2025喜马拉雅“常听常陪伴”营销新声场

--商业增长事业部-- 名师名作持续给养吃 点 好 的 喜马拉雅用声音圆一个精神回血的新场域 精 神 掩 体与赛 博 友 友 全天候场景伴随共情生活每一刻 更多主流用户，在喜马拉雅同频共振 有车用户车辆品牌 性别占比均衡 收入中等偏上 省份占比TOP5 广东、江苏、山东、浙江、河南 城市占比TOP10 北京、上海、广州、天津、深圳杭州、重庆、成都、西安、石家庄 喜马车主增换购人群需求集中 44.5%计划在1年内增换购的增换购意向车主占比 83.2%计划在2年内增换购的增换购意向车主占比 喜马拉雅营销玩法 品牌故事讲述 以音频为媒介，定制品牌节目、打造品牌播客，沉淀品牌专属数字化资产 品牌故事讲述 【品牌文化传递】【个人IP营销】 为品牌打造多元化音频内容，传递品牌故事 圈层种草 圈层种草播客营销 生产有温度、有态度、有魅力的多元内容，助力品牌与用户深度共鸣 2 0 2 3年 ， 共 有6 4个品 牌 通 过 喜 马 拉 雅 与5 5 2位播 客 主 进 行 商 务 合 作 长情陪伴构建长效信任 助力品牌与消费者深度共鸣 1600w周活跃播客听众 71% 对播客节目中的品牌内容有着深记忆 Mlily梦百合《妈妈天生了不起》在声音的世界里寻找“0压人生” 凯迪拉克——三大播客拆解「自在公式」，凯迪拉克XT4陪你自在出行 圈层播客节目定制 在后疫情时代的夏日「自在出行与生活」成为了全民话题凯迪拉克XT4提出「自在公式」XT4+无限的你=自在生活邀请三大播客以用车场景为线索深度拆解「自在公式」为用户打造“向往的生活” 三大播客深度拆解「自在出行与生活」，让凯迪拉克成为生活的「自在公式」 价值观输出 指引听众找到自在生活的智慧和勇气 回顾历史上那些敢为人先的女性艺术家如何完成从乘客到执掌方向盘的转变，从而探讨「自由出行」之于女性的意义XT4外形设计在兼具潮流的同时，也保留了品牌的百年传承，它不仅仅是一辆车，更凝聚了人类对于自由的向往 品牌赋能 让XT4成为生活的「自在公式」 #驾驶她的车，从副驾驶到方向盘《跳岛FM》一份可以听的文学杂志 点击收听植入片段 卖点传递 自然融入车型卖点，XC4让每一次出行更自在 效 果 站内外宣推扩散 听友真诚评论 “凯迪拉克好有品哦，这期播客把艺术、独立女性和汽车作为生活方式融合得很好。佩服主播的文字功力。” “很喜欢这期，以前觉得有没有车无所谓，直到今年春天想去看油菜花想露营带着父母踏青，惊觉还是有车方便啊。” “自在，放松的笃定感。” “还记得拿到驾照后第一次自己上路，自己能够掌握方向盘那一刻居然感觉是对自己人生多一点点的掌控感。” “怎么感觉开头的广告声音这么好听。”“好耶，谢谢很有眼光的凯迪拉克。” 小鹏汽车×晚安妈妈《童遇·山海经》——亲子主题活动赋能线下店，促进留资及到店体验 圈层播客线下活动 将小鹏汽车化身为故事里的“小机器人小P”，亲切口吻与小朋友沟通小P聪明机智的特点，邀约小朋友到小鹏汽车旗舰体验中心，参观小P机器人，现场听晚安妈妈讲山海经的故事。 围绕亲子陪伴场景深度沟通，线上借势喜马拉雅儿童亲子频道头部流量节目《晚安妈妈睡前故事》趣味植入“小P机器人”产品亮点&招募粉丝，线下山海经主题活动吸引潜客到店深度体验车型，促进转化。 效 果 单期节目总收听量超19.2w有效leads完成159邀约到店率100%（数据截至活动结束） 圈层种草超级话题 圈层种草喜马听单 别克昂科旗「移动读书馆」——423世界读书日整合营销 合作案例 梁文道推荐5本经典好书，打造别克昂科旗「移动读书馆」，借听书感受安静力量 拥有Quiet- Tuning图书馆静音科技和喜马拉雅车载APP的别克昂科旗为车主营造了一个静谧舒适的听书空间 车内「移动读书馆」 线上「移动读书馆」 在423世界读书日期间 