2024小红书溯源看世界IP招商

小红书“朔源看世界”BRAITRACEABILI海外溯源系列IP合作通案

核心观点
小红书通过“朔源看世界”IP，联合海外小众品牌，以“溯源”为核心，打造内容聚合主阵地，重塑用户对世界的认知，提升品牌曝光与种草转化。

关键策略与动作

1. 认知强化

   • 启动“朔源看世界”IP，通过“奔赴海外风光”“扩大海外小众品牌认知”“建立海外小众品牌种草场景”三大动作，引导用户探索世界，倾听品牌故事。
   • 打造社交声量，结合小红书Social话题，通过PGC内容（纪录片）、UGC互动（许愿机制、惊喜盒子）、KOL种草引流，强化品牌认知。

2. 内容打造

   • STEP1 官方PGC溯源纪录片：多维度立体化呈现品牌全视角（产地原料、产品成分、制作工艺、品牌故事、产品体验），以薯队长视角探索护肤原料来源地。
   • STEP2 官方溯源海报大片：以图文描绘溯源故事（如喜默因的“自然之力成就生命之美”），传递品牌性格与理念。

3. 线下活动联动

   • STEP3 打造“溯源看世界”系列官方活动：结合旅行垂类博主与美妆博主，输出品牌溯源故事，联动线下活动（如法国、西班牙、泰国、韩国）。
   • STEP4 异国限定体验：线下派发产品小样，通过“异国限定小车”活动延续线上声量。

4. UGC与KOL互动

   • STEP5 KOL优质内容产出：联动头部美妆博主（如俊平、豆豆_Babe）以第一视角记录溯源之旅，带动UGC互动。
   • STEP6 线上UGC同步互动：通过“许愿机制”“惊喜盒子”“积分兑换”等玩法，增强用户参与感与品牌好感度。

关键数据与节奏

• 活动周期：6月官宣启动，7月中开启法国篇，9月延续至更多海外国家（西班牙、美国、泰国、韩国）。
• 全年规划：小红书“看世界计划”为长线运营，持续邀请海外小众品牌参与。
• 转化目标：通过“风光”“成分”“科技”维度展示，完成从认知到种草转化的闭环，提升品牌好感度与产品种草率。

研究结论
“朔源看世界”IP通过线上线下联动、内容与互动双轮驱动，有效提升海外小众品牌的曝光与用户信任度，为小红书平台赋能更多元化的内容生态。