2025-2027理想汽车智能传播年度公关传播技术方案

2025年理想汽车智能驾驶传播策略及规划 2025年理想汽车智能驾驶传播策略及规划 01 行业洞察 智 能 驾 驶 成 为 车 圈 “ 兵 家 必 争 ” 之 地 2025年传统大厂集体上演「智驾平权」 2月10日比亚迪智能化战略发布会宣称比亚迪全系车型搭载天神之眼高阶智驾 2月9日长安正式发布“北斗天枢2.0”计划深蓝汽车全系车型标配智能驾驶系统 新 势 力 是 智 驾 的 常 胜 将 军 新势力在智驾上仍一马当先 小米智驾采用“VLM+端到端”技术架构，从传感器输入到决策输出均由深度神经网络完成，减少了传统模块化设计的延迟，提升复杂场景应对能力 2024年AI天玑系统上线后，实现“每2天一次版本迭代，每2周一次体验升级”，70天内完成5次全量更新、35个版本迭代，远超行业平均月度或季度更新节奏 乾崑ADS 3.0智驾系统，可覆盖城区90%场景，有图无图都能开，联合赛力斯、极狐等车企打造“技术输出+高端品牌”双驱动模 智 驾 决 赛 圈有 了新 的 趋 势 动 向 VLA正迈进下一代自动驾驶的核心战场 不 仅 提 升 驾 驶 能 力 ， 更 赋 予 车 辆主 动 思 考 与 适 应 环 境的 智 能 体 属 性通 过 统 一 模 型 替 代 传 统 感 知-规 划-执 行 的 割 裂 架 构 ， 解 决 误 差 累 积 问 题 较初代端到端优点更突出 已在全球范围内引发关注 理想VLM+端到端方案接近VLA VLA借助大语言模型的推理能力能以人类可理解的方式解释动作逻辑复杂场景下的适应性更强 理想汽车在2024年已量产VLM+端到端方案，被认为是最接近VLA的玩家，其下一步突破几成定局 Wayve的无图化思路与VLA的实时感知能力高度契合 智驾梯队竞争白热化新势力如何从这场战役中取胜 鸿 蒙 智 行 技术生态捆绑，定义行业安全标杆 优势 小 米 智 能 驾 驶 自有生态降维打击，端到端智驾体验 将手机端5亿MAU（月活）数据与车端实时联动，首创「人-车-家」场景化智驾通过硬件标准化（全系Orin-X+激光雷达）和软件订阅免费，实现「15万级车型标配城市NOA」的行业破局 蔚 来 智 能 驾 驶 高端服务化订阅，捆绑能源网络溢价 将智驾与换电网络深度整合，打造「BAAS+NAD」订阅制服务，构建“无感补能+无感驾驶”体验闭环 79.4%领航辅助占智驾里程 优势 小 鹏 智 能 驾 驶 核心技术碾压，提高城市智驾覆盖率 以全栈自研技术（ADS 2.0+MDC芯片）为基础，构建「车-路-云」全域感知生态，打造“零接管”安全心智通过绑定地方政府智慧交通项目，将智驾能力与基建深度耦合，形成技术护城河 2025年理想汽车智能驾驶传播策略及规划 02 自身分析 理 想 通 过 技 术 发 布 及 口 碑 传 播 占 领 智 驾 第 一 梯 队 用 户 参 与 式 传 播 提 升 信 任 度 “万人体验团”活动让用户直接参与技术迭代，既收集反馈又增强品牌忠诚度。 通过密集的技术发布和OTA升级强化“智驾第一梯队”。 无图化城市NOA进度更快、激光雷达冗余设计更安全。 “轻高精地图”策略和双线产品体系（AD Max与ADPro）覆盖不同价格带用户需求，形成差异化竞争壁垒。 从传播效果看，AD Max销量占比从2024年初的20%提升至50%以上，高端车型占比达75%，显示技术宣传对用户决策的直接影响。 部分车主对城区NOA无保护左转成功率（89%）和泊车功能（95%成功率）的积极分享形成口碑传播。 同 时 理 想 智 驾 也 显 现 出 一 些 问 题 技术可靠性有一些争议 •决策逻辑缺陷：变道频繁且“无意义”（用户称“疯狂画龙”）、极端天气下激光雷达性能下降，导致体验割裂。 •部分用户因过度信任宣传，滥用智驾功能（如高速脱手驾驶、用矿泉水瓶欺骗方向盘检测系统）。