小家电品牌线上销售增速分析

国投证券家电行业研报显示，小家电品牌线上销售额同比增速呈现分化态势。总体来看，2026年累计同比增速为15%，但各品牌表现差异显著：

1. 领先品牌：百胜图累计同比增速达54%，表现突出；苏泊尔累计同比增速为15%，保持稳健；美的累计同比增速为8%，略有提升。厨房小家电子品牌累计同比增速为0%，表现平稳。

2. 中游品牌：九阳累计同比增速为9%，小熊累计同比增速为-11%，摩飞累计同比增速为11%，东菱累计同比增速为-29%，北鼎累计同比增速为-21%，增速分化明显。

3. 季度表现：

   • 2026年Q2：百胜图（49%）和东菱（40%）增速领先，小熊（37%）表现较好，九阳（-5%）和摩飞（-5%）受压制。
   • 2026年Q3：小熊（64%）和百胜图（64%）增速大幅提升，东菱（28%）表现强劲，九阳（10%）和摩飞（2%）增速放缓。
   • 2026年Q4：苏泊尔（-5%）和东菱（-20%）受挫，百胜图（17%）和北鼎（53%）表现突出，美的（-5%）增速下滑。

4. 月度表现：

   • 2026年6月：百胜图（30%）和北鼎（-3%）表现优异，东菱（-65%）和北鼎（-55%）受挫。
   • 2026年10月：百胜图（16%）和美的（7%）增速回升，东菱（-18%）和摩飞（-9%）仍显疲软。

核心结论：小家电线上市场增速分化加剧，百胜图凭借强劲表现成为头部品牌，而部分传统品牌如东菱、北鼎增速显著下滑。行业竞争格局持续变化，品牌间分化趋势明显。