2024小红书 100件可持续小事

正在影响Z世代的消费决策，环保意识 小 红 书 用 户 年 龄 划 分 ： Z 世 代 数 据 洞 察 全球网络指数网站GWI，《2022年Z世代群体研究报告》洞察Z世代的4大关键词：多 元 文 化环 保 意 识网 络 社 交潮 流 文 化 小红书平台关于「环保」的声音有很多 环保一件触手可及的小事只是 低 碳 出 行 随 手 保 护 环 境 每个人一件小事，让可持续传递。世界人口日 让可持续被看见 四大主题 一 个 平 台 结合⼩红书时下热⻔活动，策划四⼤主题：PLOGGING\⽆痕露营\时尚⽣机\不插电⾳乐会 ⼩红书平台孵化强内容，站内玩法出发强流量。 一 场 大 事 件 四位明星 ⼀场多⼈参与的线下可持续⼤事件。 邀请四位符合活动+产品调性的明星，每个主题⼀位明星，作为活动发起官，体验互动发布Vlog，并邀请更多⽤⼾参与。 一 系 列 高 曝 光 四位KOL 一 位 联 合 媒 体 邀请四位有专业属性的KOL，在明星发起活动后，⾸发相应活动，并从专业的⻆度解读活动与产品内容等。 ⼩红书平台孵化强内容，站内玩法出发强流量。 联合时尚媒体，形成内容全平台⼤曝光。 四个公益组织 根据四个主题⽅向的不同，邀请四个相应的公益组织机构参与，位明星+KOL提供指导，同时与⼩红书、品牌⼀同配合完成线下⼤事件。 四大主题 主题一：Plogging——一起拾跑吧！ P l o g g ： 跑 步 捡 垃 圾 。 一 种 时 髦 的 环 保 活 动 。 合作品牌：运动品牌、有可持续理念&有替换包装产品的品牌等 联合明星： 联合跑团： 主题二：无痕露营——一起乐活吧！ 无 痕 露 营 ： 无 篝 火 、 无 垃 圾 、 无 污 染 的 露 营 形 式 。 联合明星： 合作品牌：户外品牌、新能源汽车、露营基地、便携小家电等。 联合露营基地： 主题三：时尚生机——一起时髦吧！ 时 尚 生 机 ： 可 持 续 服 装 展 。 合作品牌：有可持续理念，或者原材料、产品工艺环节环保的服装品牌。 联合明星： 联合上海时装周： 主题四：不插电mini音乐节——一起绿动吧！ 不 插 电 音 乐 节 ： 一 场 不 插 电 的 ， 环 保 的 m i n i 音 乐 节 。 联合明星： 合作品牌：节能电器、新能源产品、食品or饮品等。 联合音乐节承办机构： 备选主题参考：*更多主题可根据品牌营销内容定制 3主题：零浪费野餐 第一期：PLOGGING——一起拾跑吧！明星赛道发起官发起挑战 S T E P 1明星发布笔记：体验Plogging+发起挑战 品牌合作方式： 引爆活动热度 明星vlog内容： 1、⾃然植⼊：⾃然的融⼊到明星Vlog中，明星使⽤产品，体现品牌可持续调性与产品使⽤功能等。 标题： 100件可持续的⼩事⼉plogging⼀起拾跑吧！ 明星与联合公益组织成员、KOL⼀同完成plogging挑战。边捡垃圾边输出产品植⼊，⾃然的带出可持续的主题。 2、品牌⾼光时刻：Vlog中穿插品牌⾼光时刻，讲述品牌的环保可持续理念与产品内容。 完成plogging挑战后，发出：「⼩红书XXX跑团plogging」邀请，邀请⼩红薯⼀起报名完成100件可持续⼩事⼉。如果⽆法参加线下活动的⼩红薯可以完成「100件可持续⼩事⼉」的H5线上挑战，同样有机会获得奖品。 S T E P 2 KOL发布笔记：参加挑战 KOL接力完成挑战 品牌合作方式： fit4life 百万粉丝⼥性健⾝与⽣活⽅式博主 KOLvlog内容： 1、⾃然植⼊：⾃然的融⼊到KOLVlog中，KOL使⽤产品，体现品牌可持续调性与产品使⽤功能等。 标题：100件可持续的⼩事⼉plogging⼀起拾跑吧！ 与明星、联合公益组织专业⼈⼠⼀同完成plogging挑战。记录⾃⼰的plogging过程，并在完成挑战后分享⾃⼰的可持续理念。 2、品牌⾼光时刻：Vlog中穿插品牌⾼光时刻，讲述品牌的环保可持续理念与产品内容。 邀请⼩红薯⼀起报名完成100件可持续⼩事⼉。如果⽆法参加线下活动的⼩红薯可以完成「100件可持续⼩事⼉」的H5线上挑战，同样有机会获得奖品。 S T E P 3用户站内热度大爆发 行动派 参与派 分享派 参与线上互动，分享⾃⼰的可持续⼩妙招。 独⽴成团，即刻⾏动！直接⾃⾏线下Plogging 报名线下活动，与⼩红书、联合公益组织⼀起完成线下Plogging挑 在线下设置的打卡点带话题发笔记 线下即可获得「可持续助⼒包」更有机会获得品牌提供的奖品 成为「可持续分享家」更有机会获得品牌提供的奖品 有机会获得品牌提供的奖品 S T E P 4线下大事件，用户与品牌一起做件可持续小事。 品牌线下大事件总冠名 线下参与感拉满 2线下装备体验感拉满 联动线上互动感拉满 线下拍照打卡点 带话题分享笔记，@品牌现场赢取助力大礼包。 