2023小红书宝藏新品营销灵感参考

美iMe美学

美的定义与价值

美的定义由个人发现和决定，SAL美学原创灵感精挑细选，强调“美的定义就是我说了算”，鼓励用户发现和分享美。推荐平台“IME美学”提供最新精选方案和优质灵感参考，但强调灵感仅供参考，禁止商用。

小红书宝藏新品营销IP发布

小红书发布首个平台级新品营销IP“宝藏新品”，强调产品力、用户理解和生活灵感启发。用户每月通过小红书寻求购买建议，认为小红书是种草新产品/品牌的途径。

宝藏新品的核心理念

• 用户定义价值：真正的宝藏是发现宝藏的人，用户是宝藏出品人，宝藏新品由大家定义。
• 平台背书：小红书提供首人平台级背书体系，包括营销中心、用户研究中心、UED中心和REDesign工作室支持。
• 选品标准：通过新品打分表、大家鉴宝官和线下鉴宝大会进行严格筛选，确保产品带来愉悦体验并解决用户痛点。

宝藏新品的视觉体系与玩法

• 视觉升级：全媒介渠道+全创意形式授权品牌全域使用，包括宝藏超级符号和定制版Brand Max。
• 新玩法：首屏长效沉浸式曝光+稳定性流量短时引爆直播间，直播前、中、后全流程覆盖。
• 主阵地运营：全年持续在线运营，包括宝藏新品日历、线上新品体验、线下门店体验活动、品牌群聊和专属优惠机制。

宝藏新品的影响力

• 大事件打造：IP首秀官官宣、大家鉴宝团发声、UGC持续发酵、月度宝藏新品清单发布。
• C端寻宝活动：每周一“周一见宝”小程序福利放送、宝藏号邮轮（7天6晚多城联动体验）。
• 全链路解决方案：新品共创（趋势洞察与灵感共创）、融合ITBD理论的开品逻辑、精准营销语言制定、口碑打造、线下体验场联动、小红书DNA结合的首发大事件共创。

方案参考

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