谷物酸奶品牌中国农民丰收节节庆营销

课题 谷粒多，内涵丰富谷物的牛奶饮品如何在节日脱颖而出，切入用户节日消费需求强树立谷粒多谷物营养的产品力 谷 粒 多X流 量 高 、 有 话 题 、 与 产 品 力 贴 合 的 中 国 特 色 乡 镇 打 造 节 日 定 制 品 牌 大 集传 播 品 牌 引 领 的 “ 好 生 活 ” 美 誉 度认 知 产 品 带 来 的 “ 好 气 色 ” 产 品 力 品牌节日场景 特色组合独家周边促进礼赠消费 产品礼赠关联 线 下 大 事 件+线 上 玩 法 集 中 引 流 电 商 助 力 生 意这 个 节 日 ， 谷 粒 多 和 你 一 起#晒 出 生 活 好 气 色# 全 家 身 体 棒 ， 好 礼 谷 粒 多 以事件、话题、数字内容传播过节就送好气色的品牌礼赠利益点转化消费 数字内容谷粒多带你在线获得节日好气色 打造色彩浓烈、接地气的节日大集直观呈现红豆、花生、燕麦等谷粒多原生态的自然好气色 谷 粒 多X婺 源 篁 岭 村=最 美 中 国 谷 粒 色强 树 立 谷 粒 多 谷 物 营 养 产 品 力打 造 节 日 品 牌 场 景+独 家 礼 赠 品牌层面 情绪层面 产品层面 晒出多谷粒 晒出好生活 晒出好气色 篁岭村秋收五谷丰登，晒谷物晒豆类晒花生晒出谷粒多多，晒出秋色美美直观关联认知谷粒多天然谷物产品原材料的自然健康色转化带来的健康好气色 仲秋晒谷粒，寓意晒出好收获，晒出好生活这是源自中国土地独有的仲秋“中国符号”也是谷粒多品牌对中国节日节气生命力的活力传承为国民持续打造最实在的好生活 篁岭村村民通过节日在院坝晾晒粮食谷物用晒出谷物的“好色彩”表达收获今年的“好生活”实质是在彰显家庭与个体的富足与幸福与产品传递的“生活好气色”节日情绪匹配 项目核心效果 渠道拓展 增粉量 曝光量 拓展了伊利与婺源篁岭的酒店、餐饮合作渠道 项目动作 中国丰收节，晒秋谷粒多核心整合事件 代言人官宣 后续百家民宿植入打开产品尝试率及渠道，并获得13家媒体报 链接用户、场景、产品力打造核心物料，为大集进行线上传播 中国丰收节节点，联合婺源篁岭打造品牌定制大集，开启“村节”计划 复古创意长图文官宣*明星手机界面概念 项目亮点一 品牌首次以数字撬动渠道，实现新的销售机会增长，真实助力生意；为品牌及产品渗透高自然流量的下沉渠道实现从0-1的突破。 品牌定制主题房使用场景+产品力的创新呈现 产品走进百家民宿精准覆盖+尝试率的全新打开 项目亮点二 巧妙借势国家节庆热点及政策，抢占品牌礼赠场景，收获中央媒体及行业媒体的自来水式收录报道，为品牌提升了社会价值及用户口碑； 凤凰网、新浪、大江网等13家媒体电台报道 行业媒体SocialBeta《甲方乙方》收录 新片场献礼二十大专栏收录《非凡新征程献礼新时代》 收录中的其他作品均为明星参与或百万级制作 行业媒体主动联系并进行案例的收录推荐 中国丰收节期间全网媒体自然报道TOP 1品牌 项目亮点三 深化节庆营销，打造品牌长线自有资产助力品牌在丰收节开启中国乡村“村节”计划，后续可持续占据国家节庆节点，从 内容到场景，完成与核心品牌用户的沟通 江西婺源篁岭，谷粒多乡村“村节”助农计划第一站 代言人官宣推文及微博 《它在哪》视频 预热海报 主KV海报 线下活动 谷粒多产品入住酒店图片 THANKS