汽车品牌 X ️商业广场品牌 “未知灵感实验舱”主题活动策划方案【汽车】

未 知 灵 感 实 验 舱2020蔚来X ️来福士快闪店 VISIONformula e team 我们是一个来自未来的汽车品牌，希望为用户创造一种愉悦的生活方式， 蔚来是一段分享的旅程；蔚来的商业模式建立在每个用户的参与、灵感和主张之上。 “NIO蔚来”表达了蔚来追求美好明天和蔚蓝天空、为用户创造愉悦生活方式的愿景。 蔚来注重核心科技独立正向研发。对于智能电动汽车的六大核心技术——包括“三电”系统的电机、电控、电池包，“三智”系统的智能网关、智能座舱、自动辅助驾驶系统，蔚来通过独立正向研发，全部拥有自主知识产权。 结 合 提 炼 逻 辑 推 导 关键词提炼：三大关键词 科技研发智能美好生活方式 以关键词进行延续，从而将科技灵感+未来实验进行落地呈现，整体造型与蔚来品牌相结合，从外观结构处便使人感受到蔚来所想传达的品牌理念，再以内部展示区域展现进行深化。 关键词提炼：提炼理解 以蔚来品牌为出发点，我们将本次快闪店定义为科技构筑的移动“未来”空间 Combined refining NIONIO NIO NIO NIO NIO NIO NIO NIO NIO NIO NIO NIO NIO NIO NIO 将在2020年于宁波来福士呈现一场视觉及感官之旅蔚来神秘力量降临共同探秘与“未来”的距离 活动时间：2020年11月-4月 诞生： Subject details：舱：指代承载与行进，我们将其作为载体。 一：“未知”指代蔚来将呈现大众所未知的品牌科技灵感 二：“未知”同为谐音，指代实验舱中将不断诞生“蔚来所知”的品牌科技灵感 蔚来，将未知灵感化为真实，展开全新灵感方式的深入表达在这里，你将到达“未来”！ |目录| 活动内容及亮点 半年度推广节奏二 推广运营及资源三 3D效果图正面 整体外观造型更以科技感+实验室的神秘感进行搭配 3D效果图左侧 配合科技元素打造整体外观 3D效果图右侧 3D效果图内部-神秘实验区 以本次主题形式展现蔚来的神秘灵感 3D效果图内部-灵感展示区 灵感展示区域进行展车放置，作为快闪店整体核心部分。 3D效果图内部-灵感展示区 洽谈区域背部结合LED屏幕进行展现 活动内容及亮点 未 知 灵 感 实 验 舱2020蔚来X ️来福士快闪店 T I M E S C H E D U L I N G 未 知 灵 感 实 验 舱2020蔚来X ️来福士快闪店 整体主题以#你离“未来”还有多远？#围绕推广 广 微博推广 微信推广 联合微博大V发布快闪店主题文章进行线上引流，加大整体传播力度。可建立话题讨论：#你离“未来”还有多远？# 微信朋友圈10s小视频，微信朋友圈九宫格照片。 相关公众号大V联合推广：引出主题性话题： #你离“未来”还有多远？# 揭秘快闪店中所展现的蔚来所知的大众未知灵感科技。 小红书推广 抖音推广 小红书作为吸引当下年轻人打卡的重要渠道。 以官方抖音账号为主，并与抖音KOL进行联合进行推广宣传。 与小红书KOL进行合作推广，可吸引当下年轻人了解并感知本次活动，并可引流至微信微博抖音等平台加深推广力度。 结合当下发起网红直播互动，邀约网红到店直播，与快闪店融合更贴近当下年轻潮流，近距离贴近展现快闪店中的神秘蔚来科技。 活动热点推广-11月 广 暗 访 测 评-自 媒 体 暗 访 测 评 发布渠道：蔚来APP，微信公众号推广，微博大V宣传，小红书KOL 自媒体暗访形式 以全新自媒体暗访形式， 访问至快闪店深入大众了解蔚来不同品牌车型，感知实验舱中神秘蔚知科技。 以群众的角度，挖掘蔚来的另一种全新感官。 全方位的市场数据分析，360度的掌握市场和竞品数据 活动热点推广-11月 广 电台节目宣传推荐NO1：《宁波音乐广播私家车986》 n节目名称:《宁波音乐广播私家车986》6：00-24：00n节目类型:直播互动n收听受众:25-45岁私家车主n结合方式：电话连线或主持人口播 986倾力打造”全城最好玩电台”的广播概念，引领私家车人群专属的生活风尚，节目以好听、好玩的语言类节目为支柱，高保真、多元化，有格调的各类音乐形式贯穿始终，收听率和市场占有率位居宁波地区广播媒体前茅。 广 活动预热财富中心大楼主题广告投放，例：“未知灵感实验室”2020蔚来X来福士快闪店活动 未 知 灵 感 实 验 舱2020蔚来X ️来福士快闪店 你离“未来”还有多远？主题活动 12月份主要以线下落地活动为主，结合快闪店主题设置科技系列主题活动。近距离贴近蔚来，深度展现大众所未知的灵感科技VR系统，大屏科技互动，科技讲堂等活动。让每一位客户在互动玩乐的同时能够深入感知到蔚来的品牌调性。 双旦节点换装 12月份正值圣诞及春节两大引流高峰期的节日节点。以换装形式对快闪店进行装扮，达到重复吸引加深蔚来品牌在本次活动中所需达到的关注度及宣传。 未 知 灵 感 实 验 舱2020蔚来X ️来福士快闪店 蔚来三款车型：EC6 ES8 ES6 广 根据每辆车不同的特性，于假日时期制作车体拟人化海报发布。 结合本次快闪店主题，科技实验作为背景进行海报设计。 蔚来车型拟人化海报发布 不同时间段进行发布，为后续落地活动宣传进行铺垫。 趣味H5定制推广品牌理念别样传达 专属定制内容软性植入提升品牌好感强势增强用户参与度 投放覆盖面：全国 计划上线时间：2021年1月-2月 广告主题模拟：你离“未来”还有多远？ 将H5于拟人化海报进行结合，针对蔚来每款车进行H5页面设计，达到品宣效果 精准投放，预计30万的曝光量左右 未 知 灵 感 实 验 舱2020蔚来X ️来福士快闪店 “未来”玩家召集令 通过前期H5宣传，拟人化海报将以真人形式呈现（寻找符合主题及车体拟人化的代表性异业人物，带领本次落地活动，进行真人海报宣发）后期线上征集百位蔚来车主及蔚来意向车主进行全城巡游活动。以互动形式至固定点位进行打卡挑站。最终到达快闪店集合。NIONIO “落地活动形式推荐 快闪巡游，舞台表演，音乐节演绎，KOL现场直播 未 知 灵 感 实 验 舱2020蔚来X ️来福士快闪店 Unknown inspiration Lab2020NIOXRaffles City Flash store Thank you！