梅州市城市形象识别系统手册【视觉设计】

梅州市城市形象识别系统指导手册 介绍城市品牌的定义和概念手册应用指南003003005 1.0品牌元素2.0样式总则3.0行政办公4.0招商旅游5.0广告6.0数字媒体7.0公共关系用品 / 文创衍生品8.0城市空间 / 公共环境9.0车体10.0城市活动11.0合作背书12.0衍生品牌 HAPPY HAKKA009061067123135163173201233241249259 版本说明照片版权说明 1.5.2西文标准字体1.5.3通用替代用字1.5.4书信字体1.5.5基线网格 1.2.11 标识特殊应用版1.3Slogan1.3.1Slogan 标识1.3.2Slogan 比例规范1.3.3Slogan 错误应用 5.2广告5.2.1常规竖版广告5.2.2横版广告 1:25.2.3横版广告 3:45.2.4户外广告 1:4 字体样式5.2.5户外广告 1:3 字体样式 15.2.6户外广告 1:3 字体样式 2 5.3道旗5.4挂旗5.4.1挂旗竖版5.4.2挂旗横版 1.0品牌元素 1.1城市理念1.1.1城市形象定位1.1.2城市精神1.1.3城市 Slogan1.1.4城市宣传语 5.1系统样式5.1.1常规竖版广告 / 海报5.1.2横版广告5.1.3户外广告 /1:3/ 1:45.1.4颜色与辅助图形组合 1.6图片1.6.1图片风格定义1.6.2图片错误应用 1.4颜色1.4.1色系1.4.2标准色1.4.3辅助色1.4.4标准色阶1.4.5应用规范1.4.6背景色规范1.4.7颜色错误应用 1.2城市标识1.2.1标识图形1.2.2标识制图规范1.2.3标识比例1.2.4标识保护区域1.2.5标识黑白应用1.2.7标识反白应用1.2.6标识单色应用1.2.8标识缩放规范1.2.9标识错误应用示例1.2.10 横版标识 1.7辅助图形1.7.1辅助图形元素1.7.2标识元素辅助图形1.7.3标识元素组合1.7.4城市人文元素组合1.7.5城市 ICON 组合 6.1PPT6.1.1样式 16.1.2样式 26.2邮件签名6.3网页6.4公众号 6.5视频广告定格画面6.6标识动态演绎 7.0公共关系用品文创衍生品 7.11徽章7.12衍生品示例（精品特产）7.12.1 梅州柚7.12.2 嘉应茶7.12.3 客都米 7.1雨伞7.2办公用笔7.3茶杯7.4纸杯7.5马克杯 7.6运动水壶7.7纸袋7.8帆布袋7.9T 恤7.10钥匙扣 1.5字体1.5.1中文标准字体 2.0样式总则 2.1标识尺寸设置2.2标识 / 网格/ 字体2.3城市标识与slogan位置 8.1城市 ICON8.1.1公共服务 ICON8.1.2公共服务 ICON 彩色版8.1.3ICON 缩放 / 反白规范8.1.4城市景点 ICON 8.3公交站牌8.4城市环境8.4.1井盖8.4.2景观护栏8.4.3交通护栏8.4.4防撞条8.4.5环境图形 8.5城市应急避难8.5.1场所符号8.5.2图形符号规范8.5.3场所标识规范8.5.4场所指示规范8.5.5场所道路指示标牌8.5.6标牌应用示例 3.0行政办公 3.1系统样式3.1.1开本3.1.2网格3.1.3版面划分3.1.4版面标准尺寸 / 竖版3.1.5版面标准尺寸 / 横版3.1.6字体规范3.1.7样式错误示例 3.9折页3.9.1折页封面3.9.2折页封面规范3.9.3折页内页 3.4信封3.4.1信封 5 号3.4.2信封 7 号3.4.3信封 9 号 8.2城市导示8.2.1导示基本元素8.2.2尺寸规范 3.10公文袋 / 档案袋3.11工作证3.12桌牌3.13公告栏 3.5名片 3.6CD 标签3.6.1CD3.6.2CD 封套 9.0车体9.1公务车9.2市政服务车9.3巴士9.4轨道交通9.4.1地铁9.4.2动车 3.2信纸应用3.2.1信纸3.2.2文件应用3.2.3信纸文本格式3.2.4记录用纸3.2.5信纸反面3.2.6文件封面 3.7档案标签 10.5相框 3.8出版物3.8.1宣传册3.8.2封面样式 1/2/33.8.3内页3.8.4内页版式 / 横版3.8.4内页版式 / 竖版 10.3立式栏10.4气球 11.