戈兹尼斯基，品牌金融品牌总监 2026年B2B品牌TOP300排行榜48 2026年按行业划分的TOP 48 B2B品牌排行榜 品牌资产数据 我们每年对6000多个品牌进行的全球研究，旨在通过行业和区域品牌强度比较，为战略品牌决策提供参考。brandirectory.com/research 深入品牌价值及其驱动因素 行业价值表 按价值划分的各行业世界顶级品牌排名表 brandirectory.com/reports 可持续性认知 本报告中的见解源于我们专有的品牌资产研究数据及品牌价值计算。 我们关于可持续性认知对全球领先品牌价值观所做贡献的报告，brandirectory.com/sustainability 其中大部分信息可通过Brandirectory获取，这是我们在线品牌价值数据库，我们在其中根据价值对全球31个行业、41个国家和地区的主要品牌进行排名。 品牌守护指数 我们对CEO作为其品牌“守护者”所做出的贡献的衡量 brandirectory.com/ brand-guardianship Brandirectory是洞察品牌力量与品牌价值驱动因素的门户。 品牌价值报告 请申请您的定制品牌价值报告，该报告将提供关于品牌相对竞争对手的强度和价值的详细诊断，包括版税率和资本成本计算。brandirectory.com/ request-a-valuation 公司介绍 《品牌金融2026 B2B 300强》排名由美国国家广告商协会（ANA）和国际广告协会（IAA）联合制作。 国际广告协会 (IAA) 全国广告主协会 (QuánguóGàoguǎn Zhǔtài Xiéhuì) 品牌金融 国际广告协会（IAA）是全球唯一代表营销与传播行业所有领域的国际性协会。成立于1938年，IAA及其遍布40个国家的全球社群，拥有共同的目标：通过以下方式提升影响力、建立标准并展示营销对品牌、经济和社会的价值： 品牌金融是全球领先的品牌价值评估咨询公司。成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”，在过去三十年里，我们一直致力于帮助各种类型的企业和组织将品牌与最终财务成果联系起来。 全国广告商协会（ANA）是营销行业的权威声音。自1910年以来，我们一直引领营销变革的议程，连接超过1600家会员公司，使其融入一个能驱动增长的具有影响力的全球网络、洞见和资源。 每年，我们分析全球各行业、各国的数千个顶级品牌，发布超过100份报告，为品牌价值和品牌实力设定全球基准。我们的洞察力为商业领袖提供数据和框架，支持他们在投资、并购、品牌架构和定位等方面做出明智的战略决策。 我们的会员代表着20,000个品牌和4000亿美元的年度营销投资。通过行业领先的研究、CMO增长委员会以及我们独有的增长议程与实践，美国广告联合会（ANA）赋能营销人员塑造营销的未来，为他们的组织及行业创造持久的影响力。 • 思想领导力：通过多元、全球的视角，促进和加速思想的拓展。 • 教育与发展：帮助成员成长、应对变化、并为未来做好准备； 我们的团队将市场营销、市场调研、品牌战略、视觉识别以及税务和会计等领域的专业知识相结合。Brand Finance 是一家持牌会计师事务所，也是首家加入国际评估标准委员会（International Valuation Standards Council）的品牌价值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668 和 ISO 20671），并由奥地利标准机构认证的我们的方法论，已获得营销问责制标准委员会（Marketing AccountabilityStandards Board）的正式批准。 • 社区与网络：为本地及跨国建立联系提供机会。 前言 品牌金融 大卫·海格，品牌金融董事长 在B2B（企业对企业）市场中，品牌很少是单凭一瞬间的决定就能确立的。它是随着时间的推移，在复杂的购买群体、漫长的销售周期以及风险与回报同等重要的重大决策中逐步建立起来的。在这样的环境下，品牌扮演着根本不同的角色。 ……然而，B2B品牌投资却常常被视为次于价格、产品或性能。尤其是在经济压力时期，组织仅依赖理性宣传。这是一个错误。 这不仅仅是一种提升认知度的驱动力，更是信任、信誉和未来确定性的信号。到2026年，全球前300个最有价值的B2B品牌将 collectively 值4万亿美元，凸显了其中涉及的巨大价值规模。 然而，过于频繁地，B2B品牌投资被视为次于价格、产品或性能。尤其是在经济压力时期，组织仅依赖理性的信息。 从这个意义上说，品牌最好被理解为围绕企业价值的战略护城河。它保护收入、力量 这是一个错误。 最有效的B2B品牌认识到其竞争地位，并创造请注意，决策可能是基于持续增长的条件而合理的。此外，但它们也使组织能够驾驭情感。通过自信、安抚和更不确定性的方式结盟。并相信长期可靠性。这保持动力时情感保证尤其受到批评，竞争者被迫进行短期债务融资。当决策涉及重大抉择时，应持谨慎态度。2026年的排名是我们有史以来规模最大的金融风险或长期运营依赖。 