黑色家电线上销量跌幅收窄，海信&TCL系销额份额同比增长

行业整体

• 2026年6月，全渠道电视行业销量/销额同比分别下降10.7%/12.1%，M1-M6累计下降17.8%/8.9%。
• 线上销量/销额同比分别下降11.5%/11.0%，M1-M6累计下降22.4%/13.4%，6月销量降幅收窄。
• 线下销量/销额同比分别下降10.2%/14.9%，M1-M6累计增长5.6%/2.4%，整体线下表现好于线上。
• 线上结构升级明显，2026M6 6-8千/8千+价格带销额市占率分别提升2.1pct/下降1.4pct。
• 线下2026M6 6-8千/8千+价格带销额市占率分别下降0.5pct/上升0.4pct至10.7%/13.6%。
• 面板成本端，2026M6 32寸/55寸/65寸/75寸/85寸价格同比分别上涨5.9%/0%/0%/-0.8%/-2.7%，仍处于低位。

竞争格局

• 海信系&TCL系销额份额同比提升，小米系份额下滑。
• 海信/Vidda 6月销量市占率分别为15.5%/9.3%，同比变化-0.5pct/+1.0pct；销额市占率分别为23.8%/5.9%，同比变化+0.8pct/+0.9pct。
• TCL/雷鸟6月销量市占率分别为14.1%/6.8%，同比变化+0.4pct/-0.4pct；销额市占率分别为19.1%/5.0%，同比变化+1pct/+0.1pct。
• 小米/红米6月销量市占率分别为3.5%/16.9%，同比变化-3.7pct/+3.4pct；销额市占率分别为3.7%/8%，同比变化-3.4pct/+1.4pct。

分品牌增速

• 2026M1-M6，海信/Vidda/小米/红米/TCL/雷鸟销额增速分别为0%/-19%/-56%/-13%/+1%/-16%，TCL逆势增长，小米系下滑较多。
• 销量表现看，2026M1-M6，海信/Vidda/小米/红米/TCL/雷鸟同比分别下降12%/-26%/-62%/-15%/-7%/-29%，各家销额表现均优于销量表现。

研究结论

• 行业整体承压，但线上销量跌幅收窄，线下表现好于线上，线上结构升级明显。
• 海信系&TCL系销额份额同比提升，小米系下滑，TCL实现逆势增长。
• 各品牌销额增速均优于销量增速，TCL表现突出。