中国农民丰收节乡村振兴战略计划都市休闲旅游稻田嘉年华系列活动南京栖霞八卦洲稻田丰收节节事节日活动策划方案

南京 · 栖霞 · 八卦洲「稻田丰收节」策划方案 ContentPART 1项目认知 Project cognitionPART 2活动策略 Activity strategyPART 3服务设施 Service facilitiesPART 4宣传推广 Propaganda Promotion PART 1项目认知Project cognition 2018年，国务院关于同意设立“中国农民丰收节”的批复发布，同意自2018年起，将每年农历秋分设立为“中国农民丰收节”。因此，本次活动重点打造以“稻文化”为核心的节庆品牌，并且结合上丰收节这个新节日，打造出“稻田丰收节”这个品牌。通过对项目进行品牌化包装，提升知名度、美誉度，从而有力的影响消费者的旅游决策。 对于发展特色乡镇，八卦洲 有资源，有区位，有契机。江苏省今年4月，我省出台《关于贯彻落实乡村振兴战略的实施意见》，实施乡村振兴战略，是党中央作出的重大战略部署，是“强富美高”新江苏建设的重大任务，是广大农民群众的殷切期盼，是新时代“三农”工作的新旗帜和总抓手。背景今年2月4日，2018年中央一号文件——《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》正式公布。提出“靠以旅游业为主导的服务业发展”。借助乡村旅游搭建的市场新渠道。旅游趋势 有资源这里是最纯粹的 「 乡村体验地」。长江第三大岛，旅游休闲胜地，户外运动天堂，八卦洲具有独特的旅游资源。八卦洲在南京具有识别性和唯一性的特点。 “城郊的距离”地处南京位于栖霞区西北部，地处六合、浦口、栖霞三地交界处，三地距离项目皆在20公里范围内。有区位“便捷的交通”地处南京都市经济圈核心腹地，是南京城市外围农业区发展的重要节点。周边国道线、绕城高速、交通资源丰富，离主城中心距离40公里以内。——这里是「都市休闲旅游」目的地。城郊的距离，便捷的交通 农业科技、创意文化、互动体验、休闲娱乐、科普教育、精准扶贫及生态环保...一年一次的农业嘉年华接待游客数十万人次，直接提升经济超千万。稻田丰收节就在此次农业嘉年华主场地区位，因此庞大的游客量可引流成为本次“稻田丰收节”主要游客。有契机看农业嘉年华，玩稻田丰收节，借力而行 有资源独特的乡村旅游体验有区位都市休闲旅游目的地有契机嘉年华游客引流转化三方面的优势为本次稻田丰收节举办创造了有利条件；为弘扬八卦洲农旅文化提供了传播平台。 往届嘉年华的成功举办为本次节庆活动品质的提升提供了参考价值。有条件，有平台，需提升 [回顾] 类似活动均很成功但由于某些原因，在活动举办上存在一些不足，具体表现如下：宣传力度较弱只在嘉年华上有一定宣传，但力度和范围不足，只辐射区域内，对整个南京以及南京周边游客影响较弱。引流形式单一只通过横幅、展板的形式对嘉年华游客进行引流，虽有成效但远远达不到节庆活动所需客流量。餐饮供应不足场内点位不足，且收费标准未统一。餐饮供应不足导致游客流失。自驾停车困难停车位不足，道路两旁停车位置有限，停车指导及配套明显不足，给自驾游客带来很大不便。活动体验欠缺活动内容较少，旅游体验不够丰富，导致游客停留时间过短，消费水平偏低。 面对不足之处，为完善游客体验，树立品牌形象，今年对此进行五大提升。 五大提升节庆活动宣传力度加强活动体验全方位多层次游客引流实现便捷高效停车设施场所扩充完善餐饮服务规范化标准化 PART 2活动策略Activity strategy 活动策略：以稻办节，以节促旅，以旅活市节庆定位活动打造产业联动 以稻田为核心，明确节庆定位，进行品牌包装以稻办节01 自从稻米稻草被古代中国人发现并栽培种植以来，就孕育了多种文化成果，从物质上的生产工具，到精神上的神话传说，再到生产习俗、生活方式，生产技术，乃至饮食文化，无所不包。宣扬的是一种兢兢业业，脚踏实地的精神，展现的是一种顺境感恩，逆境坚强的生活态度。