蒲公英奢品行业投放指南

小红书博主优质内容合作官方平台 蒲公英完善的产品功能体系好产品种草第一站：满足品牌多元的营销诉求 蒲公英合作组件全新升级种草更高效 内容种草更直接 种草更高效蒲公英合作组件全新升级 蒲公英合作组件优秀案例 组件点击率20% 小红书是用户获取奢品信息最主要渠道博主发布内容更受关注47.6%的用户首选小红书了解奢侈品内容，远超排名第二的品牌官网（19.9%） 62.2%平台用户喜爱看博主发布奢侈品内容，国内用户相比港台及海外平台用户更喜欢看博主分享 小红书【偏好】的奢侈品内容22岁及以下23-27岁总体28-35岁36岁及以上线新一线二线三四五线港台及海外 越来越多的奢品品牌选择小红书作为社交营销的宣传阵地23年Q1同比23年Q1同比23年同比 近一年奢品服饰箱包的投放表现点击率稳步上升，I阅读成本持续下降不同粉丝量级的博主投放分布 近一年奢品服饰箱包的投放表现 近一年奢品服饰箱包的投放表现 PART.2PART.内容优创精准提效 蒲公英丰富的优质博主供给为品牌提供更多营销可能性20W+优质博主资源 激发用户回响年轻有创造力的博主， 有创造力生活在高线城市、遍布近100个国家 澜酒师学生摄影师 留学背景·模特海外华人韵业音造型师影评人甜点标插画师创业者 按不同圈层不同粉丝量级布局博主矩阵 四维模型帮助品牌选定高商业价值的适配博主 根据产品推广场景筛选博主内 评估博主内容创作能力 垂类博主：时尚/美妆/护肤人群覆盖：出行/职场/运动健使用场景：生活记录/出行/旅游等产品演绎： 主擅长的内容类型和风格看最新笔记：判断博主的内容类型和风格是否有持续性; 粉丝数：支持筛选最低1k粉 *建议合作笔记的阅读中位数不低于日常笔记的50%相同调性品类词 看合作笔记：了解博主的商单合作行业/品牌/产品和利益植入方式，判断适配度看内容类目：判断博主的内容擅长垂类e.g.时尚/摄影内容特征：通过内容风格、形式等匹配brief高级感， 音乐等基于推广产品的目标人群特征竞品品牌/筛选适配博主 互动评估图文笔记：互动率>=3%品牌词/产品词 本品品牌/产品、视频笔记：互动率>=8%产品、成本评估：预估阅读单价<=1.5元图文笔记：视频笔记：<=1.2元 使用场景：根据产品使用场景筛选e.g.看展/约会/旅游 内容表现评估 筛选e.g.模特/珠宝设计师/情侣.产品功能入口：登录蒲公英一博主广场 视频完播率>=10% 形式选择ootd、vlog小红书 博主广场精筛优选高调性适配博主找寻相关内容博主STEP3博主数据及笔记案例分析，进行博主精筛 NO.1博主传播力，就看「传播表现】分析！ NO.2内容匹配度，就看「笔记案例」！ 例，为品牌提取博主不同维度的合作笔记，提供内容及数据参者 要领个统：可的生活记期 .41.052 平台定制化推荐精选小众细分赛道博主 平台智能推荐快速锁定优质博主行业博主推荐 平台智能派单招募合作：高效选定意向合作博主 计划招募100位博主，10天完成132位博主报名，招募率132% 品牌表达合作需求(含笔记发布日期) 使用探店模式，支持指定地域博主招募，引导博主线下到店发布笔记。已报名博主数心132 平台智能派单给适配博主 品牌与博主1v1沟通 40,000博主发布笔记，品牌确认合作结束 PART.2PART.3内容优创精准提效 越来越多年轻人开始消费奢侈品相关内容62.3%的用户在22岁及以前就开始关注奢侈品 用户喜好内容多样爱看实物晒单也爱看款型推荐与奢品穿搭 音乐节穿搭度假氛围感购买分享或展示（如晒新买的包包、开箱视频)78.6% 攻略合集好物分享场景种草明星植入为奢品箱包主流内容形式第一次买LV 款式评测：“评测/GucciMarmont三 旅行度假 约会穿搭奢品箱包热门使用场景 穿搭分享、品牌故事为奢品服饰主流内容形式 出游穿搭：“我爱春天／穿得干净清爽 越感官的限制逛展vlog：“逛展VLOG/带弟弟玩转 GUCCI绮梦花园 珠宝分享明星植入、场景植入、品牌故事为奢品珠宝主流内容形式 开箱vlog：“珠宝开箱/预算3w大牌项 求婚：“你有一通心动来电，待接听”备婚：“香港备婚●无意中发现如艺术 90%的人都没听过展会分享：“高级珠宝展／关于四季 品一样的珠宝店”"" 钻石与艺境” 配饰分享、OOTD.场景植入、品牌故事为奢品腕表主流内容形式 内容占比30%节日送礼：“今天和女朋友约会，录了一些想对她说的话“职场生活：“娱乐法律师真实的一天 展会分享：““女明星的一天／打卡 “左滑看Gucci今年的手表 生活记录：“生活的每一刻都可爱” chanel腕表游乐场 好的内容从细分开始场景，以多元化内容形式全面覆盖 巧妙预理埋热搜关键词触达不同决策阶段TA，获取更多长效流量 浦公英内容广场：让内容生产变得简单 了解该行业近期站内热门内容趋势 让内容生产变得简单蒲公英内容厂场： 了解近期关键词下优秀笔记案例支持筛选蒲公英合作笔记内容 PART.2PART.3内容优创精准提效 内容+广告“联动投放的三大优势 广告投放帮助内容通过更低分发成本获得更大流量CPC 笔记加投广告流量让好内容精准触达TA 52%-11% 内容偏好笔记发布7天 抢占TA心智、利用”内容+广告联动策略助力收割 信息流广告筛选各层级优质笔记组合投放，实现TA人群广覆盖&垂直赛道深耕核心指标辅助指标 综合笔记搜索价值指导搜索素材筛选与买词策略助力TA收割 某奢品珠宝：青睐高粉博主，注重内容调性；Allin搜索场景，精准拦截TA饰品类目下，品牌搜索常年稳定前十 单品种草 10% 19% KFS组合投放，提升产品种草抓住节点契机，切入“送礼”&“悦已”场景， 节点前三周，“送礼"搜索达到高峰优选时尚、生活方式类博主 节日送礼某高奢珠宝：借势节点送礼心智，KFS矩阵助力TA人群心智渗透 礼赠赛道阅读渗透率+76%，1品牌搜索趋势同比+123% 内容布局：高级感穿搭，切入“悦己”场景广告投流：笔记投流占比高，搜索信息流均布局 蒲公英vs投流比重【内容特征】高级感、氛围感K 40%F40%S20% 挂载组件导流博主笔记宣推线下展览引导用户进行预约 某高奢品牌：以“游乐场”为展览亮点切入，KOL宣发+硬广投放，邀请用户预约活动预约人数3.5万，产品环比搜索指数+40%，搜索声量创品牌历届展览之最 线下展览导流 内容布局：OOTD内容·全面展示展览元素预约引流：博主+品牌全面宣发，引导用户预约 博主粉丝量级分布【笔记类型】视频：图文=1：9