纸巾品牌扎染纸巾婚纱一纸传承非遗之美
大牌超级质价比 维达扎染纸巾婚纱一纸传承非遗之美 项目背景 维达用绕“韧”的品牌心智已坚持讲了超过10年，但随着市面上纸品卖点的同质化越来越严重，维达“韧”的品牌心智受到了挤压。今年维达一方面在产品上做了加厚级强化了产品的韧生体验，另一方面希望能在品牌传播上对极致的产品力进行更具创意性的表达，从而进一步分实“韧”的心智资产。 面临挑战 过去十多年，维达为了向消费者直观展示产品的韧性，打造了一个具有强视觉记忆的内容IP“纸巾婚纱”但维达纸巾婚纱至今已经做了14年，想要持续吸人们的关注需要新挖掘新的创意表达。 如何挖掘新的创意表达向消费者直观展示维达纸巾的极致韧性，并牢牢占领“韧”的心智认知成为本次项目的核心挑战。 商业目标 抓住新的增长渠道，获得新的品牌增量 营销目标 提升品牌认知度，夯实“韧”的心智资产 洞蔡 近些年国民的民族文化自信在持续高涨，对传统文化进行新演绎正在成为品牌破圈的流量密码与此同时从央视到各大社交平台都在大力推广和扶植非遗文化传承，如今抖音也已成为重要的遗传播平台 2021年6月-2022年5月，抖音的非遗项日覆盖率已达99.74%，国家级非遗项日视频播放量总数超3726亿，被看见后沉淀下的点赞量超94亿 国家级非遗项目视频播放总数 1557个国家级非遗项目抖音覆盖率 国家级非遗项目视频获赞量 因此，我们决定从非遗文化中寻找我切入点 方面，传承非遗更容易与当下的国民建立起文化认同感和民族情感共鸣赢得他们的好感 另一方面，在平台大力扶持非遗的背景下品牌也更容易撬动抖音资源（如：抖音商城超级品牌日合作） 个在文化力和产品力能实现完美结合且具有较高关注热度的非遗项目 云南非遗白族扎染 结合度高：“扎、染、洗、晾”非遗扎染的每一道工序都能直观的向人们展现维达纸巾“湿水不易破”的出色韧性 关注度高：扎染相关视频在抖音上有超过19亿的播放量 参与度高：我们从社交媒体上了解到非遗扎染是一项亲子参与度非常高的文化体验活动 用内容创造产品流量焦点 维达纸巾湿水不易破见证扎染纸巾婚纱 全面升级！产品力×品牌力×互动力加持销售力 超级产品力放大差异 339.3万 用户看完后主动搜索 大家都在讲产品韧，维达领先在哪里？一一重新定义韧性 全球首个挑战用纸巾做扎染的品牌 超级品牌力效果强化 56万人 主动发文提及品牌 怎么对消费者讲故事更吸引？一一让扎染非遗的文化力赋能品牌资产再升级，成为中式美学载体 超级互动力实现认同 366万 用户参与互动 聚焦于“人”，怎么一起玩？一一实现用户个性化定制专属的扎染纸巾婚纱照，撬动超级裂变 定制化货品+主题直播双剑齐发 多触点承接流量实现有力转化 品牌认知及好感度显著提升 核心TA渗透率提升7%品牌资产人群有效拉新留存 品牌发声十超级互动十话题事件线下线下都能沉浸体验实现O-A1A2人群暴涨 O-A1A2 维达全渠道首发扎染纸巾婚纱系列视频全民见证纸巾韧性可扎染，一纸传承非遗之美 全渠道爆光 整体互动量 维达纸巾湿水不易破见证扎染纸巾婚纱 信息流加持投后搜索大幅跃升 257万曝光拱热扎染纸巾婚纱花絮为挑战赛助攻扩圈 优质品牌素材+磁贴圈引3.3万人跳转话题页参与挑战 全民卷人井维达纸巾婚纱扎染挑战 3.3亿话题累计曝光7万+人参与挑战赛8.9万聚合投作品 起源地沉浸式线下体验！优质素材饱和式轰炸维达纸巾扎染作品展落地大理周城，15天超长曝光展出 明星十达人内容共振为维达纸巾可扎染事件助力最强背书阵容来袭 A1A2-A3 维达Vinda 5-21来自微博视频号 维达品牌代言人赵丽颖全新ID为维达纸巾婚纱×非遗扎染发声助力粉丝对代言人与非遗文化结合热情高涨 颖儿首发种草D预告扎染主题专场直播邀粉丝共同见证维达纸巾婚纱扎染挑战 联动亲子+颜值两大核心圈层达人产出高观赏性贴纸作品分发泛大众圈层蓄水拉新带动纸巾扎染走人更多家庭 三大时尚、萌娃达人溯源大理扎染发源地 身穿扎染纸巾婚纱力证维达纸巾极致韧性 聚势收割1154万爆光产品心智与A3搜索人群双重增长 多圈层抖音达人挑战纸巾制作扎染深度种草产品力撬动TA拔草转化 累计互动量 小红书纸巾扎染手工+氛围感美图轰炸强化视觉攻击 官方混剪优质内容引发事件二次发酵逢520节点，以一袭扎染纸巾婚纱给全民献礼 扎染系列主题直播间放大销售势能店播+达播+明星直播+货品加持实现超品销售转化 0-A4A5 大促日自播间承接流量转化电商直播开屏直接导流4万+人进店拉动销售 5A人群流转近62万投后人群增长111% 抖音商城超级品牌日 大牌超级质价比 直播间从格子间搬到扎染起源地！ 颖儿做客官方直播间带用户沉浸体验维达极致韧性 电商开屏接力霸屏引流商城高效拦截TA助力电商生意场 电商信息流叠加商品磁贴前置感知同款好纸福利刺激一键立购强势带动成交 项日总结分析 全网首例，文化力&产品力完美结合 以产品为创意原点，维达纸巾与扎染非遗结合，让更多用户重新认识维达纸巾“超韧”品质，将维达极致的产品力与非遗扎染的文化力无缝衔接，直观而有冲击力的创意向消费者展示了维达纸巾极致韧性，强化“湿水不易破”心智。 超级传播，品效合一！」 维达不仅优雅地证明了自己在品类中无可争议的顶级产品力，也让纸巾品类的营销突破情感、价值观和产品力自身的框架，为品牌赢得广阔的想象空间和文化厚度，稳稳占据国民品牌的地位和消费者认知