领克汽车年度公关传播方案

01020304 Part1公司介绍 Part2策略洞察 策略洞察 短视频平台用户趋势 ⚫短视频用户规模和消费时长不断攀升，触点多元化，汽车内容和声量增速飞快，汽车品牌沉淀内容资产的营销新阵地 Z世代的文化圈 年轻化，活跃人群90后 高净值人群聚集地 新线城市用户活跃地带 策略洞察 短视频平台生态特点 内容价值主导+场景细分连接精准用户群+品效销全链路发展 预计到2028年，全球赛车运动市场容量将以8.72%的年复合增长率增长至877.8亿元人民币。中国市场也呈现 策略洞察 短视频平台汽车内容形态 预计到2028年，全球赛车运动市场容量将以8.72%的年复合增长率增长至877.8亿元人民币。中国市场也呈现有中心，无边界由产品向用户精神、情感世界无限延展以给予用户的价值为导向，进行创意破圈 策略洞察 汽车赛事爆款案例 丰富场景延展，将汽车竞技精神贯穿到生活多面 用户视角+平台特点，专业领域趣味化、轻量化 策略洞察 营销洞察 怎样才是用户爱看、爱分享的汽车爆款内容？ 策略洞察 自身诊断-领克运动账号运营现状 垂直度过高，内容偏小众化，视频玩法相对保守，差异性与互动性不足 主页装修 数据表现 •抖音建有粉丝群，有互动•平台营销组件有运用，但不多 策略洞察 提升策略-多元内容尝试广聚年轻玩家 「多元化X专业化」并行，最大化面向大众，辐射更多年轻用户群体 Part3运营规划 怎样理解领克坚持做赛车运动？ 领克汽车的运动精神及荣耀 挑战惯例敢做不同 中国汽车运动文化的前行者，敢为人先，不畏常规，在追求国产性能车不断突破技术、领先赛道的同时，将汽车运动文化做到极致，真正让汽车运动文化从“塔尖”走向大众，从赛道走向街道，激励更多年轻人体验澎湃、向上的赛道精神 运营规划 用户画像-领克汽车运动受众分析 不被定义的Z世代不设限的体验式人生 •潮流玩家•圈子达人，浪潮先锋•人生不设限，探索永不止步•热爱、热血，滚烫人生 •城市打工人•平凡低调的职场员工•循规蹈矩条理清晰•社恐i人，安静稳重 人生A面人生B面 运营规划 内容定调-领克汽车运动内容定位 打造核心标签：中国汽车运动的引领者高燃性能车的极致玩家 用户标签：燃梦·新青年 汽车运动先锋X中国速度 定位校准 树立中国汽车运动先锋形象，展示中国汽车竞技风采 酷炫+趣味+生活由赛道的酷炫向丰富多彩的生活激情升华和演变 调性拉满 场景拓新X感官拓界通过领克竞技精神链接更多场景诠释挑战和激情 内容拓新 赛道基因X性能实力由赛车到量产车，强化赛道级调教的极致驾控感受 技术筑基 运营规划 栏目规划-领克汽车运动系列内容 *参考示意 栏目二：燃情时刻（情绪向） 栏目四：进阶赛车手（用户互动向） 运营规划 栏目规划-内容示意 所属栏目：《夺冠背后》 所属栏目：《男人减速带》 选题参考：#细节里藏的都是热爱 话题参考：#那一秒的极速时刻让你从此爱上领克战车 视频方向：中国人自己的赛车首次在世界级赛事夺冠，中国车手马青骅备受瞩目，作为世界级顶尖赛车，他和他的赛车朝夕相处，如何做到人车合一的一些细节小故事 视频方向：年少不知漂移好，秋名山的梦，从不破灭！30秒！领克战车神场面，梦回TCR巅峰赛道 视频形式：第一视角叙事，讲述车手日常备赛，不为人知的一些小故事 视频形式：BGM，超燃混剪，释放感官刺激 视频风格：温情、诙谐、有趣 视频风格：酷炫、动感、炸裂 视频时长：60S 视频时长：30S 更新频次：1次/月 更新频次：1次/月 运营规划 执行规划 运营规划 投流策略 抖音涨粉逻辑 潜力视频助推 实时监测24小时播放状态，播放/互动/指数较好，可适时助推更大的流量池中，成就潜力爆款 热点追投&联动 1.营销趋势洞察，提前预埋节点，有效追投相关热点2.领克汽车运动与其他品牌跨界联动 人群投流 1.灵活圈选目标人群，不断扩大意向人群规模，丰富内容标签2.