稻文化 知名度美誉度影响力品牌包装提升三个层面 知名度借助农业嘉年华加强化八卦洲形象特征，形成“稻文化=八卦洲” 的品牌认知美誉度提升项目旅游品质，满足全方位多层次需求，赢得消费者认可影响力突出“稻田丰收节”活动特色，将其打造为八卦洲代表性节庆 将八卦洲打造成“华东地区最具特色的稻田乐园品牌”将稻田丰收节包装成“华东地区体验性最强的稻文化节”节庆定位最终 整体定位确定以后，我们还需要针对本届节庆提炼出传播口号，从而使节庆传播更具形象化、感官化。传播口号消费者节庆定位市场传播手段 游客对于节庆的目的、需求可能不同，所以每个人的感受可能都不尽相同。同样，最能打动游客的传播口号也就存在差异。打通节庆传播口号与游客之间的情感连接点。我们需要创造情境，对其进行翻译！ 稻田景观一条弯曲的田埂，两旁无际的稻田这里没有高楼大厦，只有纯净的稻香 游玩体验大场地、大雕塑，尽情玩，尽情疯亲手举镰，体验汗水下的收获感 亲子互动体会劳动的艰辛与快乐，在玩乐中学习获得知识，获得成长。 活动内容稻体验参与形式亲子游玩传播口号因此，对于本次“稻田丰收节”的传播口号创作，我们要考虑以下三个方面活动地点八卦洲传播口号 玩稻乡野中 嗨游八卦洲202X年稻田丰收节 主推口号口号阐释：1. “玩稻乡野中，嗨游八卦洲”人为构设了一副极具活泼动感和趣味性的画面；2. “玩稻”的概念是比较新奇的，突出稻田丰收节不是辛劳繁复的农事活动，而是精彩有趣的稻田游玩项目，让人在体会秋季乡野之美的同时，感受到乡野游玩的乐趣；3. “嗨游”所表现的是稻田丰收节酣畅淋漓的旅游体验感，在稻田丰收节，可以纵情游八卦洲。 稻梦空间口号阐释：1. 该主题包含了稻田丰收节的主角，即稻和人；2. “稻梦空间”,其中“稻”是稻田丰收节举办的前提,“梦”侧重表达了节日带来欢乐的旅游体验感；3.“ 稻梦空间“双关的手法，表现了以构建欢乐为稻田丰收节核心工作的方向和愿景，同时呼吁喜爱乡村游和秋收欢乐氛围4.的游人关注和前往此次盛会。202X年稻田丰收节 备选口号 吟诵着“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”的孩子们知道什么是真正的农耕滋味？习惯了高楼林立、车水马龙的都市人潮会不会怀恋芬芳纯净的泥土香？那么，就现在去八卦洲吧九月稻香，和幸福稻家相约亲手举镰，去稻海迷宫漫游走一走高跟鞋走不到的田间路去八卦洲吧当季的新米真的很香，很香和淳朴农家、游人们安然坐下接过来自田野家宴的碗筷一副看一看写字楼里永远遇不到的人去八卦洲吧古村探幽，触摸历经百年的沧桑穿过稻田爱情长廊，走过稻田迷宫闲坐茶馆书吧，垂钓农家鱼塘品一品喧嚣都市找不到的恬淡初心去玩吧，在八卦洲我们是自然的参与者，而不只是观光客。节庆宣传引导语 以节促旅02以丰富多彩的节庆活动烘托气氛，聚集人气 活动打造依托有限的资源，有限的活动区域，全力打造“一日游产品”及“多日游产品” 。通过短时间内全方位、多层次的体验，给游客营造一种充实感、满足感。基于以上目标，我们需要• 一个强有力的活动爆点• 一个系统化的活动组合 爆点开幕式好的开端是成功的一半 开幕式活动主题：稻梦空间——202X年稻田丰收节 活动内容：结合主题，围绕引、观、听、赏、祈五个方面开启本次活动，引发话题炒作 亮点活动内容：制作突破世界记录的稻田迷宫获取世界记录证书，作为噱头更加能够吸引游客前来参观。现场邀请世界纪录外籍官员颁发《世界纪录》证书 开幕式环节设置开场舞领导致辞开幕仪式选取草裙舞作为开场舞蹈，呼应活动主题。引与草共舞乡村之音世界纪录天降福袋观听赏祈 开幕式环节设置领导由主持人引领至舞台，介绍本次稻田丰收节活动内容以及对八卦洲未来旅游发展规划。开场舞领导致辞开幕仪式引观听赏祈与草共舞乡村之音世界纪录天降福袋 开幕式环节设置开场舞领导致辞开幕仪式引观听赏祈设置稻米沙漏，旋转启动，通过稻米的填充使下方“稻田丰收节”文字显露。（沙漏寓意：与主题贴切，突出稻米的丰收经受过时间考验和打磨）稻田丰收节与草共舞乡村之音世界纪录天降福袋 开幕式环节设置开场舞领导致辞开幕仪式与草共舞引观听赏祈一场稻草人机械舞，将传统农业与现代时尚相融合，通过动感的音乐，酷炫的舞步吸引游客驻足观赏。