On昂跑品牌档案【鞋服】【品牌手册】

品牌文化推广

On品牌由三位好友创立，核心使命是通过运动激发人类精神，倡导身心联结，致力于用瑞士工艺和前沿科技打造革新性跑步装备。品牌以缓震着陆、强力回弹、轻盈质感为设计理念，并积极参与“跑步权组织”，维护社区运动基本权利。

品牌视觉体系

• 品牌标志系统：极简黑白字母"O"和"n"叠加，顶部弧线灵感源于开关符号，隐喻开启运动潜能。
• 色彩体系：主色调为深黑(#000000)、亮绿(#e8fa82)和活力蓝(#425fc2)。
• 字体与排版：官网使用Neue Haas Grotesk无衬线字体，字间距紧缩至-5%，模仿工业铭牌风格，强化科技基因。
• 品牌物料系统：采用可持续性、环境友好型设计，如100%再生纤维包装、折叠式翻盖箱体等。

品牌文化推广策略

• 精准圈层渗透：聚焦精英社群和中产身份认同，通过专业运动基因吸引核心用户。
• 合作联名：与奢侈品牌LOnx、LOEWE联名，融合双方标志性元素，创新色彩与材质，构建视觉叙事。例如，与芝麻街艾摩快闪店合作，以“柔软”为主题，打造沉浸式体验空间。

品牌体验空间

• 场景化体验：通过门店设计、装置艺术等强化品牌核心风格，如新天地门店的“柔软”变装主题，以Cloudsurfer2跑鞋为灵感，营造柔软氛围。
• 社群粘性：通过联名活动和限时体验吸引跑团打卡，增强用户互动。

研究结论

On品牌通过极简科技与未来美学的设计语言，结合精准的圈层渗透和创新的联名策略，成功塑造了独特的品牌形象，并通过场景化体验增强用户粘性，实现品牌文化传播和影响力拓展。