双十一快手×新周刊小店中国推介案

2026-07-11 合作方案郭小欧

核心观点：小店作为中国经济最小单元，撑起3亿人就业，是国民生活基石、市场经济毛细血管和新质生产力的终端，亦是原子化社会中情感流动的枢纽，承载中国经济的活力与日常生活的烟火气。
关键数据：
- 中国有1亿间街边小店，支撑3亿人就业。
- 快手用户年发布视频超28亿，播放量超26000亿，生活服务类视频单日播放量超百亿。
- 快手用户构成缩影版“中国大盘”，新线用户占比67%，90后占比70%+，二次元日活用户达1亿。
- 2024年快手电商GMV达1.39万亿。
研究结论：
- 小店是经济韧性的体现，反映街区、城市活力，其变迁是经济发展的风向标。
- 小店是普通人追求梦想、打理生活、安放情感的生动样本，契合“小钱时代”的消费观念。
- 小店是改良社会的最小单元，凝聚商业与人情，每个小店如微缩版中国。
传播计划：
- 预热期：发起#手机里的中国小店#话题征集，通过UGC互动拉高期待。
- 爆发期：释出品牌定制短片（人物群像片、创意视频向），全平台矩阵扩散刷屏。
- 长尾期：专家深度解读，结合《新周刊》“小钱时代”专题升华话题。
合作策略：
- 联合品牌共创优质内容，借势人物光环和话题深度拓展传播张力。
- 提供官方专题页、站内流量扶持、短片植入等权益。