非遗传承文旅推广活动策划方案

「策略线索」 声量诉求特色爆点 带着以上问题，寻找破局关键 「现状分析」 Q1：“十四五”的文化产业发展规划下，如何让文化经济转化为当地经济 将文化和旅游深度结合列入产业发展是主要目标之一，开展公共文化机构和旅游服务功能融合 Q2：旅游需求多元化，如何抓住消费者诉求是关键 随着收入水平提高，旅游需求也日趋多元化，正逐渐从单纯走马观花的观光游转变为深度体验游更多元化的细分产品及体验式旅行，抢占旅游意向客户如何抓准旅游受众诉求，寻求旅游需求多元化时代下的破局出口 Q3：“网红打卡”层出不穷，如何打好“非遗特色”这张牌 柳州螺蛳粉、哈尔滨暖心陪伴等文化产业竞争日益明显，各地旅游局纷纷登上热搜，提前抢占意向客户武宣如何展现自身特色，在热门休闲旅游中脱颖而出 Q4：多点“爆款”如何带动区域发展 借势武宣七星湖独有的地理位置及传承文化以特色“唯一性”作为切入点，撬动武宣区域化战略 「策略线索1」 疫情后时期，各方更看重“心”ד心”的互换，以礼待客、比心示人；这才有了——欢迎你们来我们的家乡做客也为此我们有了许许多多的称号：南方小土豆、旅游特种兵等响亮的称号周边游、微度假持续火热，年轻人热衷体验传统民俗，体验当地风土人情也是当下实时趋势； 沉浸式文化感知和体验+新消费综合 「策略线索2」 工作忙碌X生活节奏快，是城市客源地受众的普遍状态想逃离城市返璞归真\休闲消遣的旅游诉求迫切 /非遗文化&旅游产品成为C位首选 「策略线索3」 侗族大歌、苗族蜡染手工技艺、桂剧、螺蛳粉、武宣月饼、打油茶、百家宴是广西各地及周边具有深刻影响力的文化遗产，感受“非遗+”焕发的新活力！做足“传统文化X美食文化”这两大“别处买不到的IP”让深厚的历史文化成为滋养心灵的养分，用文化“静”心来进化，回归初心[静]行时PIONT FOUR 美丽武宣一日一景 特色节事一日一品 依托景区打造丰富的节庆活动展现武宣七星湖多样化的幸福生活 武宣紧抓“旅游南进”机遇坚持实施全域景区化战略 幸福生活[景]行时PIONT THREE来武宣七星湖 /流 量 资 源 引 进 来/品 牌 认 知 打 出 去/ 如何让用户对你的品牌持续‘上瘾’！ 如何打造盈利的文旅产业商业模式？！ 1.创造卓越的体验2.建立强烈的情感连接3.持续的互动和参与4.提供高价值的增值服务5.营造独特的品牌文化 1.大门票模式2.大门票+二次消费3.“文旅+产业”4.资本运作相对融合 降低成本+高效运作+资源置换=优化投资回报率 「时间安排」 假期长短是限制旅游的关键要素，3-5天出行最为适宜为扩展周边地区及旅游旺季，时间将适应性拉长 ◆出行时间上看，3-5天能满足游客近距离的旅游需求，配合好交通工具与景点的选择，时间恰好充裕。 ◆为延续性消费引导，更将抓住元宵前夕小长假以招待更多外来旅客打卡。 活动时间-2024年2月10日-24日（15天） PART 1：文旅推荐会 【活动时间：2月1日】 1#武宣七星湖“传道拾遗承心筑遗”文化旅游推介会 文化旅游是文化振兴的重要突破口，以本地特色文化、美食、娱乐为美丽武宣站台代言并通过非遗表演、特色展示、有奖问答等多种形式，将武宣当地丰富、淳朴和各具特色的文化旅游资源进行全方位呈现。邀请对象：武宣市政府、文旅等重要部门领导站台及当地媒体参与报道； 活动详情：预热本次活动及推广武宣七星湖项目定位及旅游、文化、赛事发展方向；宣传渠道：本地及广西区当地主流媒体报道，线上新媒体全域投放活动信息； PART 2：文旅推广，线上+线下落地媒介推广计划 【活动时间：2月1日-9日】 2#“流量与内容”的良性循环 线上媒体平台是托起非遗传承的大手，平台将曝光赋予非遗艺术，给了他们一个更大的舞台，让原本疏离人们生活的非遗文化更接地气，真正成为“人民的非遗”，形成更良好的生态。