小红书 100件可持续小事

核心观点与活动概述

小红书发起“100件可持续小事”环保活动，旨在通过线上线下联动，以四大主题（Plogging、无痕露营、时尚生机、不插电音乐会）吸引Z世代参与可持续生活。活动结合明星、KOL、公益组织和品牌资源，通过H5、话题页、视频笔记等形式，鼓励用户践行环保行为，提升可持续意识。

关键数据与用户洞察

• Z世代环保意识：小红书用户年龄划分显示，18-24岁群体占比最高，环保意识强烈，是影响消费决策的关键力量。
• 平台影响力：小红书是年轻人产生购买决策的主要平台，平台内关于“环保”的声音活跃，涵盖环保行为、理念和活动招募。
• 活动周期：整体IP执行计划分为预热期、用户参与期、持续爆发期和收尾期，以14天为周期，共覆盖4期主题。

活动主题与执行计划

四大主题

1. Plogging——一起拾跑吧！
   • 联合运动品牌和环保组织，通过跑步捡垃圾活动推广可持续理念。
2. 无痕露营——一起乐活吧！
   • 联合户外品牌和露营基地，倡导无污染露营形式。
3. 时尚生机——一起时髦吧！
   • 联合时装周和可持续服装品牌，举办可持续服装展。
4. 不插电mini音乐节——一起绿动吧！
   • 联合音乐节承办机构，举办环保主题音乐节。

单期执行计划（以Plogging为例）

1. 预热期：发布主H5和话题页，明星发布预告视频。
2. 用户参与期：明星发布Vlog发起挑战，KOL接力参与，用户通过H5或线下活动参与。
3. 持续爆发期：用户站内热度爆发，通过打卡、分享笔记参与互动。
4. 收尾期：举办线下大事件，发布主题回顾短片和颁奖名单。

品牌权益与传播矩阵

• IP核心内容：品牌可获IP授权，使用联合LOGO、主KV，并参与先导片制作。
• 明星与KOL权益：独家合作笔记发布，信息流推广和官方账号转载。
• 全域传播矩阵：涵盖明星视频、KOL笔记、小红书官方号、时尚媒体、公益组织等多渠道传播。
• 线下大事件：品牌可独家冠名，参与整体dresscode和奖品设置。
• 品牌露出形式：产品或logo露出，面积控制在20%以内，确保IP主导地位。

用户流程与互动设计

• H5与话题页：开屏广告引流，火焰话题和品专搜索场景曝光，中通栏跳转活动H5。
• 用户UGC聚合：话题页集合用户笔记，形成互动闭环。
• 参与方式：线上分享笔记、线下报名活动，有机会获得品牌提供的奖品。

总结

活动通过系统性策划和资源整合，以可持续理念为核心，结合年轻人喜爱的社交和潮流元素，打造线上线下联动体验，提升品牌环保形象，同时促进用户参与和内容传播。