美团外卖柜广告商业化业务部
公司简介
美团是一家以“零售+科技”战略为核心，致力于推动服务零售和商品零售数字化升级的科技零售公司。公司使命是“帮大家吃得更好，生活更好”，提供品质服务，并持续加大在新技术上的研发投入。美团业务涵盖外卖、闪购、酒店、电影票、单车等服务零售，以及团购、优选等商品零售。
美团外卖柜产品优势
美团外卖柜是美团推出的全新外卖配送一站式解决方案，主要优势包括：
- 提高骑手配送效率
- 增强无接触配送安全性
- 减少物业管理负担
- 针对大型写字楼、办公园区、医院、校园、公寓等核心场景
- 多种配送模式结合，解决最后一公里即时配送难题
美团信任背书
美团外卖柜背靠美团大平台，借助其品牌影响力，更好地触达用户。
广告资源介绍
美团外卖柜广告四大核心价值
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品牌增长新窗口：
- 作为生活圈媒体新形式，覆盖高消费潜力场景（大型写字楼、学校、医院等）
- 线上线下链路联动，构建品牌与消费者全新沟通场景
- 兼具场景覆盖与social传播双重属性，利用生态优势提效品牌增长
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触达人群新窗口：
- 覆盖用户呈现高消费力、高活跃属性
- 多频次触达，利于品牌产品心智渗透及场景教育
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柜体资源全国覆盖：
- 100+城市，20000+台柜机
- 重点布局五大高消费潜力场景，二线写字楼及科技园区覆盖率70%
- 柜机位于楼宇主要动线，流量大，覆盖地标性建筑
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点位优势：
- 主要位于一二线城市核心商圈的写字楼及园区、大学校园等
- 柜贴广告面积大（典型点位约4.7平米），冲击力强
- 广告位“专属”品牌方，提升宣传效果
投放方式
- 一类城市20台起投，最小周期两周
- 支持LBS地址匹配选点
- 可按全国、城市、城区、商圈、定向点位投放
- 灵活配置投放范围、时间、内容
- 支持设备点位、城市内容配置，LBS用户区域投放
用户取餐链路上的全程品牌专属展示
- 全程品牌定制，沉浸式品牌专属视觉呈现
- 用户点击可调起活动详情页
- 支持任意广当位点击，全链路多广告位点击直跳活动落地页
- 可根据品牌目标投放人群包进行适配点位筛选
生活场景多点位，强视觉触达
- 用户取餐链路上的全程品牌专属展示
- 可根据品牌方需求灵活配置投放范围、时间、内容
- 将外卖柜格口存储功能转化为派样储物格口，方便快捷
美团外卖“黄骑士”流媒体资源
- 穿梭在城市中的“美团黄骑士”是美团独有的特色信息传播渠道
- 流动性传播，给予品牌共创空间，自带话题性
- 支持骑手头盔、头盔装饰、骑手服装背面文字定制
- 骑手送餐路线路流量大，覆盖范围广
骑手人群专项营销
- 联合美团官方骑手关怀活动，以活动冠名的身份植入相关活动中
- 通过设置现场互动游戏、有奖竞猜互动等方式，深度植入展现品牌形象
- 联动美团官方骑手文化组落地官方IP活动，大规模重点活动落地曝光
骑手侧线上曝光资源
- 覆盖众包A,PP全量骑手人群
- 众包APP+骑手存餐小程序资源，全面触达海量骑手人群
- 联合线下活动形成线上+线下组合营销模式
优秀案例展示
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外卖柜贴资源：
- 百事系列风味饮料借势美团外卖取餐柜，覆盖全国11座核心城市的近5000个白领密集写字楼区域
- 通过高曝光率的点位铺设“美食当前，先开百事”主题广告，深度描绘品牌形象，构建品牌记忆点
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节目强神草·泸州老窖：
- 泸州老窖外卖柜资源组合派样玩法打造取餐爆款事件营销，引爆品牌生活圈热度
- 每周三城市多点位取餐柜旁落地真牛星期三加油赞活动，送出红牛惊喜礼盒，提升品牌社会形象
- 活动期间，小红书线下北京、上海、广州、深圳、南昌等城市参与达人共19位
期待合作
美团本地生活-外卖柜广告资源介绍，美团外卖履约平台商业化X品牌合作
