伊利QQ星小小CBA方案

“燃梦的雏鹰” 伊 利Q Q星 奶 粉 成 长 公 益 计 划 蓝色光标数字营销机构 THE BACKGROUND&OBJECTIVE 2022年第二季度为伊利QQ星奶粉全年重点阶段，伊利QQ星奶粉提出“成长快人一步”的品牌理念，洞察家长在孩子成长黄金期的痛点需求，让孩子的成长真正地快人一步，希望通过凉山黑鹰队和小小CBA的核心资源，以公益视角，打造爆款内容，进一步擎动消费者对产品RTB的认知，更清晰的展现“成长快人一步”的品牌理念！ THE INSIGHT 城市和大山虽然有着遥远的距离，但每个孩子都有做梦的权利，他们对生活的热爱同样滚烫。凉山黑鹰队就是这样的存在：他们没有专业的教练，正规的篮球场，他们个头很小…..但是这些都阻止不了他们对篮球的热爱，对梦想的追求，因为梦想就是最好的教练！ THE STRATEGY 我们希望将孩子们澎湃的梦想与热爱融入到纪录片中，用强烈的反差，打动人心。借势CBA新赛季的火热氛围，以孩子们的篮球梦和身高问题为切入点，用情感内容驱动，辅助真正落到实处的公益捐赠，诠释品牌“专业配方，成长快人一步”的理念，带动销量和声量增长。 THE IDEA 大山的教练叫梦想---燃梦的雏鹰! 让梦想，被看见01. 大凉山是什么样子？ 2022年3月，我们摆脱了第三视角，抛弃新闻里的刻板印象，真正走进了大凉山，看见并记录着真实上演的梦想故事：她害羞，不善言辞；他个头矮小，皮肤黝黑，还有他，她，他……但！当他们拿球上场，眼里就闪烁着光，那是梦想的火苗和滚烫的热爱。 纪录片《燃梦的雏鹰》上线，梦想当燃不让！ 我们记录了孩子们场上场下的反差，更为他们带来了梦想偶像——孙悦小小的个头有着和生活叫板的勇气，更有叫板偶像的胆量！“莫欺少年穷、莫笑凌云志”，这句话在他们身上表现的淋漓尽致 让梦想，飞越山海02. 雏鹰的梦想只能发生在凉山吗？心怀梦想的孩子应该看见更广阔的世界，拥有更多的可能性！于是，2022年夏天，我们将凉山黑鹰队和其他拥有篮球梦的孩子带到了青岛，让梦想翻山越海，在更大的舞台落地生花。孩子们收获的成长不止于篮球，还有视野和友谊！ 《燃梦的雏鹰之成长季》，迎接更大挑战！ 此次，我们邀请到了五湖四海的孩子齐聚青岛，更有梦想教练杨鸣现场教学！孩子们敢单挑CBA新科状元王岚嵚，不惧怕更高更强的对手他们会流血、会摔倒，但爬起来就是成长！ 《燃梦的雏鹰》第二季，伊利QQ星x小小CBA-广告:快消产品视频-新片场https://www.xinpianchang.com/a12090734?from=search_post 让梦想，落地延续03. 梦想发生在凉山，在青岛闪闪发光，也应该有被实现的可能。助力孩子们的梦想也不仅仅是一句口号，还应该被付诸于实践。今年，我们持续落实公益行动，彰显品牌社会责任感，积累并深化了品牌口碑。 多方联合，敢想更敢为 线上线下全链路，协作多方资源，让孩子们的成长快人一步 联合CBA球星资源，助力篮球技能 联动中国红十字会发起捐赠，营养助力 三位一体，持续落地 伊利QQ星奶粉联合CBA及杨鸣、郭艾伦、翟晓川、胡明轩、新科状元王岚嵚等球星 伊利QQ星奶粉联合中国红十字会，面向凉山地区，发起奶粉捐赠活动，越西县政府副县长出席活动、华西都市报深度报道、新闻媒体及自媒体大V二次传播 发起【伊利营养2030-大山雏鹰成长计划】公益行动，线上联合抖音「DOU爱公益日」，捐赠爱心好物，联合伊利母婴营养研究院，打造营养课堂和手册 线上开设篮球教学课，线下举办明星嘉年华让黑鹰们登上CBA新赛季赛场…… 线下全国门店，落地小小CBA·QQ星榛高挑战赛，为更多孩子提供展示梦想的舞台 总覆盖量达到近1.93亿，让公益行动被监督让专业营养，真正助力梦想 在一次次活动中，黑鹰们真正提升了篮球技能，向着自己的梦想殿堂更进一步 引 发 各 圈 层 辐 射 扩 散 ， 撬 动 亿 级 曝 光 Thanks！