核心观点与策略
- 文化经济转化：通过将文化和旅游深度结合，开展公共文化机构和旅游服务功能融合，实现文化经济向当地经济的转化。
- 抓住消费者诉求：针对旅游需求多元化趋势，需精准把握消费者诉求，寻求旅游需求多元化时代下的破局出口。
- 突出“非遗特色”：在“网红打卡”层出不穷的背景下，应打好“非遗特色”这张牌，展现自身特色，脱颖而出。
- 区域发展战略：借势武宣七星湖的独有地理位置及传承文化，以特色“唯一性”作为切入点，撬动武宣区域化战略。
关键策略线索
- “心”ד心”的互换：疫情后时期，注重以礼待客、比心示人，周边游、微度假持续火热，年轻人热衷体验传统民俗。
- 逃离城市返璞归真：城市客源地受众普遍渴望逃离城市返璞归真，休闲消遣的旅游诉求迫切，非遗文化&旅游产品成为C位首选。
- 传统文化X美食文化：做足“传统文化X美食文化”两大“别处买不到的IP”，用深厚的历史文化滋养心灵，回归初心。
时间安排与活动规划
- 假期关键要素：3-5天出行最为适宜，活动时间将适应性拉长至3-5天，抓住元宵前夕小长假。
- 活动时间：2024年2月10日-24日（15天）。
- 活动安排：
- PART 1：文旅推荐会（2月1日）：举办武宣七星湖“传道拾遗承心筑遗”文化旅游推介会。
- PART 2：文旅推广（2月1日-9日）：线上+线下落地媒介推广计划，包括“流量与内容”的良性循环、VLOG挑战赛、七星帐篷节等。
- PART 3：青野音乐节（2月12日-13日）：资源体为青野音乐公园，盈利模式为门票售卖。
- PART 4：情人乞巧节（2月14日）：以汉服国风为主打，打造沉浸式爱情活动。
- PART 5：新年徒步大会（2月15日）：邀请市民徒步七星湖，迎接新年福气。
- PART 6：七星稻田音乐节（2月16日）：造型各异的稻草人、丰富的互动，增加点歌环节。
- PART 7：河灯文化节（2月17日）：现场将4000盏河灯放入七星湖，线上预售门票。
- PART 8：元宵节（2月24日）：举办武宣元宵节团圆宴和元宵庙会，特别节目“火龙打铁花”。
品牌塑造与整合推广
- “单一爆款”塑造武宣特色IP：以文化窗口展现武宣当地独特文化特色。
- 特色IP拟人化：以“武七七”为文旅代言，植入日常文旅活动。
- 表情衍生形象：打造IP形象表情系统，应用于社交应用软件。
- 整合推广造传播矩阵：图片直播宣传留影、活动总结视频持续发酵。
活动执行管理及应急预案
- 各项环节管理：场地协调、物料/舞美服务、人员管理、车辆/后勤管理、内容管理。
- 现场搭建管理：确保活动顺利进行。
- 现场应急处理：成立指挥中心，专人专岗，制定应急预案。
- 媒体公关预警机制和危机处理方法：第一时间启动应急机制，管控现场，保持准确舆论检测，切实发挥新闻发言人作用。
- 服务团队框架：提供专业服务团队支持。
研究结论
通过以上策略和活动规划，武宣七星湖将实现文化经济转化，抓住消费者诉求，突出非遗特色，推动区域发展战略，塑造独特品牌形象，并通过整合推广造热度传播，最终实现文旅产业的可持续发展。
