小红书首人平台级新品营销IP重磅发布
核心观点与目标
小红书推出首个平台级新品营销IP“宝藏新品”，旨在通过用户共创和平台背书，提升新品成功的确定性。该IP强调“懂用户、启发生活新灵感”，将真实用户与产品结合，让“人”赋予产品生命力。
用户基础与优势
- 用户每月来小红书寻求购买建议
- 用户认为小红书是种草新产品/品牌的途径
- 用户认为小红书是认识新产品/品牌的途径
- 小红书通过链接具象与真实的“生活”，让“宝藏”（好产品）因“人”而生动
平台背书与选品机制
- 首人平台级背书体系：由营销中心、用户研究中心、UED中心及REDesign工作室联合认证
- 新品打分表：评估产品是否解决用户痛点并带来愉悦体验
- 大家鉴宝官：100+用户代表全矩阵背书
- 大家鉴宝会：线下鉴宝大会让用户近距离体验
宝藏新品视觉体系
- 全媒介渠道+全创意形式授权品牌全域使用“宝藏超级符号”
- 视觉升级：定制版Brand Max，首屏长效沉浸式曝光+短时流量引爆
新玩法与运营机制
- 平台级产品&营销链路创新：
- 沉浸式全屏播放品牌视频
- 直播功能（前中后链路闭环）
- 主阵地全年持续在线运营：
- 能逛能买能试能聊的新品体验集合场
- 线上新/线下门店体验活动
- 品牌群聊互动
- 专属优惠机制：追新小红薯边种草边获赠
- 智能监测：实时监测笔记效果，积累优质UGC
影响力打造
- IP首秀：伊能静、王昱珩携百人鉴宝团官宣
- UGC持续发酵：百位鉴宝官发布宝藏宣言
- 月度榜单：发布“本月最值得关注的10个宝藏新品”
- “周一见宝”小程序：每周放送超大宝藏惊喜
- 宝藏号邮轮：7天6晚多城联动体验
全链路解决方案
- 新品共创：结合JTBD理论，激发用户情绪因子
- 数据洞察：精准制定营销语言，匹配合作资源
- 口碑打造：聚焦用户体验，策略性放大好口碑
- 线下联动：小红书DNA结合线下首发活动
- 种子用户：通过体验场、派样等形式精准触达
总结
小红书“宝藏新品”IP通过平台背书、用户共创、全链路运营和智能监测，为品牌提供从趋势洞察到口碑积累的完整解决方案，核心在于以真实用户和体验驱动新品成功。
