臭宝螺蛳粉X邓超营销方案

明星与品牌契合度剖析：邓超与臭宝品牌的适配度最高 营销目标： 最大化用好代言人邓超实现品牌出圈NO.1… 经销商有效动员促进订货提升 寻找目标人群易感点 邓超的热搜通常来源于综艺表现且粉丝对传播综艺相关内容极为热衷与邓超保持着较为亲腻的关系 邓超要是i这世界上没e人了邓超你要是不舒服就说 发力点1 网友求邓超断更邓超背着孙俪在家干这事宁波粉丝邀请邓超去家里吃饭#鹿晗把陈赫的票给邓超了#邓超发文问自己是i是e邓超送高铁票近一年内邓超相关热搜话题近90个其中近70%为综艺名场面相关热搜 邓超宣传五哈文案鹿晗上坡vs邓超上坡#邓超要给鹿晗准备生日礼物了##鹿晗邓超陈赫再唱超级英雄# 邓超再现春晚名场面邓超在家没少跳舞吧邓超咬鹿晗邓超发了两遍微博鹿晗翻牌邓超灯牌 热衷于邓超的综艺传播尤其是综艺名场面 热衷于以幽默喜感的方式调侃恶搞邓超 寻找目标人群易感点 自带热搜体质的螺蛳粉圈粉无数而用户往往因螺蛳粉吃法场景而讨论从语义分析中发现螺蛳粉人群对福利活动更感兴趣 人群易感点交叉锁定适配于邓超与臭宝之间的传播基调：综感+娱乐 以邓超娱乐化热点运营为主线多热点并驾齐驱最终实现明星流量向品牌流量流转 炸 裂 开 局首 战 告 捷 仅用60分钟，让一个热点引爆一个自然事件 代言人官宣亮相邓超宠粉高调发布率先引爆社交情绪 首发热点反应热烈品牌依托宠粉活动光速出圈流量拥挤导致臭宝小程序瘫痪 情绪制高点巧妙接应及时启动美食向预设热点臭宝硬控舆论主场 DAY1 :热点话题登榜4个共创热点*2+自然热点*2 共创热点与自然热点丝滑呼应形成巨大讨论场网友情绪正向且积极品牌好感度飙升 氛围拉满泼天流量袭来 明 星 效 应 二 次 发 酵频 发 自 然 热 点 连 续 上 榜 真爱粉锦鲤活动接力热场豪掷5W奖金独宠一人邓超宠粉再次走向舆论风口 @娱乐有饭现身报道 邓超TVC再度爆梗自然热点接踵而至品牌借明星效应收获泼天流量 原创偷感美食主题街采视频上线舆论风向迅速转移至品的热议 DAY2 :热点话题登榜5个共创热点*2+自然热点*3 明星影响力爆发带动品牌声量激增实现从明星到品牌的流量导入 情绪回落HAPPYENDING 网 友 海 量 反 馈 袭 来再 次 形 成 正 向讨 论 场 一片和谐…… “做 梦 也 没 想 到 抢 到 了》。 。”“蹲 蹲 蹲！还 有 活 动 么”“那 些 抢 到 的 人我 慕 了！ ！ ！” 反馈性话题刺激长尾发酵再次形成巨大讨论场代言事件完美He 关 键 数 据 复 盘 销量呈爆发式增长经销商认可度提升 77% 101% 618期间抖音平台 1100万活动期间小程序访问量 TOP1方便米线/粉丝/螺蛳粉类目销量碾压好欢螺登顶 6月 同 比 销 售 增 长 6月 整 体 出 货 增 长 2165%小程序新增用户环比增长 小程序三次紧急扩容 由4个服务器扩容到19个服务器 并发量由1分钟2万扩容至20万+并发量扩容10倍以上 热点话题登榜10个，累计在榜28小时 项目带动了臭宝在螺蛳粉行业的市场认知率 邓超代言事件大幅提升臭宝品牌在平台整体声量，同时拉动臭宝成为螺狮粉行业主要声量贡献品牌，行业声量占有率提升65% 品牌声量爆发正面声量持续走高 品牌整体声量较活动前提升明显，且正面声量占比极高，活动后正面声量持续高走 品牌声量环比提升16倍 14倍 正面提及环比活动前提升 98.7%正面提及声量占比 伴随代言事件发酵实现从品牌的热议到品的热议种草心智达成 伴随事件的不断发酵网友对品牌的热议逐步清晰化由无效讨论专项代言事件的讨论并在活动后彻底转向螺蛳粉单品的讨论 自然热点话题品牌浓度表现优秀品牌声量远超预期 共创热点对自然热点人群贡献效果明显进一步证明共创热点对自然热点发生的带动作用巨大 全 网 事 件 观 察 代言官宣期，微博成为臭宝最大社交舆论场，并以绝对优势成为活跃度最高的平台 品牌影响力引爆臭宝与代言人声量实现双向奔赴 品牌整体声量较活动前提升明显，且正面声量占比极高，活动后正面声量持续高走。