2025小红书节点营销通案

节点营销 职能：把握节点趋势，构建热点内容场景，助力品牌生意确定性增长 特色节点 消费节点 校园人群#闪光青春派:闪光开学季｜|老同学毕业季｜闪光返校季…… 家庭人群系列：六一#宝贝童乐会｜母亲节#妈妈的留白｜中秋#圆在一起 中国节气#万物有时节：春分|清明|端午｜秋分｜重阳｜冬至｜大雪 小节点：读书日｜放假计划|爱眼季｜爱牙季｜万圣节|猫猫/狗狗日 区别于传统节点，以小红书用户为典型代表的，年轻人群新兴生活方式造就的新兴节点 公益日：植树节|世界地球日|世界海洋日｜世界精神卫生日 联动小红书公益#好事发生IP，在公益节日共同发声传播品牌正面形象 消费节点 CNY#小红书过大年 年终平台级收官事件，整合平台内外多远资源，打造【要新也要复兴】的中国新年新玩法盛事。 妇女节#我就是这样的女孩 38妇女节特别企划，一场属于女性与品牌面对面的“力量旅程”，一次充满态度的礼遇派对 2.共赴品牌「xx」派对 1.发现品牌「xx」女孩 520#满分好礼大作战 创新礼赠节点热度拦截，用户满分过节｜品牌满分种草营销｜达成产品满分种草转化 618#618薯你会买 抓住大促节点热度，以小红书整合营销能力深度提升产品效能，助力品牌势能加速破圈 七夕：爱的N种形态 一年一度盛夏情谊，将爱意珍藏，爱情中的每件心意好物便成了爱的藏品 D11: D11: 强势形成大促消费决策最强闭环，提升李佳琦直播间好物影响力 圣诞+元旦#双旦心愿派对 双旦节点跨年许愿礼赠心智强化，实现品牌曝光→内容种草→产品转化→用户联结→资产沉淀的全链路营销 ALWAYS-ON#超有品焕新季 项 目 上 线 时 间2 0 2 5年 全 年 持 续 结合新季节来临前的消费需求前瞻，让有品味人推荐生活好物，让到手的每件应季好物都有品 项目核心亮点 「我的夏日超有品」 「超有品生活家」 建认知 超有品阵地聚合应季有品好物多种形式强势卷动UGC抄作业晒单 聚焦高潜力焕新需求人群，关联应季生活需求场景，帮助提前入局应季生活与大促节点让“换季”需求成为应季 「官号矩阵」 超有品的明星+大K分享私藏有品位的应季好物清单（品牌植入）快速渗透换季需求人群 应季焕新家生活圈重点，联合品牌发布号召，强化应季焕新场景种草引导 「拼贴风笔记海报」 抢品类 直击人群应季需求，矩阵式种草产品，提供应季焕新生活参考答案 占赛道 平台背书与IP能量强化影响力，积累大量用户认知，抢占赛道生意先机 结合应季焕新各大场景，唤起应季品味生活向往感 ALWAYS-ON#礼物情报站 覆盖小红书全年送礼心智，打造品牌一站式礼物营销解法 特色节点 校园节点#闪光青春派 联动全国头部8+高校，《中青报》官媒背书，高校人群“线上+线下”精准触达，走进校园，帮助品牌充分出大年轻用户核心生活圈 中国节气#万物有时节 帮助品牌抓住新中式热点与节气营销能量，提供基于中式应季生活指南的场景种草。 春返校季#开学跟风大会 春季返校小开学热点拦截，8所多地高校品牌派样活动，绝美草坪高校跟风大会踏青&赏樱校园课余生活热点打造——跟着风，成为风 读书日#从小红书开始读书 项 目 上 线 时 间2 0 2 5年3-4月 新青年用户生活方式挖掘，「知识夜校」「学术酒吧」背后精神需求热点趋势放大这一年读的最多的书，不止有小红书，和质感品牌一起创造一场精神盛会 在小红书，读书是件时髦事儿 读书是和“衣食住行”有关的精神盛会 打造和生活息息相关的阅读仪式感 征集用户在小红书被种草的第一本书 母亲节#妈妈的留白 项 目 上 线 时 间2 0 2 5年5月 以爱之名，晓之以礼，帮助品牌own住母亲节情感心智，传递品牌价值 臻爱礼物清单 和妈妈的花式约会 约会惊喜奇遇 项目核心亮点 和妈妈的约会Vlog；惊喜盒子派送；线下互动快闪街区。打造全链路互动体验，品牌深度种草圈粉 全网妈妈集合开启UGC晒妈狂潮母亲节视频短片上线 约会攻略 01 以情感为基点，创造母亲节与妈妈约会全新内容话题方向，以明星+KOL带动讨论，造母亲节站内新风向。 宠妈种草 02 以母女关系趋势升级为支点，借势母亲节宠妈礼赠场景，真实明星母女、kol笔记植入，引导用户决策。 