SS27米兰与巴黎男士时装周：驱动关键洞察 时装周领先者

SS27 米兰与巴黎男士时装周 驱动关键洞察时装周领先者 索引 媒体影响价值® (MIV®) 米兰男装周 SS27 巴黎男装周 SS27 第3场 要点 4 方法论 5. 媒体影响力价值® (MIV®) 行业标准公制 MIV是什么？ 评估行业活动投资回报率，统一度量衡至关重要 要判断是否应继续投资于某项重大活动，需要建立一个统一的人工智能驱动型衡量体系，将所有活动、渠道、声音和内容置于同一起跑线上。通过使用一个整体性的指标来衡量所有市场营销和公关活动——涵盖印刷品、线上和社交媒体——品牌可以做到“ apples to apples”的比较，量化投资的回报率，从而为未来的活动做出更策略性的决策。 在Launchmetrics，我们与最先进的AI和机器学习技术合作已有十多年，创建了一种已成为时尚、生活方式和美容领域公认的性能指标算法。 该算法——MIV——通过计算并考虑数百个定性和定量因素，为报告提供专家级分析。借此，MIV 提供了其他任何单一指标都无法衡量的整体竞争对手洞察，为品牌营销和活动提供了关于绩效和全局的绝对清晰度。 行业标准公制媒体影响力价值® (MIV®) MIV是如何运作的？ 被公认为行业领先的标准度量单位，MIV使品牌能够为每篇帖子、每次互动和每篇文章赋予货币价值，以衡量影响并真正量化品牌及营销表现、合作成果，甚至竞争对手活动——无论渠道如何。 而且，这个指标远超品牌自身的渠道。实时地，MIV监控全球范围内的印刷品、媒体、社交媒体乃至个人声音（包括中国）中的提及和合作——提醒品牌为其至关重要的内容策略找到最合适的代言人及放大器。 如今，时尚、生活方式和美妆领域的顶尖品牌都依赖媒体影响力价值来制定富有冲击力且经过深思熟虑的策略。这些品牌持续在每年每季都取得突破性成果。 了解更多关于声音 想知道每个声音如何影响品牌表现，以及它们如何影响MIV？ 下载指南 我们的分析有何独特之处？媒体影响力价值® (MIV®) 我们的时装周分析特异性 （请参阅方法论页面获取更多详细信息） 分析日期 关键词 数据追踪：事件发生前两天，发生后七天 必须包含时装周关键词 渠道 季节比较 “同比” 例如：秋冬季24 vs.秋冬季23春夏季25 vs. 春夏季24 全球范围内于线上及社交媒体进行监控 男士时装周 整体景观米兰男装周 总览数据 实习安排 整体景观 米兰男装周 内容分析 视频内容日益重要，尤其是在这一时装周上，使得抖音成为整体排名第二的顶级平台。其产生了2400万美元的媒体互动价值（MIV），几乎是线上报道的2.7倍。该平台已不仅仅是一个分发渠道，现在它是观众发现系列、实时关注报道并放大精彩瞬间的渠道。在抖音的音频组合中，“名人声音”引领，贡献了1240万美元的媒体互动价值，这表明该平台的大部分势头都来自于明星效应。 Instagram仍然是领先的社会媒体平台，其MIV总产出达9.57亿美元，远超在线覆盖率的十倍。在提供多种内容表达途径方面，米兰站内内容主导，MIV达3.5亿美元，占活动社交媒体总影响力的24%。虽然图片仍然是影响力的重要驱动力，但视频内容持续增长，以TikTok和YouTube为代表的平台在MFW平均MIV方面效率最高，成为两大主要渠道。 米兰男装周整体景观 媒体影响力价值®（MIV®）之声 顶级名人 顶尖影响者 米兰男装周产生MIV最多的国家并非东道主，而是亚太地区。韩国的表现优于意大利，占比接近85%，这一结果直接反映在MFW的明星排名中：MFW中MIV最高的前五名明星中有四名来自韩国。Enhypen仅从米兰男装周发布的内容就产生了近206倍的MIV（2890万美元），而所有意大利明星产生的内容加起来仅为14.1万美元。 