东方黄羽品牌顶层设计与设计

•“品牌⼿册” 并⾮对外公开宣传的企业介绍，⽽是内部参考资料，旨在向全体同仁、顾客、市场代理商介绍东⽅⻩⽻品牌的精髓与核⼼内容，作为⽇常⼯作时的品牌基本指引； •“品牌⼿册”并不是理论，它是⼀个有⽣命的，有精神的关于我们⽣意的⽂件； •随着企业发展和市场变化，本⼿册可能会有相应的变更和调整，请注意按最新的版本执⾏。 品牌介绍基础规范视觉应⽤ 品牌介绍BrandIntroduction 好吃 是⻝品饮料⾏业的第⼀性原理 这也是今天我们做这个品牌的原因——因为我们对吃，有着更⾼要求 今天的中国，“吃鸡⾃由”解决了但好吃的鸡，越来越少 劣币驱逐良币是这个效率⾄上的时代不可避免的规模化悲剧 但我们想让更多⼈可以在⽅便的同时也能吃更好吃的鸡 ⽤东⽅⻩⽻鸡还原东⽅鸡美⻝ 留住终将失传的中国鸡味让更多华⼈记住中国鸡味 东⽅⻩⽻的「理想化身」 东半球·吃鸡专⻔店 品牌住在产品⾥ 仰望星空的宏愿脚踏实地去实现 东⽅⻩⽻的产品护城河 鸡味、鲜味、蛋⽩质、脂肪等营养元素检测及标注，量化鸡有鸡味 ⽶其林餐厅三主厨（安总、粤菜主厨、川菜主厨）亲⾃研发监制 最优鸡种+最有天龄+最优⼯艺+最优规格 确定1.0产品版本 东⽅⻩⽻产品-基于消费需求打造产品 夏季：捞起、⼝⽔、⽩切、⼿撕等 冬季：椰⼦鸡、花胶鸡、打边炉等 东⽅⻩⽻-升级消费体验的产品形态 全系⽆头、颈、⽖、臀 除整鸡外，全系斩件 储存、解冻、烹制、摆盘全流程的操作视频、图⽂指引 东⽅⻩⽻产品：覆盖⼴泛的地域与⼝味需求 清淡 ⽩切鸡椰⼦鸡⼴式打边炉 基础规范VI BasicSpecifications 贰B. 东⽅⻩⽻的logo字型，脱胎于最当代的东⽅字型——爨宝体 特别鸣谢：秦咢⽣（中国著名书法家、印学艺术家、中国书法家协会理事，⼴东省书法家协会主席）秦⽼尤精究东晋名碑《爨宝⼦碑》，曾作《集爨论爨⼗绝》，创作爨体字。1983年，⼴州市政府请秦咢⽣写了⼏千块路牌。在电⼦路牌出现之前，⼴州市遍地都是秦咢⽣《爨宝⼦》的书法。这是ᇿ属于岭南的视觉记忆。 东⽅⻩⽻的品牌⾊，取⾃陈家祠等岭南祠堂的常⻅⾊彩 应⽤规范-LOGO 应⽤规范-品牌辅助图形 ⻩⽻纹-可向重复使⽤，任意⽅向⽆限延伸 视觉调性：⾼端、有温度、注⼊中国元素 场景：宽敞明亮，⽽⾮ሀ⼩昏暗；简约⼤⽅，⽽⾮富丽堂皇 视觉调性：⾼端、有温度、注⼊中国元素 ⼈物：⽓质优雅、得体、有品位，⽽⾮⼩鲜⾁、⽹红脸、浮夸着装。去摆拍感 视觉调性：⾼端、有温度、注⼊中国元素 ⾊调：暖系⾊调、⾃然阳光氛围、⼈物肌肤⾊调。通透，⽽⾮冷⾊。 视觉调性：⾼端、有温度、注⼊中国元素 道具：质感清晰，简约，⽽⾮过度装点。尽可能呈现⻝物的温度。 ⽂字调性：亲和，有代⼊感和体验感 如同⽼友、家⼈之间⾯对⾯的交流，平等、亲切、⼝语化 可以提个问题“你愿意让宝宝刚换的⽛啃硬⻣头吗？”可以陈述⼀种⼼态“孤ᇿ的⾃由，值得认真享受。”可以开个玩笑“严重推荐处⼥座多的家庭购买。”示意： 不⼀位夸耀技术，⽽是⽤⽂字传递真诚的使⽤体验和初衷 可以列举真实使⽤感受“宝宝不再讨厌吃饭”可以创造⼀种共鸣“再满的冰箱也应该给男主⼈留出放下酒菜的空间”可以唤起⼀种回忆“以后不怕⼑不够快切不好鸡了”示意： ⽂字调性：新鲜、正能量 尽量说原创的，别⼈没有说过的话可以是创新的技术⽐喻“让⼭上的鸡进幼⼉园”可以是传统智慧的演绎“烹⼩鲜如治⼤国”可以是观点“不想让下⼀代吃进肚⼦⾥的只有狠活”示意： 避免使⽤有负⾯、低俗联想的⽤词除社交媒体外，不建议使⽤⽹络流⾏语，以免为品牌带来过时、陈旧感不使⽤有负⾯联想的词语 听觉调性：愉悦的、有质感的、不庸俗的 愉悦的 不使⽤会引发紧张，恐惧等情绪的⾳乐 有质感的 优先使⽤真实乐器演奏的⾳乐，不使⽤电脑⾳效合成的罐头⾳乐 不庸俗的 庸俗，指在市井中⼴泛流⾏的，表达庸俗的情感和价值观的歌曲 视觉应⽤VI ApplicationSpecifications 应⽤规范-包装（电商） 正⾯ 从产品名开始，打造购买理由在⾏业⻥⻰混杂的发展初期，强化⻝材的⼲净、全部味道来⾃天然⻝材拒绝化学添加剂 应⽤规范-包装（电商） 侧⾯ 讲述制作⼯艺和源⾃供应链的禀赋 应⽤规范-包装（电商）背⾯与底⾯ 应⽤规范-包装（电商） 下酒菜产品正⾯ 灵感来⾃全球顶尖⽩酒、威⼠忌、⽩兰地、啤酒酒标 应⽤规范-包装（电商） ⼉童餐产品正⾯与侧⾯ 强化【⽆⻣】⼉童餐的专业性 应⽤规范-包装（线下渠道） 正⾯ 提升对美⻝的直观感受 强化突出实拍图和ᇿ家⼯艺 应⽤规范-包装（线下渠道）背⾯ 应⽤规范-包装（线下） 展开图 应⽤规范-包装（线下渠道） ⼭姆渠道托盘 电商效果图展示-产品包框 注意：仅为调性示意 以下内容所含图⽚尚未购买版权 电商效果图展示-搜索⻚ 注意：仅为调性示意 以下内容所含图⽚尚未购买版权 电商效果图展示-店铺⾸⻚ 注意：仅为调性示意 以下内容所含图⽚尚未购买版权 电商效果图展示-直播间采⽤软装⼿法，营造实体餐厅的氛围，提升⻝欲突出桌上的产品、品牌招牌、岭南⻛格的满洲窗 注意：仅为调性示意 以下内容所含图⽚尚未购买版权