昂科旗化身喜马423听书节「移动读书官」携手作家梁文道为想要静心听书的你，推荐5本经典好书在线上和别克车内打造「移动读书馆」为在喧嚣世界的你，提供安静听书的静谧空间用听书重拾阅读之美，带来安静前行的勇气 在提升昂科旗品牌声量、传递静音卖点的同时为别克昂科旗赋予更深层次的人文厚度让别克昂科旗的豪华质感更可听可感 与世界读书日深度联动，站内外引爆听书话题，用听书重拾阅读之美 效 果 《八分》单期定制 梁文道深度采访&病毒视频 喜马423听书节联动 项目站内外总曝光2.96亿「移动读书馆」线上参与人数17万+用户抽奖互动8.5万+《八分》单期定制播放量100.6万节目赞评藏总数1459 站内曝光引流官方社媒矩阵宣发15家媒体20篇报道 圈层种草频道冠名 IP整合营销 大咖IP 奥迪A8L博闻院×喜财读书会——阅鉴未来财经沙龙 奥迪A8L活动厂牌「博闻院」与喜马拉雅商财沙龙厂牌「喜财读书会」强强联合携手在奥迪西部区重庆、昆明举办「阅鉴未来」财经沙龙 商财大咖与高净值用户顶峰相聚，分享前瞻思想，驭鉴未来的无限可能 分别邀请商财大咖邓海清、吴小平线下分享商财主题演讲大咖影响力吸引奥迪A8L高净值潜客来到线下满满商财干货与前瞻视野也为奥迪A8L的高端车型形象有效赋能 《谁会成为未来的财富发动机与蓄水池？——二十大与资本市场未来五年》 《机会：低基数的2023》 国有重点金融机构监事会原主席吴小平 效 果 重庆站到场人数35人昆明站到场人数30人 东风Honda CR-V《2022职场年终盘点大会》——路在脚下，不负芳华，勇敢做新生活定义者 平台活动 全新一代CR-V联合喜马拉雅发起一场走进职场人心声的年终盘点大会，邀请各行业大咖做职场人的群体表达，共同探讨职场上的那些事儿，也聊聊家庭、学业、情感等人生话题，与用户建立深度情感连接，助力CR-V的正能量产品精神声入人心——纵然道路崎岖，勇敢做新生活定义者。 效 果 项目总曝光1.1亿+直播总观看人数41.3万+合作节目总播放量230万+ 站内外核心硬广/宣推资源位/节目声音流引流 东风本田INSPIRE英仕派x喜马拉雅——《无用学研究所》与大师来一场灵魂对话 内容IP 荟聚四大领域英杰雅士，带来精神新境界 聚焦都市精英关注的时下热点话题，结合文化知识类的IP，聆听古今睿智，感悟哲思真谛，在思考与共鸣的力量中感受品牌价值，将“智行合一”的产品理念融入精神内核，传递INSPIRE五代的历史底蕴和高雅风范，夯实车型高端定位。 效 果 合作节目总播放量1012万+ 高效促转主播私域促转 高效促转品牌请客 付费内容品牌请你免费听，助力品牌获客 以喜马海量优质付费专辑为基础，目标消费者完成品牌任务即可获得品牌福利-喜马会员、付费专辑等！使消费者收获优质内容的同时，帮助企业提升品牌力、影响力和转化力！ 品牌挑选/采买付费专辑或会员 定制品牌请客主题H5互动 2 全链路流量策略触达亮屏·全链路影响 基于用户收听链路，策略组合优势资源，精准触达目标用户 全链路流量策略触达闭屏·沉浸声音流 融入原生节目内容，内容即广告，广告即内容 沉浸声音流 内容加持 自动识别AI点位与内容自然结合 1.沉浸声音流（前贴） 体验原生 该节目主播音色植入收听体验更自然 全员可达会员+非会员全员触达 声视联合 声音渗透+视觉吸引品牌印象双重加成 用户运营赋能 用户运营赋能内容赋能 精选喜马优质内容，在品牌线上线下建立收听站点，为品牌用户提供触手可得的内容服务 有声图书馆 云书院 精选有声书封面展示+配置耳机森林，打造线下有声图书馆 精选喜马内容在客户端平台建立收听站点帮助品牌更好地服务并留存自有客户提升用户与自有平台之间的粘性 用户运营赋能权益赋能 可定制化的用户福利奖品，品牌专属精神食粮，赋能品牌社区运营 会员｜儿童会员｜大师课会员｜喜点｜喜钻｜专辑｜智能音箱｜好习惯早教机｜老年陪伴机｜无线耳机｜儿童故事机｜声音日历…… 喜马拉雅2025营销新声场 --商业增长事业部--