网易云音乐汽车行业营销解决方案
用音乐构建第三生活空间 汽车行业营销解决方条 AUTOMOTVEINDUSTRY Marketing Solutions By Netease Cloud Music 网易云音乐-广告业务部-营销策划组 以音乐为纽带来实现汽车与用户之间的连接将是未来汽车的标配 用户升级需求 传统电台广播 个性化内容推荐 单一性 海量音频内容 不可选择性 多终端账号打通 定制化服务 网易云音乐中国最大的音乐社交平台 悦己、享爱生活的都市爱乐青年是云村常驻居民 聚集着音乐/泛娱乐消费核心人群 1们可支配收入高，乐于为体验更高品质的生活而付费 奢侈品 旅游 5539元名神化妆锦/百水平控花费8328元 名牌灌包/皮具平均花费6314元名调蒙装平均花费11243元珠宝平花零 379日元平均导次旅范质算1.7次近一年内旅游项率 游戏 67%用严半年内最常玩手机移动脑戏761元半年内生机/掌机菌戏总范爽584元半年内PC罐网络游迎思花婴391元半年内PC单折游戏总范费924元半年内手机移动游戏总花费 IT数码3C 3914元手机平沟花带960元同族器事均花器5358元电脑/单华妈花垫5905元单反/微单/扭便新平均花费1129元真机/高响/数码影雷单总花费901元 具备高消费能力，同时具有高度潜在购车意 时代在度，但押你一台属于自己的爱车，仍是当下年轻人的同往 车载领域开展全局合作模式 小鹏 车载领域开展全局合作模式 网易云音乐车机端用厂数据分析 节明快的歌曲更适合车载场景 供车载端大数据节析车主音乐偏好，对应人群精准投放音乐营销内客 热门同比增长内容 热门曲风TOP3 不止音乐亲子品类长音频内容更受欢迎 提供车载端大数据节析车主音乐偏好，对应人群精准投放音乐营销内客 不同车主不同音乐偏好 提供车载端大数据节析车主音乐偏好，对应人群精准投放音乐营销内客 汽车是许多消费者除居住空间（第一空间）和工作场所（第二空间）外最常接触的场景 无音乐不汽车“第三生活空间与证牌共建 音乐生态+播客内容 车主营销+目标客群+经销商营销 品牌内容沉淀+人群共鸣 内容士壤 云村「四大核心板块」构建个性化音乐内容生态 云村「四大核心板块」构建差异化音乐内容生态 品牌品味·歌单 云村「四大核心板块」构建差异化音乐内容生态 品牌共鸣·歌单 行车伴随·私人漫游 多元内容·播客电台 汽车之声·歌曲合作 达人歌单 品牌定制歌单 官方歌单 达人联合共创多元诠释品牌调性 海量驾车场景歌单建立品牌陪伴感 三云村「四大核心板块」i构健养异化音乐内容生态 ：云村「四大核心板块」构健差异化音乐内容生态 云村「四大核心板块」i构健异化音乐内容生态 云村「四大核心板块」构建差异化音乐内容生态 多元内容·播客电台 云村「四大核心板块」构建差异化音乐内容生态 品牌共鸣·歌单 行车伴随·私人漫游 多元内容·播客电台 汽车之声·歌曲合作 播客节定制 品牌专题定制 节点热点主题定制 采访类、故事类、音乐类等多种节目类型，为品牌提供单期或系列播客节目定制 邀请播客主播，围绕品牌传播诉求定制聚合专题 结合节点向、社会热点话题向定制策划主题播客内容 三云村「四大核心板块」构建差异化音乐内容生态 品牌共鸣·歌单 行车伴随·私人漫游 多元内容·播客电台 长安欧尚：高度定制主题长音频内容，延续车型上市热度 共创致30十岁的年轻人播客长音频，获得目标TA认同感 联合3位播客达人，针对30岁人群面临的普遍痛点，产出干货类长音频内容 云村「四大核心板块」构建差异化音乐内容生态 云村「四大核心板块」构建差异化音乐内容生态 云村「四大核心板块」构建差异化音乐内容生态 品牌共鸣·歌单 为车企量身打造品牌歌曲，提供歌曲企制宣一体化服务 云村「四大核心板块」构建差异化音乐内容生态 云村「四大核心板块」构建差异化音乐内容生态 品牌共鸣·歌单 行车伴随·私人漫游 多元内容·播客电台 汽车之声·歌曲合作 网易云音乐是品牌主题曲的最强宣发阵地 云村「四大核心板块」构建差异化音乐内容生态 品牌共鸣·歌单 客群经营 门店营销 刺激用户到店“三部曲 「从点到面」的门店覆盖 门店IP赋能 高质量高消费力的会员人群聚集 品牌专享VIP会员卡 云村VIP专享品牌特别福利 核心产品联动“能源兑换机” 特斯拉：借势音乐红心歌单大数据兑换特斯拉体验时长，打造热门事件 三乐评十演出打造门店专属音乐私享空间 打造「视、听、感」三位一体音乐空间生态提供极致购车体验 歌单沉淀专属空间BGM回忆 乐评空间打造用户共鸣 多圈层达人共创门店音乐会 抓取车主听歌偏好，做最懂用户音乐喜好的品牌 音乐圈、汽车圈、时尚圈先锋跨界联动 『UGC共创]激活车主 再见TVC，你好UGC从体验式营销到参与式营销 『UGC共创]激活车主 演出共创 进口现代：征集共创演出阵容，乐迷品牌联动同屏共嗨 『UGC共创]激活车主 小鹏汽车：集结20万车主共创品牌主题曲《满电出发》 『UGC共创」激活车主 一汽奥迪：携手郑钧×车主共创「热爱2023」歌曲与MV 吹曲上榜25次 出击自标客群【破圈营销】 核心人群：新中产阶级 形成产品广泛认知兴趣消费强结和 新中产阶级[核心人群 新中产阶级 追求性价比，也热爱“奢侈”体验 -油一电成为标配 2023年7月同时拥有新能源与燃油车人群占比 体验升级，精品高端演出机激中产买单 沃尔沃定制音乐纯享空间，聚焦体验品牌曼哈卡顿家庭音响高端配置 [高潜人群」新生代父母 网易云音乐海量育儿内容汇集 三为兴趣爱好买单的「泛人群」Z世代 汽车十营地音乐节，深入年轻人娱乐腹地 三汽车+营地音乐节，深入年轻人娱乐腹地 三汽车+城市云游指南，爱乐青年的驾趣之旅 城市云游指南是由网易音乐人推出的本地音乐生活企划，探索城市音乐攻略 三汽车+城市云游指南，爱乐青年的驾趣之旅 三汽车+趣味测试，Z世代新社交货币 三汽车+趣味测试，Z世代新社交货币 林肯×网易云音乐内容定制H5 通过潮酷绚丽的视觉化语言，强趣味性的场景化设问创意定制《躁起来，你居然是这种颜色》测试H5 三汽车+云村征集令，与爱分享爱社交的Z世代建联 歌单征集、乐评征集激发用户参与，强化情感共鸣 三汽车+云村征集令，与爱分享爱社交的Z世代建联 三星画壁艺术音响：借势平台强势社交属性及优质用户曝光能力完成品牌占位UGC创作引发情绪共鸣 内容士壤 提供基于汽车场景的个性化产品服务，而不只是音乐资源 精准客群洞察，打造门店-车主目标人群三位一体的营销策略 车载音乐生态 娱乐社交属性 用音乐构建第三生活空间 汽车行业营销解决快万条