合作背书11.1标识位置11.2标识格式11.3示例 3.3传真 4.0招商旅游 4.1招商宣传4.1.1宣传册封面4.1.2宣传册封面规范 4.2旅游宣传4.2.1旅游宣传封面4.2.2旅游宣传封面规范4.2.3颜色与辅助图形规范 4.3易拉宝4.4门票 12.衍生品牌HAPPY HAKKA12.1标识12.2标识规范12.3标识应用12.4应用示例12.4.1 布艺12.4.2 瓷器12.4.3 家居 世界客都 • 长寿梅州 -- 祝贺《梅州市城市形象识别系统指导手册》印发的话 梅州是客家文化集大成之地，是全球客家人的心灵家园，被誉为“世界客都”。总面积1.58万平方公里，户籍人口548.29万人，素有文化之乡、华侨之乡、足球之乡的美誉，是叶剑英元帅的故乡。先后被评为或授予国家历史文化名城、国家园林城市、国家卫生城市、国家级客家文化生态保护实验区、中国优秀旅游城市、全国双拥模范城市、国家生态文明先行示范区、中国美丽山水城市的称号。 梅州中心城区建成区面积约63.51平方公里，常住人口65.8万人。母亲河梅江穿城蜿蜒而过，北为老城，南为新区。老城保留着浓郁的客家文韵和侨乡风情，古街古巷连片、老店老字号扑面；新区高楼林立、商业综合体间隔其中，人流物流涌动。江北江南风格各异，传统与现代交相辉映，集中展现了千年客都的历史底蕴和发展活力。 梅州名在文化，美在山水，神在有梅，质在苏区。梅州自宋代以来就文风鼎盛、人才辈出，仅辛亥革命以来，就涌现了36位院士，340多位大学校长，540多名将军。梅州是广东重要的生态屏障，8个县（市、区）中有2个世界长寿乡、2个中国长寿之乡, 森林覆盖率73.76%，是粤东重要的水源地和粤港澳大湾区农产品供应地。梅州是岭南梅花盛开的地方，南宋大诗人杨万里曾作诗云：“一路谁栽十里梅，下临溪水恰齐开。此行便是无官事，只为梅花也合来。”而今，梅州不少地方至今还有千年古梅。梅州是广东唯一全域属原中央苏区范围的地级市，曾为中央苏区的形成和巩固发展作出了重大贡献，具有光荣的革命传统和丰富的红色文化。 梅州人历来崇文重教，对人文精神的养成和提炼格外重视，早在新世纪之初，就以“梅花香自苦寒来”自激自励。后经广泛征求意见、科学论证，在市五届人大十次会议上，一致通过把“梅花香自苦寒来”定为梅州的城市精神。为更好地宣传梅州、推介梅州，我们组织一流专家团队，集思广益开展城市CI设计研究，把象征梅州人文精神的梅花设计为城市LOGO，形成《梅州市城市形象识别系统指导手册》。我们将以此为指导，把城市CI融入地标建筑、公共场所、特色产品等图案设计，运用到行政办公、招商旅游、广告宣传、数字媒体、城市空间等领域，多元化地从生产生活生态中展示城市形象。 城市让生活更美好。下来，我们将按照习近平总书记在中央城市工作会议上“建设和谐宜居、富有活力、各具特色的现代化城市”的要求，把城市经济、城市文化、城市生态摆到更加重要的位置，坚持以城带乡、城乡互动，统筹城乡一体化发展，致力打造宜居宜业宜游“世界客都•长寿梅州”。 中共梅州市委书记陈 敏2019年9月 在全球化时代背景下，以城市为主要单元的地方经济地位日益上升，城市正成为国家经济增长的重心和基点。人才、资本的跨国、跨地区流动使得城市之间的竞争日趋激烈。在这一大背景下，城市品牌化作为保持和增强城市竞争力、加强地区间战略关联的有效管理工具，已然演化为一股全球性热潮。 伴随着我国经济的发展，城市形象传播已经从一二线城市向三、四线城市下沉。特别是随着我国城镇化进程的不断推进，打造一个城市品牌已越来越被各个城市所重视。若是一个没有明显品牌的城市就缺乏魅力，缺乏竞争力。