SS27米兰与巴黎男士时装周：驱动关键洞察 时装周领先者

研报总结

核心观点与关键数据

• 媒体影响力价值®（MIV®）方法论：Launchmetrics通过AI和机器学习技术，建立统一衡量体系，评估市场营销和公关活动效果，为品牌提供“apples to apples”的比较，量化投资回报率。
• 时装周整体影响力：米兰男装周SS27产生15.65亿美元MIV，巴黎男装周SS27产生33亿美元MIV，其中香奈儿、维特伦等品牌回归，汤姆·布朗、GARCIAS等品牌首次亮相，Enhypen组合参加普拉达秀等明星时刻显著提升活动影响力。
• 内容呈现趋势：最受瞩目的发布会倾向于超越传统秀场形式，转向更具视觉冲击力的呈现方式，如路易威登巴黎男装周MIV值达1.081亿美元。
• 文化多样性：时装周影响力超越欧洲，韩国在MFW男装周中MIV指数排名第一，贡献近29%；泰国和韩国在PFW男装周中分别位列第三和第四，贡献总名人覆盖率的32%和31%。

二十大关键玩家

• 米兰男装周：
  • 汤姆·布朗：位列第六，通过前排嘉宾助长560万美元媒体曝光。
  • GARCIAS：首个加入CNMI日历的哥伦比亚品牌，位列第九，社交策略实现100万美元MIV。
• 巴黎男装周：
  • 凯莉恩：回归PFW日程，位列第四，BTS的V和Grace Jones推动显著影响力。
  • 帕拉迪斯：从第17位跃升至第11位，泰国演员Kongjiro贡献170万美元MIV。

品牌聚焦

• 米兰男装周：
  • 汤姆·布朗：通过前排嘉宾助长560万美元媒体曝光。
  • GARCIAS：社交策略实现100万美元MIV，哥伦比亚雷鬼顿艺术家瑞安·卡斯特罗亮相现场。
• 巴黎男装周：
  • 凯莉恩：回归PFW日程，BTS的V和Grace Jones推动显著影响力。
  • 帕拉迪斯：泰国演员Kongjiro贡献170万美元MIV，电影化展示引发共鸣。

研究结论

• 化瞬间为势能：时装周影响力通过品牌回归、首次亮相和明星时刻显著提升，品牌应优先考虑与目标受众和目标地区最契合的时装周日程。
• 增强文化多样性：韩国和泰国在MFW和PFW男装周中表现突出，品牌应战略性地聚焦于希望获得曝光的地区。
• 方法论与术语表：Launchmetrics的MIV®方法论通过定量和定性属性，确保在竞争格局中进行基准比较时的准确性和相关性，涵盖声音、渠道、品牌等类别。