双十一快手×新周刊小店中国推介案

——寻找最中国的100家小店 从《小日子》到《人人都爱菜市场》，新周刊一直在关注生活中具体而微小的日常，将潜藏生活中的细小支点逐一抽丝剥茧，找回生活中的情绪，重拾抚慰人心的烟火气。 小店，人类美好生活供应商 古今中外，小店一直是滋养全人类生活和心灵的重要养料。 今天，1亿间街边小店，成为了中国经济的最小单元，撑起了3亿人的就业，也成为了原子化社会中情感流动的枢纽，打通了中国人家的最后1公里。 诚然，小店是国民生活的基石，是市场经济的毛细血管，也是新质生产力的终端。它从线下到线上，让“掌柜”“店小二”变成“团长”“主播”“骑手”，以互利的准则作为经纬线，搭建起承托千行百业的大网。 小店中国，表征的不只是中国经济的活力，更是人们日常生活的烟火气与生命力。 在小店里，看见真实的中国 1亿间小店，撑起了3亿中国人的就业。小店，是很多中国人的谋生方式和生活方式。从前，开小卖部、早餐店，现在开咖啡店、书店、驿站等新式小店，虽然形式、内涵有变化，但“开个小店”这种过日子的方式，从乡镇到县城到城市、从八九十年代到现在，都没有发生大的变化。小店作为中国经济的毛细血管，直观地反映一个街区、一个城市的活力程度。而小店的变迁，也是中国经济发展的风向标。 快手x新周刊 共创【小店中国】专题 快手独有的烟火气和庞大而广泛的快手用户和达人群体，充分贴合新周刊专题《小店中国》烟火气与人文气息兼具的内容属性，共同肩负起让更多的小店和努力生活的人被看见的社会责任。 老铁们每年在快手上发布视频数超28亿，视频播放量超26000亿，快手生活服务类视频单日播放量上百亿。 生活在快手 快手用户构成缩影版“中国大盘”，用户活跃度高、忠诚度高，与其他平台相比占绝对优势。其中新线用户占比达67%，90后人群占比70%+，二次元日活用户数高达1亿。 年轻人在快手 2024年快手电商GMV达1.39万亿，公域有广度、私域有粘性，商域有闭环，更利于商业流量的转化。营销在快手 传 播 计 划 ※集合快手站内资源、新周刊媒体资源、视频资源，全方位引爆话题 爆发期：释出短片，吸引人群 预热期：话题预热，拉高期待 长尾期：观点输出，升华收官 ·快手：站内搭建话题页 邀请专家结合短片故事，对【小店中国】进行定调，深度文字稿件升华总结，在新周刊微信公众号头条进行传播。 ·新周刊：双微一端、小红书发起话题 征集、海报预热、视频剪辑预告片 快手X新周刊，联合打造故事性品牌定制短片，在全平台视频矩阵释出，配合新周刊媒体影响力，扩散刷屏，激活话题热度。 预热期：线上UGC互动 拟传播话题：#寻找100家中国小店#我的电子清明上河图 活动形式：在新周刊快手、微信、微博、小红书等平台发起#手机里的中国小店#话题征集，邀请网友分享自己在快手上的宝藏小店，讲述线上电商如何延续线下小店的治愈与温情。 思路概述：古今中外，小店一直是滋养全人类生活和心灵的重要养料。随着互联网经济崛起，中国小店也转移到了线上，不变的是，小店依然是原子化时代情感流动的枢纽，是年轻人最便捷的精神快充。快手，就在线上复刻了小店中国的图景，犹如一幅当代商业繁景的线上清明上河图。 微博话题共创新周刊×成都 【新周茶话会】新周刊APPx建设银行 【碎片收发室】新周刊微信号UGC征集栏目 爆发期：品牌定制短片 全平台矩阵释出视频物料，媒体影响力扩散刷屏 思路概述： 有些快手达人，一边开小店，一边当达人。探访他们开店前后的故事，以一条群像视频刻画出这群快手小店青年的精神画像，他们是冒险者，是自由人，是不再信仰“轨道”的个体。也是小店中国这幅大图景中，一块块各具特色的拼图。 方向一：人物群像片 重点推荐行业：食饮、金融、综平 在快手，逛遍中国小店 爆发期：品牌定制短片 全平台矩阵释出视频物料，媒体影响力扩散刷屏 方向二：创意视频向 思路概述： 最中国的小店，在你的手机里 参考1818黄金眼的街采风格，以轻快、调侃的风格，在街头寻找路人展示自己手机里最爱逛的快手小店，讲述他们和小店的日常故事、和老板之间的趣事等，展现线上小店如何延续中国小店的烟火气、人情味。也可以探店vlog的形式，讲述快手小店如何复刻线下小店，逛快手小店如何给消费者如同逛线下店一样的便捷感、归属感。 爆发期：品牌定制短片 全平台矩阵释出视频物料，媒体影响力扩散刷屏 思路概括： 我们正处在一个“小钱时代”，人们的消费观念趋于理性，更愿意“花小钱买开心”，而财富的积累也回归到“所有的大钱最开始都是小钱”的常识。小店，作为中国经济最活跃的毛细血管，正是这一时代精神的最佳载体。它们不仅撑起了3亿人的就业，更是普通人追求梦想、打理生活、安放情感的生动样本。 结合《新周刊》“小钱时代”专题的概念与洞察，采用纪实风格，深入探寻100家小店背后的“小人物”的故事：他们如何依靠智慧与勤劳开启自己的事业；如何理解和践行“挣认知范围内的钱”；他们又是如何为街坊邻里提供充满“烟火气”与情绪价值的商品和服务。这100个故事将共同构成一幅当代中国的“清明上河图”，展现经济的韧性与个体生活的真实光彩。 长尾期:专家深度解读 )*'(+,-./0123456 小店，其实是改良社会的最小单元。近30年来，人们生活方式的更迭可谓最是耀眼。从传统走向现代，从集体空间走向个人空间，对新观念、新事物的吸收能力和尝试精神令人眼花缭乱。 )*!"#+231789:;<0= 绿盒子，在香港的大街小巷随处可见，从卖菜摊到修鞋铺，再到外贸服饰、书报亭、杂货摊、玩具店、奶茶铺等等，几乎无处不在。每 个 中 国小店，都像是一个微缩版中国，聚集了商业，也凝聚了人情。 )*>?@$%&23ABC+DEFGHI23 专访《九路口》作者。上海的社会网络、商业生态、城市逻辑、文明肌理，在此尽数展开。城市里的故事总是有聚有散，而所有的观察和分析都指向下述追问——小店对于城市和普通人的意义是什么？ '( $%& !"# 历史学家，著有《街头文化》《茶馆》《袍哥》等 前媒体人，曾创办《第一财经周刊》《好奇心日报》 香港理工大学设计学院助理教授著有《我是街道观察员》 品牌合作策略 借势人物光环和话题深度拓展传播张力与内容纵深联手品牌共创优质内容 品牌合作策略 官方/站内KOL权益：•官方专题页：官方话题页搭建及站内挑战赛，快手达人及流量扶持•快手达人权益：短片拍摄，站内挑战赛互动 其它权益： •短片内小元素：角标、花字、看点提示牌•产品摆放及植入形式•环节定制 品牌合作策略 产品设置：短片中自然植入，互动物料，场景搭建，多维度体现品牌权益 品牌合作策略 内容植入：结合品牌理念和价值渗透短片故事 #身边的小店# 提炼炒热话题，联合媒体放大声量 快 手 运 营 资 源 强 力 助 推 站 外 宣 推 资 源 助 力 热 度