成功的品牌建设可以将一个城市变成一个人们想要生活，工作和参观的地方。如果在旅游和商业中与其他地方竞争，那么强烈的身份至关重要。塑造一个城市品牌不仅仅是标识，而是复杂的细节 ——小到干净的街道，以及让城市的居民为成为品牌大使感到自豪的深度。当市民感到自豪时，就会鼓励游客了解，然后会告诉全世界。 城市品牌要打造的城市形象，是人们对城市的综合印象和观感，是人们对城市价值评判标准中各类要素如自然、人文、经济等形成的综合性的特定共识。而城市形象建设是一个复杂的系统工程，涉及城市的方方面面 ；为了系统性的完善该项工作，将 CI（Corporate Identity，企业形象识别系统）的一整套方法与理论嫁接到城市品牌化的过程中是切实可行的。 在此背景下，梅州的城市品牌化建设无论对梅州城市的可持续性发展，还是城市文化的塑造，发展潜力的挖掘，以及梅州居民的凝聚力上都具有长远的战略意义。梅州市将通过城市 CI 设计，完整提升城市形象，改善投资环境，创造城市的发展优势，促进城市经济发展。通过对城市 CI 的研究与建立，从而为城市的可持续发展打下良好的基础，同时这也是未来城市品牌发展的重要品牌资产积累。 1.0品牌元素 1.5.4书信字体1.5.5基线网格 1.1城市理念1.1.1城市形象定位1.1.2城市精神1.1.3城市 Slogan1.1.4城市宣传语 1.3Slogan1.3.1Slogan 标识1.3.2Slogan 比例规范1.3.3Slogan 错误应用 1.6图片1.6.1图片风格定义1.6.2图片错误应用 1.4颜色 1.4.1色系1.4.2标准色1.4.3辅助色1.4.4标准色阶1.4.5应用规范1.4.6背景色规范1.4.7颜色错误应用 1.2城市标识1.2.1标识图形1.2.2标识制图规范1.2.3标识比例1.2.4标识保护区域1.2.5标识黑白应用1.2.7标识反白应用1.2.6标识单色应用1.2.8标识缩放规范1.2.9标识错误应用示例1.2.10 横版标识1.2.11 标识特殊应用版 1.7辅助图形1.7.1辅助图形元素1.7.2标识元素辅助图形1.7.3标识元素组合1.7.4城市人文元素组合1.7.5城市 ICON 组合 1.5字体1.5.1中文标准字体1.5.2西文标准字体1.5.3通用替代用字 梅州是客家人比较集中的聚居地之一，被誉为“世界客都”，同时也是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家卫生城市、全国双拥模范城市、中国自驾游最佳目的地、中国十大最具安全感城市、中国十佳绿色环保标识城市、广东首个宜居城乡示范城市。素有“文化之乡、华侨之乡、足球之乡、客家菜之乡”之称，同时还享有“广东汉剧之乡、广东汉乐之乡、金柚之乡、单丛茶之乡 、温泉之乡、长寿之乡、版画之乡”等美称。 梅州，广东省辖地级市，原中央苏区、革命老区，位于广东省东北部，地处闽粤赣三省交界处，东部与福建省龙岩和漳州接壤，南部与潮州、揭阳、汕尾毗邻，西部与河源接壤，北部与江西省赣州相连。享有地方立法权。 梅州是闽粤赣边区域性中心城市、全国生态文明建设试验区、广东文化旅游特色区，也是海西经济区的重要成员之一。梅州地势北高南低，兼有台地、丘陵、山地、阶地和平原五大类地貌类型，面积 15876.06 平方公里，下辖梅江区、梅县区、兴宁市、大埔县、丰顺县、五华县、平远县、蕉岭 县 2 区 1 市 5 县，2016 年 末 户 籍 人 口 551.40万。同时也是全国重点侨乡之一，旅居海外的华人华侨达 700 多万。也是港澳台同胞的重要祖籍地之一，而台湾 500 万客家人中，就有 180 万祖籍在梅州。2013 年 10 月 13 日，由联合国教科文组织设立，中国唯一的移民纪念项目——中国（梅州）移民纪念广场在梅县区松口镇正式落成。同时，世界客侨移民展览馆也正式开馆。并于 2013 年成功举办了央视中秋晚会。