理想缺乏分级教育体系，导致用户对L2级功能边界（如变道逻辑、极端场景限制）认知不足 •与追求‘全域激进策略’的品牌不同，理想智驾优先保障家庭用户高频场景的绝对安全与稳定性，因此在部分极限场景（如无保护左转、拥堵加塞）的体验可能相对保守 •极端场景处理能力不足：施工锥桶误识别、广告牌误判等长尾场景问题频发，部分场景接管率高达40%。 我 们 是 否 可 以 朝 以 下 几 个 方 向 优 化 传 播 是 否 可 以 持 续 保 持 技 术 领 先 性 ？ 是 否 可 以 构 建 透 明 化 传 播 体 系 ？ 是 否 可 以 建 立 分 级 用 户 教 育 体 系 ？ 是 否 可 以 更 强 化 场 景 化 内 容 营 销 ？ 保持技术领先性传播：让“理想科技力”穿透大众认知 更重视技术发布会传播 KOL分层打法 公布阶段性成果对比友商数据必须“指名道姓”设计“技术共研”环节：提前向用户征集最关注的痛点（如雨雪天感知），现场演示优化方案 硬核科技圈：邀请科技大V（借势争议）直播辩论技术路线家庭汽车圈：实测“儿童防晕车算法”，对比传统车型颠簸数据商业财经圈：解锁理想商业逻辑，给予用户更多智驾信心 构建透明化传播体系：让用户“看透”智驾逻辑 每月一场「拆解直播」 与地图合作开放智驾路线 产品经理工程师直播拆解激光雷达、Orin芯片对比竞品硬件性能（如穿透率、算力利用率）同步在抖音/B站推送切片 基于理想AD Max无图化智驾能力与高德实时路况数据为车主定制“既能秀技术、又能玩出圈”的智能驾驶路线 强化场景化内容营销：把技术参数变成“救命瞬间” PK智驾天花板决胜实操体验 用户UGC激励 以“技术平权”对抗“技术霸权”用“家庭场景安全”破局“参数内卷”将理想智驾的“无图化全场景”优势转化为用户可感知的信任感与价值感 发起「我的智驾高光时刻」挑战赛：车主上传避险视频点赞前100名获“年度智驾安全官”称号+终身质保；用户可一键生成与自身经历相似的智驾测试视频 建立分级用户教育体系：从“小白”到“极客”精准培训 智驾分级课程设计 与驾校合作深化智驾标签 与东方时尚驾校联合开发课程学员通过培训可抵扣驾照学分；用户完成王者课可加入「智驾数据猎人」计划贡献特殊场景数据奖励现金/积分。 AD Pro基础操作、紧急接管技巧（1小时线下+VR模拟）白银课（场景专项）暴雨天激光雷达可靠性、窄路会车预判王者课（极客认证）无图化路段数据贡献教学 2025年理想汽车智能驾驶传播策略及规划 03 传播规划 理 想 用 户 已 达 到 百 万 级 别拥 有 「 端 到 端 」+ V L M大 模 型同 时 自 研M i n d V L A大 模 型理 想 作 为 智 驾 领 军 品 牌更 应 该 承 担 教 育 用 户 用 好 智 能 驾 驶 的 使 命 教育市场顺势而为促成鄙视链 成 为 智 驾 圈 鄙 视 链 顶 端先 要 踢 馆【智 驾 宗 师】华 为A D S高 阶 版 对 打 策 略 不 与 华 为 拼 全 域 技 术集 中 火 力 攻 取 垂 直 场 景将 对 手 拖 入 我 方 战 场 硬件冗余+高精地图多品牌生态扩张极端环境稳定性全栈硬件 纯视觉+无图化单一品牌高渗透高频迭代拟人化数据驱动算法 对标鸿蒙智行抢夺头部智驾标签建立以理想为首的智驾鄙视链让理想智驾稳居第一梯队 传 播 策 略 技术代差抹平，需要增加情绪和情感增益来提升整体价值 从 左 脑 到 右 脑从 参 数 到 场 景 媒体策略 「空海陆」攻坚战 2025理想智能公关MAP 挑 战 智 驾 天 花 板理 想P K问 界 千 里 智 驾 终 级 大 考 上海车展前，联合央视频打造智驾终级挑战，对标问界穿出理想智驾尖点优势 权威背书智驾技术验证 对比评测问界“陪跑” 大佬站台实现舆论引爆 通过权威背书+真实场景挑战验证理想纯视觉智驾的行业领先性 问界担任媒体工作车全程“陪跑”对比验证理想与特斯拉是否处于同一梯队 李想X撒贝宁直播对话引爆关注塑造理想“智驾天花板”市场口碑 李 想X撒 贝 宁智 驾 辩 论 局 撒贝宁|犀利提问者代表用户质疑：智驾是否安全？