S T E P 5主题回顾短片+颁奖 片头片尾+品牌飞标logo感谢品牌位可持续生活做的小事 主 题 回 顾 短 片 让每一个可持续小事都有意义 公 布 整 体 活 动 中 奖 名 单 ，让 可 持 续 生 活 得 到 鼓 励 。 线 上 线 下 所 有 参 与 者 ， 都 会 出 现 在 回 顾 短 片 中 ， 让 每 一 个可 持 续 的 行 为 被 看 到 ， 让 每 一 个 可 持 续 达 人 都 不 被 辜 负 。 单期执行计划R o a d m a p 整体IP执行计划R o a d m a p H 5100件可持续小事用户互动主阵地 1、主视觉 结合四⼤主题设计主视觉2、先导片 四⼤主题：PLOGGING\⽆痕露营\时尚⽣机\不插电⾳乐会内容的混剪短⽚。3、可持续日历——相约第一个14天 ⽇历图（带有档期内容⽇历引导） 相 约 第 二 个 1 4 天当 期 活 动 主 题 内 容( 品 牌 露 出 ） 7、中通栏跳转当期H5 每⼀期的品牌独享H5 相 约 第 一 个 1 4 天当 期 活 动 主 题 内 容( 品 牌 露 出 ） 8、第二期内容开始 每⼀期内容接⼒上线，主H5内顺序相应调整。当期上线主题内容排在⾸位，还未上线和已经结束的内容留在H5后⾯。 9、四期主题活动相关用户笔记 本次活动相关⽤⼾笔记沉淀。 H 5单期用户互动主阵地 当 期 明 星 合 作 视 频 笔 记 1、主视觉 分 享 当 前 话 题 页带 话 题 # x X X 分 享 笔 记留 下 信 息 g e t 获 奖 机 会 助 力 奖 品 列 表 当 期 活 动 主 题 内 容 （ 品 牌 露 出 ） 露出产品与kol合作笔记 5、线下互动召集令 当 期 K O L 合 作 视 频 笔 记 跳转当期活动话题⻚，形成内容聚合的同时，让客⼾看到更多UGC笔记。 8、用户发布笔记沉淀在此 U s e rf l o w小红书完成互动链路 H 5 话题页 火焰话题+品专多 种 搜 索 场 景 ， 引 入活 动 双 阵 地 开屏+信息流 集 合 明 星 视 频 ， 互 动 玩 法 ， 品 牌信 息 展 示 ， 号 召 与 参 与 活 动 ， 沉淀 优 质 k o l 笔 记 ， 用 户 u g c 内 容 用 户 u g c 内 容 聚 合 ， 中 通b a n n e r 跳 转 H 5 ， 形 成 互 动 闭 合 硬 广 引 流 ， 多 渠 道 入口 吸 引 用 户 注 意 。 品 牌 权 益 I P 核 心 内 容 ： IP授权： 官⽅认证⾝份授权授权品牌以「100件可持续⼩事」IP合作⾝份进⾏推⼴宣传。 授权品牌使⽤联合LOGO品牌不可对官⽅logo进⾏任何形式的修改，只可配合活动宣传，不作为商业物料，具体以实际授权书为准。 授权品牌使⽤活动主KV主KV定稿后品牌不可进⾏任何形式的修改，仅限⽤于宣传，推⼴和传播授权活动⽬的，具体以授权书为准。 先导⽚： 授权品牌使⽤该短频，⽤⼾与活动相关的宣传，不可⽤于商业属性的传播。先导⽚中露出产品（不少于5秒），⽚尾⻜品牌商标。 明星与KOL权益： 明星笔记⼀篇品牌独家合作内容，在视频带⼊产品⾃然植⼊（双报备报备品⼩红书站内账号娱乐制造机与品牌）KOL笔记⼀篇品牌独家合作内容，在视频带⼊产品⾃然植⼊（报备品牌）授权品牌为明星合作笔记投信息流（⼀个⽉）授权品牌⼩红书官账号对明星及KOL笔记转载（笔记发布⼀个⽉之内转载） 品 牌 权 益 I P 引 流 资 源 全 域 传 播 矩 阵 小 红 书 专 属 阵 地 与 线 下 大 事 件 活动开屏⸺静态全屏（上滑样式）跳转H5，单品牌产品不超过画⾯30%，单品牌logo不超过画⾯10%。备注：logo/产品元素出现的位置⽆强⼲预 独享活动话题⻚与活动H5⸺包括头图定制、中通栏（中通栏跳转活动H5）图⽚定制、笔记置顶。 明星作为可持续发起官发布⼀篇视频笔记KOL作为可持续接⼒管发起⼀篇视频笔记⼩红书官⽅号@娱乐制造机发布先导⽚（@品牌）、单期主题回顾短篇（@品牌）时尚媒体官⽅微博微信发布单期主题内容。公益组织发布活动项笔记⼀篇 活动品专⸺品牌独享 主H5品牌产品内容露出⸺ 需和项⽬主kv画⾯⻛格元素统⼀，IP是绝对的主⻆，品牌logo/产品绝对不能喧宾夺主品牌可露出内容「品牌产品/品牌logo 2选1」品牌露出⾯积在品专画⾯占⽐20%以内 （当期栏⽬上线期间）品牌内容展⽰。合作明星及KOL笔记、⽤⼾互动活动组建、⽤⼾线上互动奖品。 活动⽕焰话题⸺搜索结果⻚置顶展⽰（搜索词：活动相关词） 线下落地⼤事件⸺ 独家冠名权、整体dresscode冠名品牌展⽰、线下互动主阵地易拉宝露出品牌logo、线下活动奖品品牌logo展⽰。 ThankYou 谢谢观赏