依据标签，汽车行业人群定向拓量，人群精准触达 运营规划 平台差异化运营建议 根据目标人群，聚焦核心平台，结合平台特点做区隔，通过差异化内容运营高效发挥平台影响力 按照精益运营原则，聚焦重点平台，多维运营相结合的形式，打造爆款内容，聚集精准目标人群 运营规划 执行团队-组织架构 项目总人数13人，高层1人，执行人数8人，外协部分人数4人 运营规划 执行团队—核心成员介绍 田正初内容总监 •毕业于西北政法大学•10年汽车内容创意指导•吉利汽车官方抖音tvc/欧拉汽车官方抖音/极氪汽车官方抖音/腾势汽车官方抖音tvc/几何汽车官方抖音 廖源技术总监 •8年综合汽车行业从业经验，具有极强专业内容策划能力。•善于突破与挑战，业务经验涉及汽车媒体、赛车运营顾问、厂商教官等细分领域。前易车网资深编辑，执行汽车内文案创作与活动策划过百，同时作为主教官兼策划人多次组织一汽丰田TNGA、天府国际赛道相关厂商内训建设 杜若策略顾问 •毕业于北京师范大学•11汽车品牌营销经验•曾服务东风汽车、岚图、雪佛兰、上汽荣威、腾势等多个汽车品牌，提供社会化营销、用户营销等策略服务 运营规划 效果预估 明确账号定位，提升账号内容调性，拓展内容栏目，形成领克汽车运动文化内容资产 运营规划 增值服务 新 媒 体 培 训 服务 03 01 02 跨 界 品 牌 资 源 •社会化事件营销•抖音爆款方法论•私域增长方法论•小红书运营SOP ◼运动、科技、快消等行业前端品牌蓝V资源，跨界合作、粉丝互通引流等 ◼社媒平台运营方法、爆款内容案例拆解、社会化营销事件策划等培训资源和案例 ◼西北地区网红打卡地、文化创意园区30+，线上、线下推广资源合作 Part4创意展示 创意阐述 2024赛季TCR世界巡回赛10月18-20日于中国株洲站开赛视频 ◼创意阐述：结合赛事紧张、刺激氛围，将领克2024年度TCR赛事亮点巧妙穿插于倒计时，通过卡点特效进行10月湖南站赛事预告，调动用户情绪，激情关注 ◼内容亮点：直击领克赛事亮点，倒计时巧妙运用，视觉、听觉燃擎氛围感 ◼视频风格：热血BGM +视觉名场面混剪 【制片】赛车服头盔领克车 【脚本】 画面：人物主观视角拍摄，领克车辆解锁，人物上车，车辆启动出画融入抖音效果。声音融入我们是冠军，带入氛围。 文案：领克cyanRacing车队召唤中国高性能赛车玩家全部集结画面：文案卡点动效，车辆行驶在路上，切换人物内部开车画面，整体上效果。 画面：切入赛车画面，凸显赛事紧张刺激氛围。文案：赛季7场巡回赛。 文案：领克车队6冠在手画面：车队夺冠庆祝，突出荣誉热血感。 文案：横跨5大洲画面：突出全年比赛在五个大洲举行。 文案：4位顶级车手画面：领克车队车手集结 文案：3款赛车画面：突出此次湖南站会分别亮相三款不同领克赛车，英雄时刻。 文案：2天赛程画面：比赛紧张刺激感，同时传递比赛日期时间信息。 文案：更有1位天王画面：郭富城赛车高光，人物同期串联。 文案：中国主场只为争冠画面：大全景快速剪切，露出必要信息，争冠高光传递。 成片DEMO及传播话题 视频封面 Social话题：结合明星赛车话题进行传播 #郭富城赛道狂野亮相 #天王的赛道舞步活久见#红魔领克配天王也太绝了吧 ◼传播目的：结合领克汽车赛车场景，展现量产车03++卖点，突出领克03++产品技术实力，深化用户印象和认知 ◼创意阐述：结合抖音用户猎奇心理，以想象赛车场突发事故揭开序幕，先抑后扬，通过备赛反转情节，演绎领克03以量产车动力系统为基础改装赛车的亮眼实力，诠释量产车天生赛道基因和高性能魅力 ◼内容亮点：以普通人视角走进赛车场景，抓住短视频黄金3秒，大胆假设，通过发问+解决问题的叙事结构由赛车推及量产车，展现量产车的高性能实力 ◼视频风格：轻松、诙谐、热梗 【制片】 道具：赛车服头盔车队服耳机手板烟饼零食领克03场地：道路外景室内改装店领克4S店 【脚本】 画面：车手驾驶着领克03TCR赛车（普通领克03模拟）疾驰在赛道上，夜幕的光影闪过，指针旋转，车手自信驾驶。