为何不堆算力？李想|技术解答者结合实测数据回应，如“弯道通过率100%”“夜间识别精度99%” 实 测 路 线 全 程 约1 2 0 0 K M， 全 程 覆 盖 高 速 路 段 智驾挑战全程直播边开边讨论，撒贝宁提出疑问，理想答疑解惑 理想AD Max全程挑战问界华为ADS3.0 媒体驾驶问界m9与理想L9，同路段对比智驾表现 行车辅助实测跟车/紧急避险/变道及连续运行能力泊车辅助测试泊入/泊出能力/记忆泊车人机交互测试语音交互/信息提示/座舱生态系统 多种光线挑战夜间或隧道无光环境下智驾表现多种路况挑战连续急弯、拥堵跟车复杂路况表现多种障碍挑战偶遇路障锥桶、儿童及宠物道具等 ①全程误判最少②全程退出最少③全程接管最少 #敢用好用爱用才是好的智驾 对 标 鸿 蒙 智 驾 抢 占 智 驾 技 术 舆 论 高 地 ， 站 稳 智 驾 第 一 梯 队 理想分级智驾营n 联合全国驾校推出新手智驾训练营训练营，针对刚拿驾照的新手司机，通过“理论+实操”的沉浸式体验，传递理想智驾技术优势 从源头抢占消费者心智，驱动终端销量转化 转化链路收集用户线索 从认知→体验→转化全程绑定驾校资源实现品效合一 线下线下联动 线上分级智驾课线上广覆盖打开流量开口 线下分级体验营线下深体验促进销量转化 以 沉 浸 式 场 景 增 强 用 户 对 智 驾 技 术的 信 任 感 弥 补 线 上 缺 乏 实 操 的 短 板 通 过 课 程 答 题 覆 盖 全 国 驾 校 新 手打 破 地 域 限 制 实 现 广 度 二 次 覆 盖 L2-L3智驾实操 L1-L4智驾科普 ｢理想n分级智驾营｣线上智驾课 初级-中级-高级 联合｢驾考宝典｣打造｢理想n分级智驾营｣线上智驾课抖音/快手等多平台同步上线覆盖新手司机高频学习平台将理想智驾技术植入新手司机学习场景覆盖目标人群建立“智驾=必修技能”认知 由理想工程师+驾校教练联合直播趣味化演示真实路况下的智驾操作解析智驾技术对新手司机的核心价值通过权威解读+趣味化表达降低技术理解门槛 设置“青铜-王者”智驾段位挑战赛用户答题通关获得“理想智驾结业证书”TOP100玩家赠送“线下体验营VIP席位” 3分钟动画拆解技术原理 ① 智 驾 项 目 挑 战 ｢理想n分级智驾营｣线下体验 设置模拟急弯、障碍物、行人穿行等复杂路况体验理想智驾避障及反应能力 初级-中级-高级 联合东方时尚等驾校打造｢理想n分级智驾营｣线下体验营以沉浸式场景增强用户对智驾技术的信任感验证理想智驾可靠性，夯实用户信任度 活 动 运 营 智 能 泊 车 擂 台 赛 新手司机与教练PK泊车速度突出理想“自动泊车”便捷性 ③ 主动安全实验关卡 通过模拟AEB紧急制动测试直观展现主动安全性能 #新手司机的科技外挂 用户在驾考中自行拍摄上传社交媒体行程理想智驾体验热潮 用户结业证书、段位榜单等社交分享，刷屏朋友圈 邀请汽车媒体及KOL、新手司机代表参与挑战赛产出“真人实测”短视频 理 想╳高 德 地 图 联 合 高 德 地 图 推 出 「 智 驾 友 好 路 线 」 导 航 功 能 基于理想AD Max无图化智驾能力与高德实时路况数据，为车主定制“既能秀技术、又能玩出圈”的智能驾驶路线 体验升维 技术破壁 跨界颠覆 生成「智驾成就报告」，记录用户征服的魔鬼弯道、博弈加塞次数等硬核数据，支持一键生成社交平台“凡尔赛”素材 与文和友、迪士尼等目的地品牌联动，推出“智驾路线折扣”，打通“导航-体验-消费”链条37 高德地图实时推送施工、占道等风险信息，理想智驾同步更新路径策略 「 热 门 景 点+智 驾 高 光 场