饮料品牌无糖茶饮料x漫画平台“跨次元毕业季”主题活动策划案

快看世界广告部2023.6.19 项目背景 合作对象：农夫山泉茶派 传播目标：以大学生为主的Z世代年轻群体 合作形式：线上通过社区活动和毕业季平台项目扩散品牌自有活动，线下进驻高校，快闪画展+国漫讲座，与校园年轻力量零距离接触 上线周期：2023.3.31-至今（截止至6.18） 合作简述： 茶派合作快看APP，深入二次元圈层，触达热爱绘画擅长绘画的年轻群体。帮助茶派“美好世界”插画征集活动扩散，吸引更多参加者，产出优质UGC。也携手快看在毕业季节点深入高校，将画展落地至线下，和校园新生力量零距离互动，提升品牌在年轻群体中的影响力。 ⚫传播节奏 茶派携手快看破圈沟通年轻人群，借势毕业季深度触达Z世代 从沟通到卷入，让茶派插画大赛信息扩散持续吸引新生代绘画爱好者沉淀优质作品提升活动影响力 社区活动 校园快闪 10所高校6场讲座7场路演 411w+浏览1432参与量 社区发布插画大赛征集信息 千万粉丝级社区官号扩散大赛信息 快看奖励加码斩获大批UGC 奖励加码： @社区君发起 #茶派插画大赛#话题图文并茂介绍茶派美好世界插画征集活动，规则鼓励用户上传官方小程序同时带标签社区发帖，辐射更多用户 快看额外设置超级福利，奖励快看创作者，真金白银奖金吸引用户参与并绘制优质作品。 一等奖：10000RMB*1二等奖：5000RMB*2三等奖：5000kk币*7四等奖：1000kk币*5 @社区君粉丝：6067W 3位漫画家+10位优质画手鼎力支持 发挥漫画家和人气画手的影响力，带头绘制优质插画作品+发帖活动声量最大化 优质作品和丰厚奖励带动粉丝热情，用户自主发帖参与活动 深度洞察，诱因结合 I.快看平台大学生人群占比超42%II.高校绘画兴趣人群是茶派本次活动的重要TA校园人群成就本次项目合作的重要关键点 作为快看平台级项目特约赞助商成为毕业季项目的核心合作品牌 全站曝光量11.3MM 平台S级资源推广农夫山泉茶派强曝光 活动周期：5月30日-6月18日总曝光量：11.3MM 高校现场打造茶派美好世界MINI画展漫画老师作为讲座嘉宾空降高校 高校联动与校园力量零距离 茶派x快看超人气校园现场 社媒发帖促进现场茶派产品派发 茶派x快看国漫主题讲座 漫画老师空降校园和学生们交流，分享茶派美好世界 九所高校派发茶派产品数量/瓶 现场活动派发茶派定制明信片学生们在微博/小红书/朋友圈打卡 同学们积极在微博/小红书/朋友圈带话题发帖打卡微博#茶派美好世界#阅读量1343万讨论次数6032 学生们积极参与讲座创作环节回收大量优秀作品 讲座嘉宾漫画老师自发微博发文预热活动粉丝积极互动表示想去/追星成功/羡慕在现场的人 校内资源配合宣推·助燃线下活动人流 利用校内社群/朋友圈/海报张贴等资源进行活动信息发布，扩大传播声量，制造校内热度话题 THANKS FORREADING 20230619