约瑟夫·拉瓜迪亚 @giuse_laguardia 43.9万美元 MIV 增强普 @enhypen$28.9M MIV 纳拉维特·勒特拉特库苏姆 @ppnaravit 126万美元 MIV 萨比娜·罗蒂格 @sabine_roethig $346K MIV 吉克秀·坎乔 @jixxy$270K MIV 杰贤 @_jeongjaehyun 357万美元MIV 德鲁·乔纳 @drewjoiner_ 202K MIV HAN @_doolsetnet 352万美元 MIV 明天也要在一起 @txt_bighit 320万美元 MIV 菲利普·普林 @philippplein $19.2万美元 MIV 理解您声音的全面影响 下载指南，了解如何在时装周期间衡量每个声音的作用，以及声音回响如何驱动直接和间接报道——在时装周结束后，放大活动并塑造品牌相关性。 点击此处下载 发现对您品牌最具影响力的声音，并超越竞争对手 分析和评估不同声音（Voice）对您的品牌和竞争对手的影响，并通过Launchmetrics的“声音”（Voices）功能获得可操作的洞察，以优化您的网红策略，该功能可让您： 发现新声音： 根据其覆盖范围和媒体影响力价值®（MIV®），为您的品牌激活活动识别高潜力声音。 与竞争对手对标 洞察竞争对手所利用的“声音”，并将他们的表现与您自身的成果进行比较。 有效衡量投资回报率： 评估不同类型的“声音”为您的品牌带来的价值，帮助您评估投资回报率并优化预算和资源分配。 使用 Launchmetrics 联系人解锁强大洞察，优化您的品牌激活并超越竞争对手。 了解更多 二十大关键玩家 将您的品牌与竞争对手进行比较 虽然内部增长指标很重要，但要了解您的市场表现，对您所在行业整体地位的整体把握至关重要。 您的品牌在行业中处于什么地位？您的竞争对手正在利用哪些营销策略、渠道和发声方式，为他们带来了最多的关注？ 如果您需要全面分析，请在此处通过 Launchmetrics Insights 了解更多关于竞争对手基准测试的信息。 品牌聚焦 米兰首秀 汤姆·布朗（Thom Browne）在本季整体品牌排名中位列第六，这标志着该品牌正式登陆2027年米兰男装周官方日程，并成为其超越传统纽约和巴黎优势区域后的一个新里程碑。 此次成果得益于前排嘉宾的加持，将活动的影响力远远超出了秀场本身。到场嘉宾包括杰米·卡梅隆·鲍尔（MIV价值686万美元）、乔·伯罗（MIV价值369万美元）、库里·巴克勒（MIV价值284万美元）、奥利维亚·库克（MIV价值283万美元）以及帕特里克·吉布森（MIV价值117万美元）。他们通过直接和间接的提及，共同助长了价值560万美元的媒体曝光。 品牌聚焦 哥伦比亚出品，意大利制造 GARCIAS在米兰男装周SS27上创造了历史，成为首个加入官方CNMI日历的哥伦比亚品牌，在整体排名中位列第九位——这是具有里程碑意义的首次亮相，宣告了一波拉丁创意声音进入欧洲男装对话。“拉丁梦想家”系列根植于拉丁美洲的文化丰富性和着装规范。 该活动本身已成为一个具有自身意义的文化时刻：哥伦比亚雷鬼顿艺术家瑞安·卡斯特罗（MIV价值467万美元）亮相现场，其他著名与会者则展现了跨文化吸引力，引发了热议，使得“名人声音”节目贡献了活动总影响力的43%。GARCIAS的社交策略实现了100万美元的MIV，占该品牌总MIV的76%。 SS27巴黎男装周 整体景观 巴黎男装周 37.3K MIV / 派驻 整体景观 巴黎男装周 媒体之声是此次社交表现的最大单一驱动力，以巨大优势驱动了138K的跨渠道MIV，占社交媒体总MIV高达46%。而名人内容在TikTok上则呈现出不同的情况，其平均曝光量产生了161K的MIV，这表明该平台的发现式算法使得名人时刻无论粉丝数量如何都能获得超乎寻常的传播范围。 与米兰时装周类似，Instagram内容主导了巴黎，其轮播图产生了4610万美元的MIV价值——占该活动在平台总影响的近78%。