互动打通 以体验感为脉络，线上、线下惊喜玩法+品牌共创礼盒加持节日仪式感，持续吸引存量用户转化 03 五一/十一#放假计划 项 目 上 线 时 间2 0 2 5年5月/ 1 0月 基于小红书「种草攻略型」内容生态优势，契合用户在节假日前的前置种草需求，打造小红书放假新方式IP 放假MBTI新趋势人群发布！ 假期内容真实生长，小长假大有可玩 密集观察小红薯们的放假行为出炉最有趣的十一放假趋势人群内含品牌深度植入动和不动双线玩法预测实用攻略内容引关注 KOL/KOC/用户先行，探路开玩，在地实测为全网做最一手的假期功课，种草下一个“哈尔滨” 最有趣的放假趋势人群 种草假期最热品牌 六一#宝贝童乐会 项 目 上 线 时 间2 0 2 5年6月 抓住六一节点亲子热门趋势，联合品牌童乐伙伴，共建六一宝贝童乐园！ 1.与自然创造童乐 2.与品牌创造童乐 3.收下自然童乐 项目核心亮点 瞄准童乐情绪共鸣，创造站内母婴生活热聊场域 线下六一童乐园打卡游玩击穿母婴人群，反哺线上 以品牌为童乐园开心伙伴，打造沉浸式品牌产品使用场景，从真实生活的角度打造优质内容，盘活用户 紧跟用户洞察发现TA小野心，开拓自然互动新玩法——童声专辑引爆全网 01 品牌深层联动线上线下分赛道内容沟通，多场景全体验建立用户种草机会点 02 用户体验升级线上内容曝光，线下沉浸体验；多场景引爆夏日自然新体验 03 三重互动层层加码引爆六一品牌营销新体验 万圣节#先「疯」之夜 契合年轻人的情绪，贴合城市生活新玩法，打造万圣节一站式「线上种草+线下沉浸」体验 爱眼日#红薯养眼季 以“关注普遍的眼健康”为主线，以爱眼节点为重点分段式引爆，打造爱眼护眼新健康趋势 Phase2.30s全民护眼操 Phase3.爱眼指南 Phase1.趣味视力表 Phase4.护眼公益服务站 「官号矩阵」 官薯发起爱眼话题，号召用户留下用眼健康疑问，专业医生官号翻牌解答 猫咪日#毛孩子街友会 项 目 上 线 时 间2 0 2 5年8月 围绕宠物人群展开的系列内容激励促产，助力品牌搭载热点强化传播与好感度 征集 评选 出街 「毛孩子发布」 「资源导流」 一站式引流/拦截/互动全方位覆盖用户浏览路径，助力猫猫火爆全网 全民猫猫出道评选，PICK你喜欢的喵喵队 爱牙日#红薯好「牙」季 小红书携手品牌共建口腔健康专项，进入口腔用户的生活，一起发现需求，悦己爱牙 多元内容激发 联合发起 多元KOL/KOC博主加入自信微笑行动 小红书官方薯官宣爱牙季开启 走进口腔机构/商超，共建「微笑便利店」 小红书官方薯发起话题，发布“爱牙十条”释出口腔健康相关科普短视频 口腔权威机构背书 联动相关产品品牌门店，共建线下小型公益惠民快闪活动，提供产品试用/人类牙齿使用指南发放/咨询检测福利等。 •鼓励用户留下关于口腔/牙齿相关的问题or苦恼；•高赞评论将有机会得到专业医生官号的翻牌解答和爱牙礼包一份； 走进社区服务，共建爱牙公益服务活动 H5上线，聚合优质「爱牙指南型」内容&互动 •为老龄化社区/乡镇山区打造升级爱牙站点，为老人小孩提供爱牙科普服务、口腔健康公益礼包捐赠等。 •「爱牙十条」联动联合发布，货值及公信力拉满。•「人类牙齿使用指南」高赞问答梳理，集结成册。•「公益微笑计划」地图指路爱牙站点，吸引用户体验公益服务•「7天爱牙打卡」积累积分兑换爱牙大礼包 世界艺术日#边生活边艺术 项 目 上 线 时 间2 0 2 5年7月 与小红书一起卷动红薯地艺术创作者，开启一场艺术共创，以艺术助力品牌价值输出 像艺术家一样行走与品牌共创作品与<艺术moment> 我们聚集热爱艺术、享受创作的红薯地<野生艺术家> 为⾃⼰的品牌选⼀个“艺术关键词” 搞艺术的品牌先⼼动起来 ALWAYS-ON#红薯趋势报 全体薯民造节，共创共建的一份记录红薯地时下应季新趋势的小报在小趋势中帮助好物精准出圈 ALWAYS-ON#宝贝萌娃初长成 围绕亲子家庭热点节日，打造宝藏妈妈爱用好物分享，精准触达家庭人群 妈妈们的成就时刻 真实宝贝萌娃天团+走心妈妈成就时刻+超有趣童真主题派对 528宝宝日，奶粉节、国际不打小孩日......均可解锁!