信达消费 重点消费品牌7月抖音数据跟踪

抖音数据跟踪

核心观点：本报告通过蝉妈妈平台的销售额指数，对重点消费品牌在7月的抖音数据进行跟踪分析，由于蝉妈妈不再显示GMV绝对值及同比增速，因此采用销售额指数进行大致测算，结果仅供参考，存在一定误差。

关键数据：

• 卫生巾：

  • 下降：自由点（-21%）、奈丝公主（-9%）、苏菲（-11%）、护舒宝（-11%）、洁婷（-66%）
  • 持平：高洁丝（+0%）
  • 上升：淘淘氧棉（+10%）、七度空间（+57%）、她研社（+129%）、薇尔（+1%）

• 牙膏：

  • 下降：参半（-52%）、舒客（-31%）、云南白药（-22%）、高露洁（-11%）、佳洁士（-87%）
  • 持平：冷酸灵（+0%）
  • 上升：好来（+45%）

• 宠物食品：

  • 下降：麦富迪（-71%）
  • 微降：弗列加特（-18%）
  • 上升：佰萃（+121%）、汪臻醇（+76%）、喵梵思（+73%）

研究结论：

• 卫生巾：品牌表现分化明显，她研社增长突出，洁婷大幅下滑，自由点、苏菲、护舒宝等品牌也出现不同程度的下降。
• 牙膏：整体表现疲软，佳洁士、舒客、云南白药等品牌显著下滑，好来品牌逆势增长，冷酸灵保持稳定。
• 宠物食品：市场呈现结构性机会，佰萃、汪臻醇、喵梵思等新兴品牌增长迅速，麦富迪则出现明显下滑。