轮播图现在允许每篇帖子拥有独立的标签，这意味着多个故事可以通过单一渠道分享——使其成为创作者的首选，因为他们现在可以一次性发布并准确涵盖各种活动。在社交平台表现最佳的五篇帖子中，有三篇是Instagram轮播图，这进一步证明了该格式通过单一位置捕捉多个故事的优势。 巴黎男装周整体景观 媒体影响力价值®（MIV®）之声 法国（东道国）在巴黎男装系列27（Paris Men’s SS27）中位列MIV产生总量最高的地区（5.56亿美元），同时也是影响者声音（Influencer Voice）产生总量第二高的地区（仅次于中国，8.4亿美元）。前五名中的三位影响者为法国人，总共贡献了5100万美元的MIV。至于名人声音（Celebrity Voice），泰国位列第一，总共产生了2.35亿美元的MIV，这与排名高度吻合：前五名中的三位名人都是泰国人。然而，总体排名第一的声音是韩国组合Cortis（1.61亿美元），其产生的MIV几乎是法国名人所产内容总量的209倍。 顶级名人 顶尖影响者 科蒂斯 @cortis 1610万美元 MIV 洛yk Prigent @loicprigent 130万美元MIV 纳塔瓦特·吉罗奇特库尔 @fourth.ig 940万美元 MIV 圣莱昂 @joyboy 954K MIV 钻石·布拉齐 @diamantblazi 83.5万美元 MIV 王俊凯 @jacksonwang852g7 850万美元MIV 曼努埃尔·法明 @akinfaminu 80.3万美元 MIV BamBam @bambam1a 520万美元MIV 孔孔波·吉罗蒙蒂 @kongjiro $400万MIV 通·素提帕 @tong_sutipat 63.8万美元MIV 解码你的时装周表现，聚焦品牌 想知道在时尚等重大时刻，哪些声音推动了您品牌的知名度？ 一周，以及您的结果如何与竞争对手相比？ 了解更多 二十大关键玩家 校准您的品牌 与竞争对手抗衡 虽然内部增长指标很重要，但要了解您的市场表现，对您所在行业整体地位的整体把握至关重要。 您的品牌在行业中处于什么地位？您的竞争对手正在利用哪些营销策略、渠道和发声方式，为他们带来了最多的关注？ 在此使用Launchmetrics。若需全面分析，请了解竞争对手基准比较更多信息 竞争对手基准工具 了解更多 品牌聚焦 回归跑道 凯莉恩（Celine）的2027春夏男装秀标志着决定性地回归官方巴黎男装周（PFW Men's）日程，这是创意总监迈克尔·莱德（Michael Rider）首次举办独立男装秀。 该系列汲取了创意自由与多元的精神。它促成了品牌与Reebok的首次鞋履合作，该合作产生了120万美元的MIV销售额，反映了Rider“在Celine中，存在无限可能”的信念。 该品牌的增长势头在数据中同样可见——在其Co-Ed秀期间位列第11名后，在Women's FW26系列中，Celine攀升至Men's SS27系列的第四名。前排反映了该品牌的全球影响力：BTS的V（1870万美元）和Grace Jones（130万美元）通过自有媒体和第三方提及推动了显著的影响力，并以高昂的势头结束了这一周。 品牌聚焦 电影体验 3.帕拉迪斯将巴黎男装周2027春夏系列变成了一部纪录片——影片跟拍了一个名为“和平缔造者”的虚构地下运动，该运动自20世纪80年代起便利用时尚推动和平主义。这个故事引起了共鸣：该品牌在排名中从第17位跃升至第11位，一个季度一个季度地攀升。 $13.1K平均最小内部变量 此次展示吸引了强大的名人阵容，与品牌日益增长的声望相符，占总影响力的66%。Thomas Chungmanirat（300万美元）、Maluma（66.8万美元）和Lena Mahfouf（42.8万美元）通过自有媒体和第三方提及产生了最大影响力，其中Instagram表现最佳，MIV价值达到3.5。 3.Paradis主