一次，品牌数量从250个扩展至300个。 boardroom.如今已是第四年，Brand Finance 提供了更广泛、更稳健的见解。最新分析显示，世界最复杂、最具活力的领域之一是……强大的B2B品牌进一步强化了这一点。优势行业。他们降低决策风险。他们缩短了这个报告旨在为B2B...销售周期、支持高价定价、掌握数据和证据的领导者并加强关系，将品牌重新定位为金融资产。利益相关者。关键在于，他们还通过这种方式促成更明智的决策。深入到具体的财务成果：更强劲的投资案例，以及更紧密的更高的估值倍数，以及营销与之间更低的成本协同B2B品牌的作用不止于差异化，它们还能带来更多资本，并具备更强的韧性。 全国广告主协会（ANA）由ANA首席执行官鲍勃·利奥迪塞（Bob Liodice）主持 国际广告协会（IAA）主席兼全球总裁弗雷德里克·博雷斯特罗姆（Fredrik Boreström） 最具价值B2B品牌年度报告》2026版。最•在委员会中建立集体信心：确保（品牌）具有吸引力必须在整个组织中确立，而不仅仅是对技术专家而言。品牌估值在这一过程中起着关键作用。在财务、法律和采购部门中，这些掌握着大约50%决策影响力的“隐形购买者”之间建立信心至关重要。研究表明，从一开始就被整个委员会认可的品牌，其被购买的可能性要高出20倍。 2026品牌金融《全球最具价值B2B品牌》报告的发布，是全球营销界的一个里程碑时刻，尤其对国家广告主协会（ANA）的成员而言意义非凡。 营销。B2B与B2C之间的传统区别正变得不再那么重要。在ANA，我们越来越通过BTH（企业对人类）的视角来看待世界——“企业对人类”。每一个决策最终都归结于人。 很荣幸向您介绍《Brand Finance世界新数据显示，前300家B2B品牌的总品牌价值已达到惊人的4万亿美元。这充分表明，B2B品牌对全球经济至关重要，甚至可以说不可或缺。 本报告是B2B领域品牌实力与价值评估的权威基准。它清晰地揭示了品牌——作为一项战略资产时——如何驱动企业价值、竞争优势和长期发展。 理解这些人类动态至关重要——尤其是在B2B买家群体中。信任、声誉和责任感对于品牌建设至关重要。最成功的B2B组织将分析严谨性与人类洞察力相结合，在数据驱动的精准性与情感共鸣之间取得平衡。 长期以来，B2B领域一直存在这样一种观点：品牌广告只是锦上添花，而技术性能和实体资产才是真正重要的。然而，正如国际广告协会（IAA）始终所主张的，强大的品牌是保护市场表现和企业价值的“战略护城河”。 •通过可防御性提升财务溢价：高品牌价值直接与卓越的财务表现相关联。虽然产品规格是必要的，但34%的买方表示，如果情况恶化，他们的首要任务是做出一个“可辩护的决策”。这种程度的信任解释了为何“AAA级品牌”能享有显著更高的估值倍数，其市盈率可达收入的3倍，而其较弱竞争对手的市盈率仅为1倍。 我们很自豪，在全球100个最有价值的B2B品牌中，有45个是ANA的成员。这不仅是一个值得骄傲的成就——它标志着我们的成员在塑造行业和全球经济方面发挥着领导作用，为品牌如何实现规模化发展设定了标准。 这些品牌的意义超越了企业绩效。最具价值的B2B品牌是经济增长的基础，并为企业和社会所依赖的基础设施提供支撑。从技术平台到工业系统，它们的影响波及各行各业——推动生产力、创造就业机会和提升竞争力。 要取得今天的成功，我们必须超越纯粹理性的信息传递，专注于构建集体信心，从而让公司及其产品真正对购买委员会具有吸引力。打造强大的品牌并使其具有吸引力，关键在于在购买委员会做出购买决定之前，满足其情感需求。通过专注于品牌建设，你将应对驱动B2B增长的真实组织利益。 这份报告的突出之处在于其深度。它不仅关注排名，还追踪品牌势头，并着重揭示重塑B2B格局的趋势。其中最重要的洞察包括：B2B与B2C品牌价值之间的差距正在扩大、对B2B品牌建设的投入不足，以及品牌实力与财务表现之间的明确关联。 •通过倡导与韧性积累价值：强大的品牌价值能创造长期韧性与增长循环。同行推荐的影响力是“更好”的产品承诺或更低价格承诺的三倍。通过投资品牌价值，您能打造“护城河”与“并购货币”，使企业在市场波动中得以保护。 随之而来的是责任。B2B行业独特地处于解决紧迫社会挑战的位置——从教育和医疗保健，到可持续增长和基础设施。在价值方面领先的品牌也必须在影响方面领先。 • 以价值构建抵御风险的屏障：最具价值的品牌是那些成功对抗“犯错恐惧”（FOMU）的品牌。在高风险的B2B决策中，买方往往倾向于选择现状，而非承担负面职业结果的风险。一个具有高价值且声誉良好的品牌，充当着“职业安全”的选择，为前进提供了必要的情感保障； 对于CEO和CFO而言，其影响毋庸置疑。品牌不再是一项可自由支配的投资——它是企业价值的核心驱动力。强大的品牌能够降低风险、加速决策、获得价格溢价，并在不确定时期创造韧性。它们是增长的引擎。 《品牌金融》报告为领导者提供了将品牌提升为核心战略动力的路线图。在ANA，我们相信营销的未来在于将品牌实力与业务表现和社会进步相结合。 本报告为将品牌从战术层面提升至董事会层面的进程提供了明确的路线图。无论您的组织是行业领导者还是新兴明星企