非遗传承人身上那种对传统技艺的虔诚、热爱与坚守，正在通过线上媒体广泛传播，让非遗不再是一个人的默默坚持，而是一群人的薪火相传。 传广度 站高度 宣模式 结合活动策划营销话题保证活动的持续性曝光 由武宣主流媒体等官媒持续对七星湖系列文化振兴活动开展报道奠定宣传高度 总结文旅促进模式通过媒体内参方式上达领导获得认可和支持 集音乐+创意+短视频一体 原生信息流广告 传播矩阵自媒体联合推广打造千万流量 联合微博&小红书&抖音&微信旅游大V/网红，共同打造旅游攻略、推文的线上阵地。·自媒体全年引入流量破1000W 各区域本地服务体系宣传渠道 联合各地不同本地生活广告渠道进行宣传，利用话题打爆流量实现本次项目经济转化，为节假日出游、旅行、聚会提供选择，促进当地实体经济发展； 3#“武宣七星湖心灵净化”VLOG挑战赛【活动时间：2月10日-24日】 邀请网红及素人共同参与，依托网红强大粉丝基数与热门平台的数据流量 以新鲜、真实、平民化的短视频内容拍摄武宣七星湖山水、人文、美食等推广内容，助推武宣七星湖“网红化”，实现文旅品牌的价值与魅力 【活动时间：2月10日-24日】 4#“幕天席地间星好进行时”七星帐篷节 露营道具于七星湖绿地安营扎寨，开展户外休闲露营体验，将过境游变成目的地游。配套服务： 1、场地租赁；2、围炉煮茶；3、烧烤套餐；4、非遗美食；5、特色饮品； 【活动时间：2月10日-24日】 4#“幕天席地间星好进行时”七星帐篷节 ➢媒体传播 1、政府官方、报社、电视台等3家官方媒体集体专题发声，权威定调活动价值。 2、抖音、快手、今日头条、小红书、新浪微博、微信公众号、等10余家移动端媒体联合发声报道。3、10家核心媒体现场深度报道，专精深度原创30+，通过50+现场直播、KOL参会攻略等花样玩法转载，预计活动覆盖人数可达10万人以上，新媒体累计精准传播1000+频次，累计阅读量10万以上。 ➢线下传播 1、活动宣传海报模板发放合作企业，合作企业自主创作海报/自有社群活动宣传/店内陈设海报进行线下宣传。2、宣传折页优惠券制作后发放予联合圈内实体门店(500-1000份/商家)，以便店家自有社群活动宣传。3、将活动宣传折页/海报于线下商家进行布置，由商家自定引流条件发方优惠券，达到双向宣传。 【活动时间：2月10日-24日】 4#“幕天席地间星好进行时”七星帐篷节 ➢线下传播 KOL线下打卡+预热派对 1、邀请自媒体直播场地布置活动，主题美术创作、活动预热等主题内容。2、社群与联动渠道300份宣传与优惠券互动。3、现场试探及客户互动问答应礼品。4、公众号后宣:活动效果、活动数据回顾下次活动宣发。5、新媒体平台:充分利用活动的图片视频，进行多次宣传创作。6、社群:收集参与者自发上传的数据在微信、B站、小红书等平台上宣传。7、参与者自发宣传:参与者自发在新媒体平台上进行活动分享，达到宣传场地环境，帮助品牌与场地推广的效果。 4#帐篷节套餐预定【活动时间：2月10日-24日】 活动宣传期宣传主题活动并提供线上销售链接，通过流量引流变现； 根据露营帐篷节活动我们可提供线上客服咨询、问题解答、路线指引、入住服务等； 根据线上销售链路可提供： 套餐共分为：围炉煮茶套餐(午市）、烧烤套餐（夜市） 1、闺蜜套餐：适合3-5人（定价：待定）2、家庭套餐：适合6/成人+3/小孩（定价：待定）3、团餐：适合10人以上（定价：待定）套餐包含（套组餐食+环境维护费+场地租赁费+提供炭火服务） 以上套餐可植入网红带货分销系统及本地生活团购和旅游推荐中；在服务咨询中为客户解决住行问题也可带动当地经济； 【活动时间：2月10-17日】 5#“这里过年进是好货”武宣年货节 25个民俗地道特色特产,开展武宣七星湖民俗非遗年货节邀请游客看年俗、品年味、购年货，即品尝到了最地道的山珍美味，又领略到最纯朴的文化特色风情；安排特色剧目到场演出，并邀请手艺人入驻年货大街，增加氛围感。 