小红书2025年营销1P新版图
核心观点： 小红书通过打造多个营销IP，将用户生活场转化为品牌营销场，深入品牌建设的三大场景，与平台大势同行，成就品牌营销好势。
关键数据：
- 小红书拥有3亿用户，共同创造向往的生活好势。
- 平台造势项目如雪人节、小红书时尚盛典、小红书慢人节等，为品牌提供点对点公益营销解法。
- 节点大促项目如植树节、妇女节、520等，助力品牌生意确定性增长。
- 娱乐营销项目如热门影视综延伸、当红剧好看、小红书红薯影迷会等，挖掘人感营销种草价值。
- 行业营销项目如百城之美、美护行业大事件、时尚行业大事件、快消行业大事件等，提高营销确定性。
- 生活服务行业营销项目如小红书LOTD灵感生活说明书、小红书小红点当红计划、小红书人生尽兴指南等，打造生活指南。
- 跨境行业营销项目如世界慢慢游、小红书小红点当红计划海外版、小红书海外薯通关宝典等，从线上到线下，从流量到人流量。
- 互联网行业营销项目如小红书新风向制造局、小红书专属日REDAY、小红书好好玩企划等，助推互联网全行业多人群高频节点生意持续爆发。
- 游戏行业营销项目如游戏全生命周期内容营销、小红书好好玩企划、小红书我的跨界搭子游戏潮等，通过内容场与营销场协同，促进游戏用户活跃度瓶颈突破。
研究结论：
- 小红书营销IP度量衡通过极光指标AURA，从产品能力、全链路突围、互动营销等维度评估营销效果。
- 小红书通过产品赋能经营，共见品效双赢，实现营销闭环。
- 小红书直播融入社区，打造多元泛生活直播栏目，与用户双向互动，真诚交流。
- 小红书通过人群营销，如小红书好好玩俱乐部、小红书达人运营新玩法打卡测评团等，助力品牌促转化。
主要项目：
- 平台造势： 雪人节、小红书时尚盛典、小红书慢人节、外人节、小美说、马路生活节、遛生活、小课堂等。
- 节点大促： 小红书过年就来小红书、小红书我就是这样的女孩、小红书满分好礼大作战、小红书薯你会买、小红书爱的N种形态、小红书双11薯你会买、小红书超有品焕新季、小红书礼物情报站等。
- 娱乐营销： 热门影视综延伸、当红剧好看、小红书红薯影迷会、小红书星官宣计划、小红书全明星时装周、小红书全明星告白季、小红书红薯音乐派对场、小红书跟看明星出去玩儿、小红书超向往的家、小红书每日美食日历、小红书明星衣橱、小红书美好生活学院、小红书星动买手直播间、小红书薯地星玩家等。
- 行业营销： 百城之美、美护行业大事件、时尚行业大事件、快消行业大事件、生活服务行业营销、跨境行业营销、互联网行业营销、游戏行业营销等。
- 互动营销： 小红书线下探店打卡组件、小红书线上流量激励组件、小红书灵感创作大赛2.0、小红书灵感地图2.0、小红书惊喜试集、小红书红薯爱聊天等。
- 直播营销： 小红书2025CNY直播战役、小红书PGC直播、小红书职场成长IP：春/秋招职播间、小红书高点人物直播间、小红书老板驾到、小红书游戏直播IP：寒假/夏日游戏企划、小红书情感陪伴IP：深夜情感电台等。
- 营销闭环： 小红书REDTrends生活橱窗、小红书红薯买手集、小红书REDLive专薯直播间、小红书晒单小赏等。
- 人群营销： 小红书好好玩俱乐部、小红书达人运营新玩法打卡测评团、小红书达人运营新玩法优创计划、大牌运营方案库等。