乡村之音世界纪录天降福袋 开幕式环节设置开场舞领导致辞开幕仪式与草共舞乡村之音引观听赏祈邀请乡村乐队演唱经典乡村歌曲，带动现场游客一起欢唱，烘托现场氛围，将活动氛围引入高潮。世界纪录天降福袋 开幕式环节设置开场舞领导致辞开幕仪式与草共舞乡村之音引观听赏祈艺术与文化的鉴证现场邀请世界纪录外籍官员颁发《世界纪录》证书。 世界纪录天降福袋 开幕式环节设置开场舞领导致辞开幕仪式与草共舞乡村之音世界纪录天降福袋引观听赏祈开幕式结尾：装有稻米的主题福袋，将这份“福稻”赠与现场来宾，希望此次节庆每个到访的游客都能有个 “好收成”。 现场气氛营造小丑互动凭借幽默的语言，丰富的表情，即兴的发挥，活跃现场气氛。 现场气氛营造高空观景乘坐热气球，鸟瞰稻草造型景观，刷爆朋友圈。。 组合节庆活动全方位活动体验加深游客印象 既然玩，就要玩得深 玩得广节庆景观布置围绕主题进行稻田文化渗透深化游客对项目的品牌理解节庆常态活动丰富活动内容，打造现场气氛，增强现场参与，提升游客体验。 节庆景观布置景区内有别致特色的多个板块，将自然景色与人文风情展现得淋漓尽致、结合这一特点，可以运用更多的稻草元素装饰景观步道和互动游戏体验区，让游客留下深刻的印象。 ——华东地区 首个 乡村「稻田迷宫体验地」超千平的稻田迷宫首次亮相，欢迎大家来“寻找”出路，获取装备点。参与形式1、争分夺秒：规定时间内，最先冲出终点者获胜；2、迷宫夺宝：在迷宫指定地点寻找宝箱，开宝箱得奖品。 开仓放粮开仓放粮 · 摆阵赐福现场搭建丰收粮仓，通过“抢福稻，赢好运”的噱头吸引游客参与，聚集人气。——粮仓既是活动体验场所，又可成为氛围景观。 稻草创意指示牌创意导视 合影展示合影留念区 创意造型邀请农民画、儿童画美术老师、装置艺术家、外国友人（画自己国家的稻草人），制作主题大型稻草人作品，园区内的各个景点、通道可以放置稻草人大师作品赏欣，优秀作品展示。 创意造型蔚蓝天空下、温暖阳光下，在飘香遥远的日子里收割希望，多个经典的稻草艺术作品在田间、小道展示。 创意造型以动物、卡通、人物为造型的各种创意稻草人，构成了一幅幅精美的田园画卷，等着惊艳整个秋天。活泼灵动的卡通稻草人，充满童趣，是亲近孩子的好帮手。 创意造型囍字稻草心形通道园区内的罗曼花海通过花瀑、花毯、花拱、花瓶等多种形式展示近百种优质花卉，让你和家人沉浸在花的海洋的同时还能体验丰收节稻田上的秋收风情！ 创意造型稻草玉兔或气模玉兔加上夜光月亮，中秋节当天可打造月兔赏月系列小活动。 节庆常态活动常态活动主线活动寻找刺激与乐趣的体验，让孩子通过主线活动搭建属于自己的稻草人增强现场参与、提升游客体验。 主线动线购票入园观景迷宫探秘（寻找装备点）稻草丛寻宝（寻找装备点）装备超市（购买DIY装备）创造基地（打造稻草人）稻梦空间（放置稻草人）寻找刺激与乐趣的体验，让孩子通过主线活动搭建属于自己的稻草人 迷宫探秘稻田迷宫，唯有够智够勇的人才能顺利挑战成功。一旦进入便如入无人之境，全身心进入到这个益智欢乐的“稻梦空间” ，还能收集小礼品或是兑换稻草人装备的点券，无论大人还是小朋友都可以全情投入的玩上一个下午。 草丛寻宝搭建一片稻草草丛地，提前在草丛里面藏好一些礼品兑换券或是一些礼品，吸引游客进入草丛地寻宝，让积极参与互动领取奖励。 装备兑换原汁原味民族风、传统复古风、潮流时尚风、玩出了不一样的feel小朋友们在迷宫和稻草丛内找到的点券可以来兑换相应的装备礼品，来为他们自己的稻草人装扮。（装备点不够可花钱购买） 创意创作家长和小孩一起做稻草人，小朋友用自己亲手绘制的图画或是在装备超市内购置的物品制作属于自己心目中最美的稻草人，留下珍贵的记忆。稻草DIY DIY自助脸膜、衣服、帽子、裙子、手套、围巾、书包、胡子、眼镜等装扮的实物道具，可以从家里带小孩不用的旧衣物。 稻梦空间一千个稻草人拯救计划，守望者的稻田里，我们事先放置200至300个稻田守卫者，其余地区等待更多