5#年货节摊位预定【活动时间：2月10日-17日】 年货街摊位均以武宣政府、文旅局进行积极引导及指挥工作，以此为契机发扬本地非遗文化及土特产品，打通旅游市井消费渠道，链接产品及商业经济体系打入寻常百姓生活饮食当中，为发展旅游业、食品业做贡献；邀请企业参与此次年货街更是对当地企业品牌文化涵养、价值体系输出的良好渠道及开端； 摊位将全部免费针对本地企业品牌全面开放 营业时间：2月10日-17日共计8天 商业置换： 1、本次活动将日均达到5000+/人，媒体曝光度10万+/日；2、场地方提供摊位美陈搭建、水、电等硬件物料；3、品牌摊位物料由企业自行承担；4、8天营业额少于5000元/总额不收取摊位费及提点；5、8天营业额超出5000元/总额，将抽取营业总额10%提点； 【活动时间：2月14-24日】 6#新年水上闯关 竞技类活动一项是百姓热衷且爱看的热点，传染度及渲染度极高，七星湖拥有自体大型气模酷跑设备，通过此次活动扩大声势是再好不过的热度及热点； 比赛内容： 参与规则： 14日-24日接受来自全国的挑战者进行挑战，以通过者速度每日进行实时更新，24日结束为最终成绩。 报名者需从指定官方媒介进行线上登记报名，由工作人员安排选手参赛须知及内容，并签署（疾病告知函：以防患者有任何突发疾病）；参赛者需提前观看示范通关视频，不能有违规行为；现场有相关专业是人保证参赛者安全。 获奖规则： 1、排行第一名获得1万元现金奖励；2、排行第二名至第十名依次获得1000元奖励；3、排行第十一名至第二十名获得武宣礼品一份； 7#“百团游武宣七星正当潮”百团潮游记【活动时间：2月10-24日】 1#联合电台进行宣传招募 推广方式：①电台整点口播时介绍活动信息及活动报名方式口播次数：8次/天；时长10秒，共5天②广播旗下#APP#专题活动推送，鼓励毅行报名，并提供参赛礼包. 2#VOLGE主播带你游七星湖，邀请电台网红主播带队，引领百团游，促进旅游消费。 3#旅行团带队，与当地旅行社进行紧密合作，将观光客群拉入本次活动当中。 以旅行团团购名义单人收取旅游费用（可包含场地游玩活动及餐食） 8#水上非遗大舞台【活动时间：2月10-17日】 每天晚上20：00-20：30分均为水上大舞台非遗专场可邀请本地非遗文化节目单位演出也可邀请其他非遗文化现场演出 PART 1：媒体采风 【活动时间：2月10-11日】 1#“寻仙城足迹，游七星湖”媒体采风活动 以“七星湖仙城”为主线，邀请媒体、自媒大咖共同采风某地，回望在这武宣大地蓬勃发展的力量源泉，感受七星湖生态之美、人文之美，并进行媒体报道及微博小红书等自媒体宣传曝光。 邀请媒体：暂定 以媒体视角谱写本次活动主理篇； 【游览线路规划】 待定—— 2#侗族百家宴/也可预定团建【活动时间：2月11日】 侗族非物质文化遗产极具代表性的原生态演出、民俗活动，让游客、市民沉浸式体验广西柳州侗族过新年的节日氛围与民族风情。 ◼自治区级非遗项目——侗族百家宴◼国家级非遗项目——侗族大歌◼国家级非遗项目——多耶◼自治区级非遗项目——侗族器乐“侗族琵琶”◼自治区级非遗项目——侗族刺绣◼自治区级非遗项目——三江侗族服饰制作技艺 【活动时间：2月11日】 百家宴菜单A桌【冷菜】手撕土鸭份【热菜】椒盐酥脆荷花鱼份爆炒猪肝（姜蒜、青红椒、猪肝）苗家爽口肉（成品）腐竹炒五花肉（小炒）【火锅】菌菇汤底锅份小白菜生菜冬瓜片萝卜片芋头片腐竹条凤尾菇海鲜菇【点心】船上糕份糯米粑粑份五色糯米饭份五谷杂粮拼盘份（上什小芋艿、花生，马蹄，红薯，玉米） C桌【热菜】三江酸肉例（成品）三江酸鱼例（成品）爆炒腊鸟例（芹菜，洋葱，辣椒干）干笋焖土猪肉例韭菜煮猪血例【火锅】珍菌汤底锅例方腿肠切片例油豆腐条例炸腐竹例水发红薯粉例莴笋片例小白菜例菠菜例油麦菜例【主食】蒸红薯例蒸芋艿例蒸玉米例蒸馒头例蒸花生例【甜品】银耳红枣糖水大份 B桌 【热菜】 芋檬荷花鱼例螺丝鸭脚煲例笋干焖红