玉容初品牌档案

头部电商公司的品牌觉悟和责任 作为一个运营过200+品牌的国内头部电商公司丽人丽妆的自主孵化品牌没有收割任何一个品牌的用户而是洞察市场空缺需求，解决那些没有被满足的难题 公司背景 2014丽人成立，开第一家天猫旗舰店。解决真假货难辨的难题。提供正品服务。天猫生意实现1-到N的成长成为线上头部经销商。经销的品牌也从国货到国际大牌，合计经销过200多个品牌，协助国际品牌实现线上生意从0到1再到n的突破，服务的内容从生意拓展到从机会洞察、策略制定、产品价值重塑，为品牌打造爆品，与品牌共同成长。 用户在压力和焦虑情绪之下，也会寻求容貌的改变 不处理压力 压力 用任何化妆品都挡不住皮肤衰老 城市女性衰老的第一杀手 敏感人群越来越多，敏感反反复复 敏感成因的新发现 藏红花还可以治愈： 藏红花可以治愈： 屏障受损型敏感 先天型敏感肌 情绪型敏感肌 •原因:过度清洁、 过度护肤、 护肤品不适•症状:外油内干、 红、痒、起粉刺红点、脱皮 •原因:角质层薄、 脆弱自我保护力差•症状:容易泛红、 干燥、 易受外界刺激 •原因:焦虑、 压力、 抑郁等负面情绪导致的激素和神经受体变化 ， 皮肤免疫系统薄弱•症状:泛红、 瘙痒、 爆痘、红疹 ，严重可引发牛皮癣 季节型敏感肌 接触刺激型敏感肌 •原因:千皮为主,长期缺水、 角质层水份少引起皮肤松弛•症状:水油不平衡、 脱皮、 皮肤松弛 •原因:化学刺激引起的皮炎,防腐剂、香精等表面活性剂、 功效护肤品高浓度不耐受•症状:炎症、 表皮干燥角质层皮脂膜受损 过敏衰老就是皮肤的不开心 心情愉悦--血液通畅--容光焕发 过度紧张低落：体内的儿茶酚胺类物质释放过多， 肾上腺素分泌增加，动脉小血管收缩，使供应皮肤的血液骤减，脸色变得苍白或蜡黄。 压力焦虑--黑色素沉积在皮肤表面，使皮肤变得灰暗，长雀斑。 愤怒懊恼---愤怒皮脂腺分泌过多，懊恼时皮脂腺闭塞，形成皮肤囊肿和寻常性痤疮痘痘。 情绪敏感不稳定，可使神经释放大量的乙酰胆碱，而乙酰胆碱可以直接作用于血管，导致血管扩张，促使组织胺释放，引起皮肤过敏反应 负面情绪对皮肤的伤害不止敏感 敏感的背后—绝不止是“红干痒”敏感的本质是肌肤虚不受补，细胞消极怠工，线粒体缺乏能量，这种时候皮肤补再多营养都没用，皱纹、松垮、黄气接踵而至...... 更有黄气暗沉老化 .色素沉着敏感肌长期处于炎性环境中，白细胞介素通道激活，可以刺激黑素细胞和角质形成细胞产生 .炎症性衰老敏感肌长期处于炎性环境中，体内自由基增多，使细胞受损从而引起细胞早衰 皮质醇水平的上升在皮肤细胞表面上有大量的糖皮质激素受体 ，提高血糖水平 ，促进皮肤糖基化 ，破坏细胞外基质，同时降解真皮蛋白。 负面情绪产生的皮质醇是破坏皮肤的元凶 好的护肤成分可以同时处理情绪与皮肤的问题好的护肤成分可以实现心肤同治 藏红花是皮肤的多巴胺藏红花也是情绪的橡皮擦 以善意示天地，以藏红花善己即使你改变不了情绪藏红花也可以不让负面情绪成为你护肤路上的绊脚石 从古：世界上最贵的原料之一藏红花3000年历史验证的“植物黄金” 据典籍记载，武则天的养颜皇家秘方中曾使用藏红花，重在养血与滋阴并重，这被成为古代养颜第一方。明朝李时珍的《本草纲目》中也记载了藏红花的功效“主治心忧郁积，气闷不散，活血。久服令人心喜。又治惊悸。” “提取难” “功效猛” “价格贵” 全株花卉可用的 只有3根雌蕊，而有效药用成分含量最高仅在花蕊顶端1/3处，200朵花才可采收到1克重的藏红花蕊。藏红花活性物易受颜色和味道影响需多次提纯,使得应用受限。 世界上最贵的药用植物之一，在许多时期，藏红花贵于同重量的黄金，堪称药材中的 “植物黄金”，是历代进贡圣品和皇家御药。 功效猛，活性大，需要其他成分协同作用。 日常养生期间，仅需3-5根即可，过量反而会给身体带来负担。 