只听砰的一声，画面黑幕。画面：车外爆缸的领克03冒着烟，车手站在车沮丧状。字幕：假如比赛前赛车爆缸了（音效+字幕动效） 配音：爆缸不可怕，谁爆谁尴尬。画面：车手在车旁，转来转去沮丧状，打开机盖查看情况，车辆冒着浓烟。 同期：喂喂，退赛退赛，嗯嗯，确认确认。（车队人员）画面：车队工作人员头戴耳麦，事不关己的说道。车手情绪激动，抓起对方领子，怒气值拉满。 配音：领克03TCR赛车所搭载的发动机，是由来自沃尔沃的Drive-E发动机的基础上，研发而来的量产发动机。画面：车外空镜特写，车头外希区柯克变焦，转场，车手打开引擎盖，发动机推特写。（可用素材做特效标注） 同期：说这有啥用啊？！（赛车手）画面：远景车辆冒着烟，镜头推焦到车手，车手看向镜头说词。 配音：正是因为基于量产车发动机打造的缘故，理论上来说，如果真的不幸遇到爆缸，又没有可替换的发动机。画面：车手伏在车头前踢地，坐在车轮旁。车队人员吃着零食看着车，递给车手零食，车手伸手指向车队人员，无奈接了过来。 配音：车队可以在就近的4S店直接买一台。画面：（日外）领克4S店门头上摇人物主观，下摇车手走进4S店。同期：你好买车，合同拿来快快快。（车手）画面：车手进店与销售互动，焦急状拍手催促。 画面：扫二维码签合同握手等素材快剪音效：扫码声点钞机写字声叮确认声到账声。 配音：拿到新的发动机后，车队只需要简单的更换比如：发电机皮带轮，电气线束，飞轮，冷却系统和其他定制部件后，就可以重新飞驰赛场了。画面：改装店车头全景摇，打开机舱盖，技师维修中近景+特写等镜头。人物工作分身等镜头忙碌状（虚影）。 同期：诶，咱们不是退赛了么？（车队助理）画面：车手双手抱胸前自信装，车队助理靠近，吃着薯片打岔。 配音：这，就是领克。你唯一能买到能合法上路的Cyan Racing同款赛车。画面：车外动态一镜到底细节+全景。毛刺画面+赛车声结束。 视频封面 成片DEMO及传播话题 Social话题：呼应视频反转情节，设计悬念话题 #领克玩家又又又搞大事了 #爆缸退赛领克不存在的#10分钟上赛道飙车领克遥遥领先 ⚫视频demo 创意视频三 领克汽车运动策划专业化赛事/赛车科普等专栏内容视频 ◼传播目的：结合年轻人生活场景，推广领克TCR赛事，展现领克汽车运动的竞技精神和魅力 ◼创意阐述：以年轻夫妇婚后生活变化为切入点，通过生活中匪夷所思的片段，逐步浮现男主深藏在琐碎日常下的一直未变的赛车梦，植入领克汽车赛事，借平凡VS热爱反差，强化用户标签，吸引更多用户关注 ◼内容亮点：目标用户特定场景，温情剧情结合生活悬念强吸引，平凡生活VS赛道激情反差感，硬核技术软性植入，让技术也充满温度 ◼视频风格：剧情向温情叙事悬念故事 【制片】男生睡衣女生睡衣家居服脸盆皮搋子易拉罐相片相框小板凳苹果饮料多个吃饭服装X2休闲装衬衣购物袋休闲装X2比赛视频行李箱门票预制菜 【脚本】 家中灯光昏暗，投影上放着比赛录像，男生坐在小板凳上，手握脸盆，旁边放着皮搋子，嘴上叼着易拉罐，模拟着赛车驾驶的状态，一人玩的不亦乐乎。忽然卧室门打开，妻子探头数落道：“几点了还不睡？多大个人了，天天叼着个瓶子玩儿什么玩。”说着，一把扯掉了男生叼在嘴上的易拉罐。 刚扯掉罐子，男生反问道：“几点了？”说着四处寻找着手机，快速的点击着屏幕，转为沮丧的说道：“完了，这可是我离小马小羊最近的一次机会...”女生没听懂，不耐的回道：“什么小马小羊的，爱睡不睡”说着，关上了卧室门。 配音：好像很久，都没见过他这样的眼神了。画面：客厅，男生拿着小羊小马的合影陷入失望的情绪，放下照片，关闭了台灯。 配音：结婚几年，他好像变了，听他说的最多的一句话就是...画面：男生做