至今：了不起的藏红花在现代科技加持下实现心肤同治 愈“肤” ü细胞：线粒体能量的生产的加速器ü红敏：消炎去红的灭火器ü衰老：胶原蛋白的加工厂和守护神ü暗黄：植物界的vc小灯泡 ü外敷：压力激素皮质醇的克星 ü闻嗅：香料治愈心情 ü口服：疏肝解郁 TinaQiao丽人丽妆首席研发 ·乔小玲 玉容初首席研发乔小玲，深耕中国草本多年，坚持用研究数据证明中国草本的力量，用科技诠释草本之力，是玉容初将中国草本结合现代技术研发的初心。乔小玲女士专注于研发皮肤健康护理，整个研发生涯贯穿了整个中国现代化妆品研发史，她用自己的力量对中国个护市场的产品进行不断的规范和改进，不断树立行业新标杆。 •在多芬，她提出从洗脸开始给肌肤减少对肌肤的伤害和刺激，作为国内最早引入氨基酸概念的护肤品研发人员，开创全球氨基酸洁面时代；•在佰草集，创新提升了中草药在配方中的功效应用，为草本植物的应用开启新方向；•在启初，通过最复杂且最先进的安全检测方法和手段约束产品开发，改善美妆市场无序的状态；•在玉泽，致力研发出让皮肤病人都能使用的安全健康产品，研发出全网敏肌的“救星”。 生物合成定向功效活性物 2.0时代 细胞提取繁殖藏红花细胞 独家高定提纯传统植物提取 改变中草药萃取一锅汤 结合生物合成技术，细胞内或者细胞外发酵，更有针对性地生产藏红花的功效活性物（如藏红花苷）。藏红花提取物的浓度&活性&功效更高。 无需采摘藏红花，用现代技术无限繁殖藏红花细胞活性物，避免颜色味道对工艺的影响，应用范围拓展。且通过伤害细胞能够刺激分泌更多愈伤组织，给肌肤更强修护力。 定制化提纯和超临界CO2流体萃取（SFE）技术提取每个产品所需的有效成分；最大程度保证珍贵中草药原料精粹的活性和纯净。 情绪的橡皮擦，皮质醇的抑制剂了不起的藏红花之 HSD1和HSD2是皮质醇合成的主要酶，HSD1和HSD2的降低能抑制皮质醇的合成。使用藏红花后，与使用前对比，基因HSD1和HSD2含量均显著性降低，表明：藏红花能够降低皮质醇相关基因HSD1和HSD2的含量，从而抑制皮质醇的合成。 了不起的藏红花之情绪的快乐草 ü闻嗅 藏红花香料是可以和抗抑郁药物相提并论的强大存在，是抑郁症的一种自然替代疗法 ü内服 藏红花通心肝二经，主心忧郁积，气闷不散，久食令人心喜 NFKB是负责带领IL-1、TNF-α等刺激因子的首领 了不起的藏红花之对抗炎症红敏的灭火器 藏红花从源头解决刺激因子的总司令NFKB 甘草酸二钾、红没药醇等常见舒缓成分，直接作用于单一的刺激因子而藏红花是从头解决刺激因子的总司令部 NFKB，更全面且更高效 ü提高细胞和线粒体的呼吸速率 ： 加 速 细 胞 代 谢 ，即 使 在 皮 肤 状 况 不 好 时 ， 也 能 帮 助 细 胞 提 高 能 量的生成 了不起的藏红花之细胞线粒体充电宝 ü全面刺激细胞生成能量 ： 线 粒 体 是 细 胞 的 发 动 机 ， 细 胞 的 能 量 都 来 自 线 粒体 产 生 的 ATP。 藏 红 花 可 以 激 活 线 粒 体 ， 提 高ATP合 成 速 率 。 细胞充能=根源抗敏+高效抗老 当线粒体充满能量就能高效运转给细胞 “充电 ”，提升细胞自身的免疫力，排出体内毒素，令细胞恢复正常健康的状态，并达到修复受损的皮肤屏障及抵抗外来刺激。同时ATP的释放促进的代谢循环，可以使皮肤年轻紧致。 了不起藏红花之胶原蛋白的加工厂与守护神 胶原蛋白永动机=流失减少+合成增加 藏红花细胞在0.5%的添加浓度下ü胶原蛋白合成率增加22%ü金属蛋白酶3的合成率下降% 文献研究论证：藏红花高效提亮超越VC 了不起的藏红花之植物界的“小灯泡” ü抗氧提亮效果超VC 实验证明，藏红花对抑制细胞自由基产生功效和VC相当，甚至超过vc，可以减少紫外线和皮质醇对皮肤的氧化作用。提亮效果显著，却比vc更温和稳定。 藏红花可以同时抑制皮肤的脂质过氧化和外界的光老化损伤 玉容初藏红花赋活精华油一瓶99.78%天然来源的纯植物精油足量藏红花，让情绪脸的改变看得到 与玉容初一起正视肌肤的“情绪型皮肤问题”开启全通路抗敏与高效抗老提亮 1.创精华油功效新高度满足既要又要还要的小贪婪，在全链路抗敏修护的基础上实现高效抗老提亮 2.创精华油配方天然新高度99.78%天然来源 3.创国货价值感新高度 奇花灵蕊入良方， 白池花籽油打底，植物黄金藏红花足量出击 99.78%天然来源，纯植物精油配方别人炫耀的，是我们的基础 白池花籽油作基底油 市面上的精油为了成本考虑，多用合成脂和霍霍巴油打底共扼双键的缺失和天然抗氧化剂的存在赋予白池花籽油非凡的抗氧化性相对其他油脂、 白池花籽油能够抵抗更多倍数的氧化反应白池花籽油更多是以功效/概念性添加玉容初不计成本，将大牌才舍得使用的池花籽油当做基底油 山鸡椒 红没药醇 刺激皮肤新陈代谢改善出油、痤疮等问题 降低皮肤粗糙度祛皱&平滑表情纹 保护和治愈肌肤减轻晒伤引起的红斑 抗氧&促进胶原蛋白合成减少皱纹&提亮美白 三叶鬼针草海茴香 VCIP白池花籽油 抗氧 舒缓肌肤敏感%消费者认同 4周淡退9大皱纹%消费者认同 改善暗黄匀净提亮%消费者认同 修护肌肤&耐受力%消费者认同 肌肤紧致&柔嫩饱满%消费者认同 肌肤呈现白里透红状态%消费者认同 舒缓干痒泛红%消费者认同 成分解读 细胞充电宝--藏红花 抗炎抗敏抗老，让肌肤“活”起来 作 为 世 界 上 最 贵 的 原 料 之 一 ， 藏 红 花 有 着 几 乎 全 能 的 作 用 ， 给虚 弱 的 细 胞 不 断 充 电 恢 复 活 力 ， 让 细 胞 恢复正常工作， 从而达到抗炎、 抗敏、 修护、 抗氧、 抗老的功效 植物A醇--三叶鬼针草安全与高效兼备，抗老的定海神针 ü抗老通路与A醇相同： 三叶鬼针草提取物里含有植酸，可以激活皮肤内的类视黄醇受体（RXR），激发的细胞信号。 ü刺激性比A醇小： 可 以 降 低 刺 激 通 路 RAR的 表 达 ü抗老效果比A醇更好： 三叶鬼针草在体外实验中和同浓度的A醇在RXR的表达上要更好 白池花籽油+VCIP抗氧提亮，对黄气釜底抽薪 ü白池花籽油，面对氧化稳如泰山： 白池花籽油含有98%以上的具有抗氧化作用的长链脂肪酸，是世界上最稳定的植物油之一，其独特的分子结构，在其他自然植物油中没有发现过，其氧化稳定性是霍霍巴油的10倍以上。深度浸润肌肤，舒缓各种总纹路，从根源上减少皱纹的产生，修护因氧化而造成的肌肤损伤 üVCIP，VC界孟宴臣，温柔、稳定又高效： ① VC-IP比原型VC分子量更大,以大分子衍生物的形式规避刺激，上脸的感受会非常温和。VC-IP的起效pH和人体皮肤的pH更为接近了，不会像传统VC的酸性环境一样，引起刺激。 ② VC-IP将水溶性的维C转变为了油溶性的成分，透皮吸收能力突飞猛进。VC-IP的皮肤吸收量也是水溶性VC吸收量的3倍左右。 ③ VC-IP具有很好的美白抗氧化效果，能够抑制减少肌肤黑色素的生成，让肤色均匀，提亮肤色减少暗沉。 玉容初藏红花赋活精华喷雾可以喷的“真”精华不止舒敏立竿见影，更能弹润透亮 喷 雾 市 场 洞 察 喷雾卷对了吗是真添加还是真噱头？ 普通补水喷雾 精华喷雾 ？玉容初如何升级需求 喷 雾 市 场 洞 察 喷雾舒缓仍是主流消费者痛点「干、绷、红、热」需要底层解决炎症 停留在炎症因子层面的抗炎都是表面功夫对炎症的全面调控应该从源头掐断炎症发源地 为什么干皮敏皮需要一只精华喷雾 角质层水分流失干敏皮急需快速补水 功效成分有效添加修护敏肌快、准、狠 当肌肤表皮的含水量和其渗透压比周围环境的湿度高时，角质层的水分会向空气中蒸发流失，通过喷雾细密洒落，给肌肤快速补充水分。 真精华喷雾不做概念性添加，快速锁定细胞源头，抑制炎症信号激发是关键。 好喷雾不加表面活性剂/增稠剂/硅油 看看你的喷雾里有没有这些成分吧？ 初代喷雾引爆美